號稱賺了十億的王室婚禮，品牌都怎麼借勢營銷？

通過王室婚禮提振經濟，在英國已是「老套路」。一位評論家如此描述 1947 年伊麗莎白二世婚禮：「它是逃避財政緊縮的一個機會，即便只有一天。」

英國諮詢機構 Brand Finance 預測，上周日舉行的英國哈里王子婚禮將給英國帶來至少 10 億英鎊收入（約 86 億人民幣）。

其中 3 億英鎊是受婚禮的影響而帶動的英國旅遊業收入。訂婚消息公布後，哈里王子與梅根的結婚地點溫莎城堡周邊的酒店均價便立即上漲至每晚 629 英鎊。

據溫莎市議會發言人稱，該鎮的一些景點遊客人數上漲了 40% 左右。在 Airbnb 和 Booking 上，一間可以俯瞰王室婚禮巡遊路線的房屋租價甚至漲至每晚 3000 英鎊。

美國女星、新任王妃梅根的穿衣風格拉動的服裝行業的增長，Brand Finance 估值 1.5 億。另外，還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及周邊產品的收入。

英國顧問公司的估算比較保守，預計這場婚禮將為英國增加 5 億英鎊的效益。Business Insider 則預測收入會達到 14 億英鎊。

各路品牌自然也不會錯過造勢的機會。我們此前曾報告過，肯德基特地為王室婚禮推出了50 份限量版王室婚禮桶，僅在距離新王室夫婦遊行路線附近 1.3 英里的溫莎分店出售。

除此以外，由於哈里王子曾邀請梅根晚飯吃烤雞，肯德基受此啟發還推出了一種肯塔基州陶瓷桶，號稱將「英倫傳統和美國南部的好味道相結合」（暗喻王室夫婦）。

唐恩都樂製作了「王室之愛」（Royal Love）甜甜圈。據說上面的糖霜造型是為了模仿一種經常穿戴在王室活動中的傳統帽子（fascinators），這個創意是由李奧貝納提供的。

看著好像不太像啊。

家用蘇打水機品牌 Sodastream 的帽子看起來靠譜很多，一看就知道和貴族有關。

這些限量版的瓶子拍賣所得收益會捐贈給無塑料慈善機構 Surfers Against Sewage，這和王室成員在減少塑料使用方面的立場一致。

卡夫食品旗下的乳酪品牌 Velveeta 則拍攝了一支搞笑廣告。對每個被「世紀大婚」感動得不行，想要嫁給王子的女孩科普了一大堆王妃準則。比如不能穿過短的裙子、戴各種帽子（據說將頭髮裸露在外面也算失禮）、不能自拍、終身節食維持良好體型……

廣告最後擲地有聲地說：既然能吃得像個女王，何必做王妃呢。

題圖來源：adweek

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！