為什麼說三星想重奪內地市場頭號競爭對手是OPPO和vivo？

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在全球手機市場，三星是蘋果都無法輕視的競爭對手。但是在近幾年，隨著中國手機廠商的迅速崛起，三星這位智能手機巨頭在中國市場卻遭遇節節敗退。

不過在意識到問題的嚴重性之後，三星也開始加強對於中國市場的重視，並嘗試更改經營策略。在今天下午，他們就發布了一款疑似中國市場特供機的Galaxy S輕奢版。

可以看出，這款採用驍龍660處理器的中端機是就是沖著OPPO和vivo兩大國產手機廠商去的。那三星為何會把這兩家廠商當成主要競爭對手呢？

市場份額跌至新低

根據市場調研公司GFK早些時候公布的數據，2017年中國智能手機市場的出貨量約為4.49億部，而三星手機的出貨量為1107萬部，市場份額僅2%。

反觀全球市場，根據IDC公布的數據，三星手機2017年在全球市場的總出貨量為3.17億部，市場份額高達21.6%，排名全球第一。

在短短5年時間裡，三星就從中國市場頭號手機廠商（市場佔有率一度超過20%）的位置跌到了目前第八的位置，市場份額還不如金立。

究其原因，中國手機廠商的崛起是主要原因，但自己的策略失誤也不能被忽視，比如旗艦機堅持不降價，本地化能力欠缺，以及公關能力糟糕（Galaxy Note 7召回事件）等。

嘗試自救但昏招頻頻

Galaxy C7 Pro

三星高層對中國市場其實並不是不重視，他們也的確為挽回這個市場進行了努力和嘗試。舉個例子，他們已經在自己的手機操作系統當中融入了相當多的本地化功能以及服務，推出了專屬管家服務，推出中國市場定製機，還聯合騰訊為遊戲提供特別性能優化。

但是，三星在一些關鍵產品策略上面依然表現的相當頑固不化。他們的中端智能手機毫無性價比可言，在如狼似虎的中國手機廠商面前沒有一絲競爭力。一部使用驍龍626處理器的中端機（Galaxy C7 Pro）竟然賣到2899元的價格，這恐怕是OPPO和vivo都不敢做的事。

得中端市場者得天下

三星的中端機之所以這麼不給力，主要是這家公司對中端市場的重視程度不夠。旗艦手機或許是最能展現自己技術實力的，利潤可能也會更高一些，但從銷量的角度來看，旗艦機肯定是不如中端機的。三星的市場佔有率下滑速度如此快，高價低配的中端機肯定是罪魁禍首之一。

既然說到了OPPO和vivo，讓我們來看看這兩家中國廠商的表現。同樣是GFK的數據，OPPO和vivo在2017年中國智能手機銷量榜當中分列二三名的位置，市場佔有率分別是17%和16%，就連蘋果都甘拜下風。

OPPO和vivo的成功原因我們已經說過很多次了：強大的線下銷售渠道，鋪天蓋地的廣告營銷，緊跟市場趨勢……雖然兩家公司如今都選擇不做旗艦而主推中端機的策略，也都存在產品性價比不高的黑點，但和三星相比已經算很厚道了。

OPPO和vivo無疑是目前中端手機市場的霸主，這兩家廠商的成功相信三星也是看在眼裡的。再加上Galaxy C系列撲街以及新旗艦Galaxy S9銷量慘淡，三星也決定在中端市場再進行一次嘗試。

劍指Ov的新產品

最後說說這款手機本身。Galaxy S輕奢版在外型上基本就是去年Galaxy S8的翻版，配置包括5.8英寸2220x1080解析度顯示屏，驍龍660處理器，4GB內存，64GB存儲空間，800萬像素前置攝像頭，1600萬像素後置攝像頭，售價3999元，粉絲驚喜價3699元。

很遺憾，我們在這款手機身上看不到任何的誠意。首先，這款手機的售價實在讓人看不懂。它看起來雖然比Galaxy S8便宜很多，但你要知道，由於三星死守價格不降，S8這款去年的旗艦機如今仍然賣到4999元的高價，當中有多少水分可想而知。

對於已經被國產手機廠商慣壞了的消費者，誰會願意花將近4000元的價格去購買一部中端機呢？恐怕三星鐵粉都沒這個勇氣。

作為對標OPPO R15和vivo X21的產品——兩款手機的售價均低於3000元——Galaxy S輕奢版除了售價毫無優勢之外，竟然連雙攝像頭都不捨得加，曾經飽受批評的攝像頭位置也沒有變動。這些都讓人覺得三星對中端市場的重視還停留在口頭上。

挑戰Ov難度不小

三星新旗艦Galaxy S9的銷量並不理想，再加上市場對於旗艦機的整體需求下降，發展中端市場可能會成為三星的未來策略之一。但在中國手機市場，三星既沒有Ov龐大的線下銷售渠道，產品的性價比也要差很多。如此看來，這家韓國廠商未來的路可能並不好走。

想要重新奪回中國手機市場，三星要做的還有很多。加強對於中端市場的重視方向是正確的，但他們仍然需要拿出足夠好的產品，特別是提高產品的性價比，而不能像現在這樣把去年旗艦降個配置再換個名字拿出來賣。

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