每一個王者都是從青銅打起的，諾基亞也是
5 月 16 日14:40，HMD 在北京民生現代美術館舉行「越級體驗」-諾基亞手機新品發布會，正式發布了預熱已久的中端新機諾基亞 X6，它也是諾基亞 X 系列首款機型。
沒有鎚子堅果 8848 元的怪獸版本天價，也沒有一加 6 3199 元起的親民價，只需 1299 元起，你就能成為安卓新系統的首批用戶。據 HMD 高管介紹，X 系列是專門為中國消費者定製，旨在減少國內用戶的購機負擔，獲得良好的用戶體驗。
江河日下的手機廠商很多，諾基亞算一個。而東山再起打入國內市場，並不是誰都向中國拋出橄欖枝。
情懷和性價比面前，一個能打的都沒有
早前諾基亞打著「王者歸來」的旗號殺進國內市場時，以一部 1499 元的 Nokia 6 打入中國市場， 只可惜單靠一款產品，加上機身內置驍龍 430 的低端處理器，使得諾基亞這支開頭炮打得並不響亮。
▲Nokia 6
而今年大概是找准了屬於自己的節奏，諾基亞不再局限於與友商爭相出新機，他們開始試圖打造能夠超越現下市場分級定位潛規則的產品。 X6 的面世，意味著國內千元機市場又添一名猛將。
近兩年，千元機市場已經沒有中端機市場來得火熱，紅米魅藍依然佔據著低端市場的半壁江山。在性能、拍照、續航等方面盡最大努力實現更好的硬體配置，從而保證良好的用戶體驗。
驍龍 636 處理器，與 iPhone X 異曲同工的劉海屏設計、支持人臉識別......從配置上講，諾基亞 X6 與目前其他千元機型拉不開太大差距。
但在千元機里，廠商為了控制成本，通常會在用戶「看不見」的地方縮水，比如屏幕材質、後蓋工藝、甚至是包裝等。而從 Nokia X6 的工藝和手感上來講，很難想像這是一部千元機的做工水平。
相比萬千個巨頭倒下，用戶更願意看到一個王者歸來
此外，用戶的品牌認可度已經忠誠度也讓諾基亞做了點「情懷」買賣。自從 HMD 獲得 Nokia 品牌授權後，過去 16 個月內共推出了 16 款機型，其中中國市場首發了四款，全部產品累計銷量達 7000 萬台。
根據調研機構 Counterpoint Research 的數據顯示，Nokia 授權 HMD 生產的設備出貨量在 2017 年第四季度佔據了全球 1% 的市場份額。該報告指出，諾基亞去年第四季度銷售了約 440 萬部諾基亞智能手機，總體排名第 11 位。
Counterpoint 的一名分析師表示，1%的市場份額已經是非常出色的成績。在去年第四季度，諾基亞品牌的銷量比聯想、一加、金立、魅族、酷派和 HTC 等都要高。
而國外幾家廠商在國內市場的成績也頗為難看，繼 LG 手機業務退出中國市場後，三星手機在華的市場份額也不盡人意。Straegy Analytics 表示，三星 2018 年第一季度在中國手機市場的份額，從去年末的 2% 跌到 0.8%，正式歸入統計圖的 other 系列。而手機業務連年虧損的 SONY，依然以接近 6000 售價的旗艦試圖搶佔高端市場。
▲信息取自 Sony 官網
從低端市場打起，一是能保證產品的性價比，圈住用戶量的同時也把「情懷」的門檻放得相對低一些。可能利潤上沒其他幾家大廠來得好看，但對於重回起步的諾基亞而言，此時的用戶基數更為重要。
GEEK 君有話說
安卓系統興起這十年來，諾基亞一直在消費者的視線之外。如今以低姿態的形式復出，品牌認知度依然很高。相比其他友商「旗艦機皇」的高端市場定位，這樣的打法似乎也更為穩妥。畢竟早期有著無法撼動的市場地位，即便現在的它是披著諾基亞的 HMD。
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