以人民為中心，講好中國故事
江南三月，鶯飛草長。為紀念改革開放40周年，2018年5月9日，「故事理論研討與基層活動調研」在上海文藝會堂拉開了帷幕，70多位來自全國各地從事故事工作的專家學者、作家、編輯、講述者、組織者齊聚一堂，總結過往的經驗，共同探索新時代故事發展的新路徑、新動能，從而讓老百姓喜愛的故事更為廣泛地傳播開來。10日、11日會議移師上海嘉定、金山，分別就兩地的基層活動展開進一步的調研總結和學術座談。
故事理論研討會與會人員大合影
上海故事會文化傳媒有限公司黨支部書記、董事長兼總經理、總編輯夏一鳴代表《故事會》雜誌發言。眾所周知，《故事會》創刊伊始，特別是改革開放40年以來，不斷致力於以人民為中心、講好中國故事，因而深受海內外廣大讀者的歡迎，發行量一直位於中國期刊的前列。多年來《故事會》雜誌不但以其獨特的文化創意成為「上海名牌」，同時又以其廣泛的影響力、深遠的公信力和強勁的傳播力成為文化領域的「中國馳名商標」，曾被評為「中國最美的期刊」，連續三次獲得「百強期刊」的稱號，連續五屆獲得中國期刊最高獎——「國家期刊獎」。
發言圍繞「專業、創新、協調、共享、融合」，亦即《故事會》「五大發展理念」展開。摘要錄之如下：
一、專業：講好老百姓喜愛的故事
改革開放40年來，《故事會》雜誌以「講好老百姓喜愛的故事」為己任，發表了一大批膾炙人口、深入人心的作品，如《三百元的故事》《活包公》《薔薇花案件》《彩蝶》《狗尾巴的故事》《鬼討債》《如此戀愛》《麥子長出來了》等，在社會上形成強大的衝擊波，至今仍餘音繞梁、不絕於耳。華中師範大學劉守華教授是故事學研究執牛耳者，他說:「以《故事會》為標誌，遍及中國城鄉的新故事，是推進古老故事文學傳統的一項偉大試驗。」長期研究中國故事的瑞典學者蓋瑪雅認為，《故事會》雜誌是了解中國社會的一扇窗戶。日本學者加藤千代則坦言故事會人創造了故事學界的「故事會學派」。
複雜的事情簡單做，你就是專家；簡單的事情堅持做，你就是行家；堅持的事情用心做，你就是贏家。
多年來《故事會》總結出了自己的一套辦刊哲學。如：
「一大原則」：眼睛向下，情趣向上。
「兩個基本點」：人民性——從民眾中來，到民眾中去；口頭性——口語化，口耳相傳。
「四項標準」：讀得進、記得住、講得出、傳得開。
「故事核六要素」：新、奇、情、巧、趣、智。
所謂「故事會學派」，可視作是對《故事會》長期以來堅持一大原則、兩個基本點、四項標準、故事核六要素的最高學術概括。
《故事會》編輯部榮獲「上海市青年五四獎章集體」稱號
二、創新：把每一本雜誌都辦成創刊號
雜誌是一種連續性定期出版的出版物，容易產生「審美疲勞」和形成「內卷化」的製作生態。為此，故事會人提出「把每一本雜誌都辦成創刊號」的主張，以改革驅動創新、以創新驅動發展，從而把雜誌帶入生生不息的新境界。
（一）我們的培訓班與眾不同。建立和完善作者培訓機制，佔領原創作品的制高點。早在1985年5月就舉辦第一屆故事創作函授班，報名學員達8000多人。從1996年開始，為培養和發現一批《故事會》的骨幹作者，雜誌社免費舉辦了18屆「故事理論培訓班」。授課者除了請社外專家，更多的是編輯人員自己講課，以此督促編輯自覺成為本專業的行家裡手。
（二）我們的討論會別具特色。「三審」過關的稿件，經修改、加工後，再送交社外專家審核，召開小型座談會，專門就修改稿提出補充、批評意見。以問題為導向，編輯人員共同參與長條樣「大討論」，對作品進行思想性、藝術性、觀賞性把關。這項制度從1996年開始一起堅持到現在。
《故事會》編輯部在金山山陽討論長條樣
（三）我們的欄目常辦常新。《故事會》開辦欄目起步較早，1983年第一次有計劃地設立「媽媽講故事」欄目，取得了較好的效果。1991年設立的「東方夜談」欄目，還特地聘請故事大王吳文昶作為主持人，利用當地沙龍組織，對選中的來稿先講後改，講講改改，邊講邊改，故這個欄目的作品帶有濃厚的「吳氏」講述和敘事風格。1996年設立的「百姓話題」也是一檔深受讀者歡迎的欄目。現在，《故事會》已經形成傳統，基本上每年都要策劃新欄目，迄今常設欄目近30個，「笑話」「幽默故事」「外國文學故事鑒賞」「民間故事金庫」「3分鐘典藏故事」等已成為雜誌的「常青藤」，創辦於1991年第4期的「外國文學故事鑒賞」欄目，至今仍作為一個精品欄目繼續保留下來。
