戛納市場的中國買家，漫威宇宙成長動力，偶像投資的機會與風險，後採買時代的「內容出海」

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關鍵詞：漫威宇宙 |偶像組合|內容出海|戛納電影節

我們本周關注的領域覆蓋戛納市場、漫威宇宙、偶像投資、內容出海。

1.戛納市場

71屆戛納國際電影節於今天閉幕，儘管賈樟柯再次抱憾「陪跑」；但從市場交易層面來看，中國買家是實實在在的一股參與力量。

在范冰冰加盟的間諜題材動作驚悚片《355》在戛納電視市場上引發爭搶，並最終被環球影業攬入後，大部分在場的好萊塢主流片廠都鮮有大動作。

據THR稱，在全球電影市場對中等製作影片需求日益衰減的大趨勢下，中國的許多發行公司卻逆勢而上，成為一些中型和小型獨立電影項目最為積極的收購者。

隨著中國觀眾口味細分化，以及包括《天才槍手》、《看不見的客人》、《摔跤吧！爸爸》在內的小語種、非商業片賣座，中方發行公司在此次電影節上的買入力度明顯加強。

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2.漫威宇宙

《復聯3》票房火爆全球之際，我們選擇回到漫威本身，去理解漫威宇宙為何如此有魔力。

在此前觀察中，我們分別從人、機制、運營等角度來透視了漫威宇宙的根基。本周的分享來自於漫威影業總裁凱文·費奇。

作為漫威影業的關鍵人物，18年來，凱文·費奇已經擔任了多部漫威影片的製片人，他在超級英雄類型漫改題材上的涉足可以追溯到2000年的《X戰警》，一直延續到今年上映的《復仇者聯盟3》。也基於此，在《復聯3》上映前後，凱文·費奇接受媒體採訪時的表達頗為重要。對照我們之前對漫威電影的持續跟蹤，可以更全面的理解漫威。

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3.偶像投資

從中韓偶像製造的比較開始，我們開始了偶像組合的系列化研究。本周，我們的訪談進入投資視角。我們的訪談對象是辰海資本合伙人陳悅天。

從偶像團隊整個發展的脈絡來看，陳悅天無疑是那個從還沒有賽道開始，就已入場的人。眾所周知，陳悅天在創新工場期間曾主導投出了SNH48這一頭部女團。除此之外，在偶像領域，陳悅天還投資了捧紅TFboys的核心製作人黃銳創立的原際畫和原華策影視副總經理王叢創立的麥銳娛樂。

對於投資投資的判斷，陳悅天認為，

運營偶像最重要的是後續持續的內容生產運營能力，不然很容易走入以前那種選秀綜藝節目的怪圈。在運營模式上，相比較而言，陳悅天更看好「養成系」偶像。「我認為『養成系』的商業邏輯是正確的，『養成系』更適合從0到1，開始冷啟動。而另外一邊『完成系』的商業邏輯不是說不正確，可能風險比較大。」

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4.內容出海

內容出海是我們持續關注的話題。

時至今日，「內容出海」之於中國本土內容市場，其實是一個「結構型突破」，即與市場結構調整高度正相關的機會，而不是一個「單點突破」的機會。只有結構上形成突破之勢，才能實現影響力持續輸送，才來帶來「內容出海」真正意義上的爆發。

中國本土的從業者，顯然已意識到「結構性突破」的重要性。我們分析了本土實踐的案例，並對後續市場機會和勢力排位進行了綜述。

不考慮國家隊，僅從競爭的角度看，我們認為，對於後來者，存在獨立突破空間的類別是網劇、網路大電影。在具體的題材上，懸疑仍是主流，但科幻，以及面向年輕受眾群的一些素材也將是非常容易出彩的角度，《暴走》就是典型。

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娛樂至死，死而復生，生生不息，不分東西。

以上是東西文娛|EW本周。

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