致外匯行業:酷暑下的冬季即將到來,該如何準備?
外匯行業(經紀商,科技公司,分支機構和服務提供商)受MiFID 2,GDPR(歐盟通用數據保護條例),Google和Facebook廣告條件的變化以及市場成熟度等方面的影響,迎來了酷暑下的寒冬。
同時,市場也在失去差異化,交易平台已經成為交易者的商品;監管機構開始禁止或限制贈金/獎金刺激,大幅下降槓桿上限,並要求進行標準化註冊,對營銷活動也進行了限制。
市場營銷諮詢公司Expozive公司的首席執行官兼創始人Nicc Lewis建議可以從以下3個方面作準備:
1
適應生存
為了適應生存,公司需要學習和適應一些新做法。要吸引新客戶,公司需要創造真正的品牌意識,需求及差異化。之後,需要培養和留住客戶,建立品牌忠誠度。
2
重新考慮內容
由於對廣告,信息和薪酬的限制,新用戶的爭奪正在轉向強大且相關的內容,所以現在的關鍵武器是內容,內容和內容!它包括內容策略(想說什麼和對誰說),內容創作(創造吸引人的價值內容)以及內容分發(內容如何傳播)。良好內容的關鍵在於吸引觀眾並為其提供價值。內容不僅包括文字,還包括圖像和視頻,視頻變得越來越重要。讓品牌出現在許多網站和渠道中,它可以增強對潛在客戶的信心。這還包含一種稱為「影響者營銷」的新型活動。
執行內容的關鍵是敏捷:快速回應一些話題,保持創造力和創意流暢。
3
廣告戰線
新客戶來源於SERP(搜索引擎上的排名)。任何搜索的前三名結果通常會產生大部分的點擊次數,隨著品牌認知度的提高,您將會看到更多來自搜索和直接訪問的流量 - 這些流量在意向到達時往往會成為最佳轉化流量,從而獲得更多的客戶。新的廣告戰線也需要調整。
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