三、共享：讓我們共有一個品牌
以《故事會》為平台、渠道，實施「走出去」文化戰略，與社會各界廣泛開展合作，不斷擦亮「故事會」品牌。自2005年始，編輯部便與司法部法宣司、上海市法宣辦、閔行區梅隴鎮連續舉辦4屆「梅隴杯」全國法制故事創作大賽；其後，又與司法部法宣司、上海司法局、嘉定區安亭鎮聯合開展「法寶杯」華東六省一市法治故事徵文、演講活動。2013年，與共青團中央宣傳部、共青團上海市委、新民晚報社、上海市嘉定區政府，推出「青春勵志故事」徵文大賽；2014年，與黃浦區精神文明建設委員會、上海世紀出版集團、新民晚報社，共同發起「我們的價值觀——中國好故事」全國徵文活動；2016年，與上海婦聯、上海版協、浙江麗水蓮都區人民政府、新民晚報社一起，倡導舉辦「中國好家風」全國故事徵文大賽。有組織、有計劃地講好老百姓喜聞樂見的故事，傳播主流價值觀。2017年，與上海山陽鎮聯手打造中國幽默故事基地，共同發布年度十大笑話、十大幽默故事。
四、協調：有大刊必有大書
故事會公司是以編輯出版雜誌為主的文化機構，然而多年來我們一直堅守「有大刊必有大書」的信念，主推、力推一大批在社會上具有影響力的圖書產品。書與刊互聯互動，協調發展。
（一）大眾出版。《故事會》編輯部注重挖掘、整合優質故事資源，推出類型故事：100種「故事會5元精品系列」，總印數高達1000萬冊；2018年我們計劃推出「域外故事會系列」（150種），面向我國廣大青年讀者，全面、系統譯介英美等西方主要國家各個歷史時期有著重要影響的文學作品。首部作品為《人猿泰山》系列。
（二）主題出版。《滴水藏海系列》《青春讀本系列》《過目不忘：50則有關榮辱觀的故事》《社會主義核心價值觀故事讀本》，《中國好故事》入選2015年向全國老年人推薦優秀出版物，並作為上海市民修身系列讀本在2016年上海書展上成功發布。《中國好家風故事讀本》被國家新聞出版廣電總局列為「2017年主題出版重點出版物」。
（三）專業出版。邀請國內一流專家學者，採用講故事的方式演繹中華五千年文明史和文化史，成功打造學術性、普及性兼備的《話說中國》（16卷），得到海內外專家學者和廣大讀者的廣泛認同，被中宣部列入「民族精神史詩出版工程」。《話說中國》發行總碼洋目前已超過2億多元。
《話說中國》作為國禮之一饋贈耶魯大學圖書館
五、融合：「文化」+「互聯網」
從2006年開始，《故事會》便謀篇布局成立新媒體發展部，著手建設門戶網站「故事中國網」。2010年，「故事中國網」獲「上海市十佳網站」的稱號；2014年，入選總局首批數字化出版轉型示範單位；2016年，獲互聯網出版許可證。一個新的傳播體系和媒體格局初具雛形。
（一）發揮新興媒體的疊加效應。《故事會》雜誌迄今已推出各種形態的數字產品。「故事中國網」的註冊用戶近60萬人，《故事會》微博活躍粉絲26萬人，微信公眾號用戶突破50萬人。2016年、2017年，《故事會》微信公眾號兩度入選「大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號」，《故事會》數字閱讀影響力亦名列前茅。
（二）推進故事資源的知識服務。公司先後完成了《故事會》500期、「故事會5元精品系列」100種等書刊的數字化轉換工作。累計擁有各類原創故事近9000萬字。我們將在龐大的內容庫的基礎上，通過數字平台（網路、平板電腦、移動終端等）實現點對點的定向傳播和定向製作、銷售。
（三）實行優質版權項目制開發。目前新媒體發展部已積累了音頻600小時，並與音頻App喜馬拉雅、中央人民廣播電台、蜻蜓FM等保持緊密合作。「《故事會》聽書資源庫建設與新媒體運用」項目，現已被列入2018年國家新聞出版廣電總局改革發展項目庫，我們正在致力於打造中國好故事聽書資源庫，將《故事會》雜誌打造成一本能讀、能講、能聽的全媒體雜誌。
《故事會》聽書資源庫項目被列入
2018年國家新聞出版廣電總局改革發展項目庫
新時代，新起點，新作為。我們與眾不同，我們卻又與時俱進。未來的日子裡，我們將繼續高舉「以人民為中心，講好中國故事」的大旗，在改革開放的大道上走得更穩、走得更遠！
TAG:故事會 |