「我是西紅柿」獲得了網文之王稱號

導讀

很多人把網路文學妖魔化了，其實這就是一種流行文化而已。

刺蝟公社 | 曉通

經過十幾米長的「紅毯」，在直播的攝像機前簽下名字，進入杭州白馬湖國際會展中心，幾百個標著名字的座位虛位以待，這裡是第三屆橙瓜網路文學頒獎典禮的現場。

5月19日晚上，包括唐家三少和天蠶土豆在內，近300位網文作家相聚在一起，見證第三屆網文之王的誕生，而他們兩位也是前兩屆網文之王稱號的獲得者。

橙瓜網路文學獎由橙瓜網主辦，從去年12月開始籌備，超過600人的評委團隊對500位候選人打分，最終評選出一位網文之王。

活動當晚，杭州還下著小雨，但是絲毫沒有影響現場熱鬧的氣氛。在幾場演出之後，答案揭曉，由創作出 《寸芒》和 《盤龍》的「我是西紅柿」獲得了網文之王的稱號。

「現在總說『文娛文娛』，文在前面，娛在後面，但實際情況經常是娛在文前，娛樂圈的影響力遠比文學圈大。」活動開始前，橙瓜網CEO饒耿和刺蝟公社（ID:ciweigongshe）聊了聊關於這個獎，還有網文的這些年。「這個獎項也是為了提高網文作家的地位，擴大網文圈的影響力。」

饒耿是80後，在創辦橙瓜之前曾經創辦過找書網，擔任過幻劍書盟的總負責人和17K中文網運營負責人，還有中國移動手機閱讀基地的原創總編輯，十幾年的工作經歷都是跟網路文學相關。

多年的互聯網行業工作經歷，讓饒耿在早早察覺到了網文和移動互聯網結合起來的玩法。

2014年，正值微信公眾號發展的高潮，很多網文作家也開設了自己的公眾號。但是真正使用之後，很多作家感覺微信公眾號並不方便。因為微信公眾號在讀者互動方面一直是弱項，對於想要和讀者互動的網文作者來說，公眾號「更像一個收音機」。

為了幫助網文作家解決和粉絲互動這個痛點，饒耿從「粉絲運營」這個角度切入，創辦了橙瓜網，定位於網文第三方服務平台，最初的服務內容為網文作家提供粉絲運營服務，比如運營公眾號，幫助作家舉辦線下的粉絲見面會等，線上加線下，幫助作家把粉絲運營起來。

粉絲運營這個概念就這樣第一次出現在網文屆。現在說起粉絲運營，更容易讓人聯想到的是娛樂圈明星的粉絲運營，比如微博的後援團，線下的粉絲組織，還有一些瘋狂的粉絲為偶像瘋狂砸錢支持的各種案例。

但是網文作者的粉絲有所不同。

「網文作家的粉絲和綜藝影視明星的粉絲不太一樣，」經過一段時間的粉絲運營之後，饒耿發現了網文作家粉絲的特別之處。「網文作家的粉絲更理智，更關注作品，不會太關注作者本人的『人設』。」相比娛樂圈明星，網文作者鮮少有拋頭露面的機會，所以基本上作品就代表了一切。

「除了微信公眾號的運營，你們還給網文作者運營微博賬號嗎？」我有些好奇網文作者的微信和微博的粉絲運營有什麼不同。

「有運營微博賬號的網文作者並不多。」饒耿說，微博用戶對內容更多傾向於圖片而不是文字，一張照片比一篇長文更容易引人關注。「網文作者們很少有人喜歡發照片。」

粉絲運營做到2015年，饒耿發現運營難度越來越大。原因有兩個，一是因為移動互聯網的人口紅利消失，流量越來越貴，另一個重要原因是「IP開發火了」。

在泛娛樂領域，文學被視為IP之源。包括電視劇、電影、動漫、遊戲在內，許多爆款作品的IP來源都是文學，而網路文學又是其中重要的來源。

拿2017年的IP改編案例來說，在電視劇方面，《楚喬傳》《擇天記》《三生三世十里桃花》《九州海上牧雲記》這些累計播放量上百億的電視劇均是改編自網文作品。其中《楚喬傳》的累計播放量更是超過了300億。

除此之外，天蠶土豆的《斗破蒼穹》改編成動畫後首日24小時全網播放點擊破億 ，電影《悟空傳》票房近7億，還有從《擇天記》《全職高手》改編而成的同名手游。

IP開發，已經成為了網路文學領域最近幾年最熱門的辭彙，而且對於網文的未來，饒耿認為，IP在一段時間內依然會是網文領域的關鍵辭彙。

「IP的來源就是文學，文學作品中最容易產生IP。」饒耿認為，和影視相比，文學的創作門檻相對較低，創作人群更廣泛，而且競爭也更激烈，經過市場的優勝劣汰，最後被大眾看到的IP都是經過競爭之後的優秀IP。

《2018年網路文學行業報告》顯示，網路文學經過20年的發展，市場規模已經超過200億。但是對於不了解網路文學的人來說，印象里會感覺網文好像總是跟low有些關係。

「網文不存在low不low的問題，看你怎麼理解它。」說到IP，饒耿用好萊塢舉例，「很多好萊塢的作品其實本質是一樣的套路，漫威也是有套路的，但是不會有人說它low。」

「很多人把網路文學妖魔化了，其實這就是一種流行文化而已。」饒耿不假思索地說。

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