優酷王立明：構建移動互聯時代的傳播新形態
5月10日，由中國傳媒大學新聞傳播學部主辦、中國網路視頻研究中心承辦的2018中國網路視頻年度高峰論壇暨第三屆中國網路視頻學院獎——金蜘蛛獎頒獎典禮在中國傳媒大學成功舉辦。
論壇上，優酷資訊中心高級總監王立明做了題為《構建移動互聯時代的傳播新形態》的分享，以下為傳媒大咖（微信號ID：chuanmeidaka）整理全文：
《構建移動互聯時代的傳播新形態》
優酷資訊中心高級總監王立明
豎屏：移動互聯傳播的形態選擇
現在底層技術處在什麼樣階段？移動互聯網和智能手機。渠道商來說是移動互聯網，信息接受終端是智能手機，這是底層的傳播技術。
時間再長不敢說，未來三五年在下一個顛覆性傳播形態，比如說VR、AR成熟之前，手機會是主要信息接收終端，未來產品內容和構建都應該圍繞手機屏幕構建。可以說現在大眾化傳播是建立在智能手機終端基礎上的移動化傳播。
這是三大視頻網站的數據，我們可以看到用戶視頻消費已經完成了從電視或者是PC端到手機端、移動端的遷移。內容視頻消費者的習慣性選擇都是碎片化、場景化和便捷化的。
我們發現現在用戶有兩個非常極端的需求，一個是效率，一個佔有。效率不用說了，現在演算法個性化推薦大行其道。我記得一個主編曾經說了一句話，「唯一不招年輕人討厭的方式就是少說廢話」，所以效率非常重要。另外一個極端，用戶渴望深度的佔有信息，所以現在內容付費風起雲湧。兩個極端需求非常有意思。
移動場景下短視頻是風口，5G到來以後這個風口會越吹越大，移動場景下短視頻應該怎麼做？這是我們要思考的一個問題。
我們發現豎屏是最匹配手機智能終端的表現形態，一種終端或者是一種傳播一定有它最原生的形態，豎屏就是手機終端最原生的形態，原生的才有生命力。
豎屏不是簡單的「豎」或者把橫變成豎，從前端拍攝到後期剪輯，豎屏整個編輯、拍攝構圖和編輯理念都改變了，包括審美標準也改變了，還有視聽語言語法跟橫屏也不一樣，所以，豎屏絕不僅僅是簡單的豎過來。
豎屏產品還有一個特點，就是打破了各種媒介形態之間的界限。短視頻和長視頻，視頻和圖文，視頻和音頻這個界限已經沒有了，全部都融合在豎屏產品裡面，還能夠進行投票、互動、遊戲。所以，豎屏實現了從觀看體驗到「富媒體」體驗的轉換，以多種手段，推動內容與用戶的弱關聯和延伸消費。
豎屏是真正的第一人稱講故事的一種手段和方式，改變了人和信息之間的關係，使這種關係變得真正親密和成長起來。
優酷豎屏：聚合精選內容，形成頭部生態
現在資訊和用戶關係發生了四種變化，那麼傳播也要圍繞這種變化去打造。優酷的豎屏節目都是走精品化路線，我們只做頭部和精準化的內容，目前還沒有接納UGC的節目。對於阿里巴巴對於優酷來說，我們有資金和用戶優勢，這種優勢和優質內容結合產生的新產品，可以滿足用戶更好的需求。
比如我們正在研製的雜誌視頻化。有個信息可以跟大家透露一下，2017年中國有11000本雜誌和期刊，但一年的總利潤不及騰訊和阿里巴巴5天的利潤。是他們沒有價值嗎？不是。他們的內容價值依然存在，只不過傳播渠道沒有了，紙質這種介質被時代淘汰了。
雜誌閱讀習慣和豎屏天然一致，傳統媒體或者雜誌期刊的內容價值優勢加上阿里巴巴或者優酷的產品渠道和用戶優勢，結合豎屏產品，雜誌視頻化的產生是必然的。
以上所說的是媒介形式的融合，通過豎屏把圖、文、視、音、投票、遊戲各種符號、媒介形態融合在一起，同時又實現傳統媒體和新媒體之間的跨界融合。
在這個沒有邊界的時代，如果不主動去融合，那麼很可能別人反過來融合你。與其如此，不如開門納客，因為融合才是最好的，回血的才是最漂亮的。
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