喚醒音樂原聚力 致趣如何讓音樂與營銷化學反應

近日，致趣聯媒主辦的音樂營銷盛典「音樂原聚力」在北京舉行。來自音樂圈和廣告圈的行業專家齊聚，為聽眾帶來一場音樂營銷的精彩解讀——當音樂遇見營銷，會合奏出怎樣震撼人心的迴響。

「新音樂營銷」時代已至，挖掘產業無限潛能

CNNIC最新報告及QuestMobile數據顯示：2018年Q1在線音樂市場進入6億時代，過半用戶每天收聽音樂時長超過半小時。憑藉巨大的用戶規模及超高粘性，網路音樂成功躋身網民高頻應用TOP5，使用率超越網路支付、網路購物與網路遊戲。

但究竟如何挖掘音樂產業蘊含著的無限商機，推動音樂產業的發展？作為此次「音樂原聚力」音樂營銷盛典的主辦者，致趣聯媒創始人&CEO黃亮在開篇演講中分享了他的觀點。

黃亮指出，當下整個音樂產業面臨的巨大挑戰是多元化、多維度的可持續性商業模式的缺失。品牌主的營銷目光更多是聚焦在海量用戶和頭部IP、藝人上，而忽略了音樂內容形態多元化、圈層化背景下，看似小眾的優質音樂內容背後所對應的潛力圈層和巨大的粉絲市場。

而致趣，則希望憑藉一直以來積累的多方資源和品牌合作經驗，以及致選平台的技術和數據積累，真正打通音樂產業，做行業內第一家聚焦「音樂」的營銷公司，讓更多優質品牌與優質音樂內容致趣相投，推動音樂產業的持續發展。

音樂IP精彩紛呈，探索音樂營銷無限可能

值此音樂營銷盛典，眾多音樂和營銷圈的行業專家也走上舞台，分享了音樂營銷方面的寶貴心得。

網易雲音樂自2013年上線，僅用了4年時間，就完成了4億用戶的突破，成為中國活躍的音樂社區。網易雲音樂CEO朱一聞向大家介紹，在新消費時代，網易雲音樂正是通過注重用戶體驗、激勵優質內容，為品牌和用戶建立新音樂連接。

Stage舞台節目發起人、音樂製作人張亞東闡釋了創辦Stage舞台節目的初衷：不只聚光燈下的是舞台，生活即舞台，用音樂與環境和聽眾交流，方能產生最自然的反饋。Stage舞台節目第一季完美收官，第二季將於2018年6月與大家見面。

咪咕文化COO顏忠偉則就技術對音樂營銷帶來的重要影響展開話題，5G技術為未來音樂帶來的巨大變革，讓在座聽眾都對未來音樂營銷的無限可能充滿遐想。

網易雲音樂廣告中心總經理張碩告訴聽眾，和網易雲音樂一起做有溫度的廣告，就是把廣告主想說的，變成用戶想聽的，用音樂影響情緒，打造多元化的「聲」態營銷模式。

摩登天空副總裁烏莉雅素介紹了摩登天空戰略布局及其藝人的品牌價值。讓音樂與青年文化烈性碰撞，為品牌注入音樂潮流元素，摩登天空一直在不斷開拓與嘗試。

太合音樂集團音樂人服務部總經理、秀動網負責人劉瑾認為，livehouse已成為年輕人喜愛的生活、社交場景，品牌要先接受年輕人多樣化的生活方式和音樂、社交喜好，才能更好挖掘中小型音樂現場中蘊藏著巨大的活力與機會，更深刻地打動用戶。

MIA電子音樂節中國區負責人Calvin Ye則闡述了電音的巨大魅力與營銷價值，號召品牌主用電音擁抱年輕人群，通過MIA電子音樂節打造的極致互動音樂嘉年華，實現和電音的有效聯姻。

盛典最後的圓桌環節，致趣聯媒副總裁楊卓與來自網易雲音樂、太合音樂、摩登天空、MIA電音的幾位音樂大咖，及本次盛典的表演嘉賓Mr.Miss組合，圍繞音樂營銷展開一場精彩的觀點交鋒。

致趣聯媒聯手網易雲音樂和Stage舞台節目，開啟音樂營銷全新篇章

除了乾貨滿滿的音樂營銷心得分享，本次盛典的另一個重要環節是致趣聯媒、網易雲音樂及Stage舞台節目的三方戰略合作啟動儀式。致趣聯媒創始人&CEO黃亮、網易雲音樂CEO朱一聞、Stage舞台節目發起人張亞東在「音樂原聚力」的大舞台上，共同按下合作啟動台的按鈕，宣告著三方正式達成戰略合作。

「音樂的內容，本質是生活，而沒有品牌與生活無關。」正如圓桌中嘉賓劉戀所說，在這個新音樂營銷時代，沒有品牌與音樂無關。音樂巨大的包容性和共鳴性，讓品牌與音樂的結合擁有無限可能。

而致趣希望能幫助品牌方和音樂方找到一個巧妙的平衡點，以尊重音樂的心態，充分發揮音樂的生命力，讓品牌和音樂真正玩在一起，打造能產出優質內容、實現共贏的新音樂營銷。

在未來，致趣聯媒將始終堅持做有趣且有效的廣告，更將致力讓更多優質品牌與優質音樂資源、音樂內容相聯結，與各方攜手，共同開啟音樂營銷的新時代。

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