三月十款暢銷手機蘋果佔一半 沒想到iPhone6也能排進前十

日前，市場研究公司Counterpoint發布最新調研報告。報告顯示，在2018年3月份全球賣得最好的手機主要有十款，按照品牌來區分的話，被蘋果、小米、三星以及OPPO承包；而根據機型佔比數量看，十款暢銷手機里有五款來自蘋果公司。其中，讓人倍感意外的是推出降近四年時間的iPhone6居然也排進了前十名。

來源：Counterpoint

這種情況說實話確實有些給中國手機廠商或者國外其他手機品牌帶來巨大的壓力。且先具體來分析分析Counterpoint的數據報告，十款暢銷機型中蘋果iPhoneX仍舊屬於第一名，再次向唱衰者證明自己的實力；第二名則是iPhone8P，該款機型在前文里筆者曾給大家簡單聊過，是一款綜合性比較佔據優勢的機型，可以說是iPhone十年來的總結版。

而第三名是來自小米手機旗下的紅米5A，一款主打超過性價比的低端智能手機，深受消費者青睞。第四名為OPPO A83，是一款2017年12月份上市的機型，也是OPPO旗下的第五款全面屏手機，如果從性價比上來看應該算是OPPO的良心機。剩下的除了三款三星手機，其餘皆為蘋果iPhone，甚至2014年9月推出的iPhone6也榜上有名。

OPPO A83

為此，在大家嘆服蘋果手機厲害的同時，不難從Counterpoint的報告里看出一些有趣的現象：首先，蘋果手機在榜單里可謂是自高端到中端都有機型存在；其次，老款機型的市場需求勢頭比許多安卓新機強勁。

那麼，蘋果公司是如何做到的呢？換言之，目前蘋果官網在售的iPhone機型只有五款，但擠進Counterpoint公布的3月銷量榜單已經有iPhoneX、iPhone8/8P、iPhone7以及iPhone6，某種程度上覆蓋了三大市場用戶群體：即高端中的高端（頂級旗艦機iPhoneX）、高端（旗艦機iPhone8/8P和iPhone7），中端（iPhone6），蘋果到底有什麼魅力或者法寶？

其一，品牌影響力。作為一家手機廠商的軟實力，它帶來的效果一定條件下要比硬體堆料來的直接、來的猛烈。進一步來講，品牌影響力能讓消費者不再考慮價格、外觀設計等諸多擇機因素，直接選擇入手。反觀品牌影響力稍微差點的廠商，不僅要跟其它廠商比硬體配置，更好對比價格，活得較為困難。因此，蘋果在售iPhone機型能覆蓋多類型人群，得益於品牌。

其二，iOS系統。軟體方面，iOS系統近兩年雖然經常被用戶吐槽，尤其是在老款iPhone出現處理器降頻之際，吐槽嚴重度一度到高潮，但不能否認iOS系統帶來的流暢交互體驗，即便是已經推出兩年、三年的iPhone依然能感受到流暢。

其三，市場策略。像中國手機市場，iPhone6這樣的機型必定沒有什麼太大的市場需求空間，而放在印度手機市場的話則不同。身為正在冉冉升起的全球第二大手機市場，印度手機市場的發展程度遠遠沒有中國成熟，消費者對於iPhone6的認知還處在中高端階段，受追捧屬於情理之中。所以，蘋果公司在全球採取差異化的市場策略，為不同的iPhone尋找合適的用戶。

再者，重點聊一下老款機型iPhone6。結合Counterpoint的三月暢銷機報告，該機的市場需求勢頭強勁，以至於超過許多宣傳賣得很好的安卓手機；但在部分人看來，iPhone新款機上榜可以理解，畢竟性能配置符合消費者實際需求。為什麼老款機也不遜色呢？拋開剛才提到的蘋果差異化市場策略作用外，其實和iPhone6的性價比存在緊密關係。

也就是說，2017年iPhoneX和iPhone8系機型發布後，某種程度上刺激了一些老款iPhone煥發第二春。這裡面包括iPhone6s、iPhone6在內，而入手這些機型的消費者多為蘋果的潛在用戶，昔日嫌iPhone價格貴不捨得買，如今新機發布老款iPhone降價成趨勢，再入手顯然是最合適階段。況且，iPhone6當年可是引起萬人空巷的旗艦機，硬體配置目前用於日常根本不在話下。因此，有市場策略、性價比這兩個條件加持，給iPhone6提供了足以獲得消費者青睞的底氣。

當然，站在多數安卓手機的位置思考，iPhone各系列機型的表現都值得它們學習，比如通過什麼樣的方式擴大或者延長一種技術的生命周期。這也是為什麼蘋果能長期取得行業利潤大頭的關鍵所在。

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