厲害！有人竟然用表情包賺了幾十萬？揭秘表情包背後的大生意！

相信大家一定在微信聊天的時候用過表情包，也一定熟悉這些表情：胖萌的長草顏糰子、耍賤賣萌的嗷大喵、跪地謝老闆的製冷少女、冷漠的珀爾兔……

我們在線上社交的喜怒哀樂，甚至一些無法用幾句話說清楚的感受，都可以由小小的表情來準確地代替，表情包儼然已經成為了社交網路時代的新語言了。

但是，你知道你隨手下載、收藏、發送的表情包，背後其實蘊含著商機，是至少十億級的大生意嗎？

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就拿我們很熟悉的長草顏糰子來說，很多人只知道她軟萌的形象，卻不知道它的母公司是十二棟文化，更不知道此公司還生產過很多的爆款表情包。

相關數據顯示，截止到去年，十二棟旗下的表情獲得了9億多的下載量，使用數量超過了200億，這是什麼概念呢？就是平均下來，全中國每個人用了15次以上。

雖然十二棟文化創始人王彪表示做表情包不是個好生意，但也無法否認表情包帶來了巨大流量。

時間回到2013年，當時微博正盛，王彪回國創業做工作室，在社交媒體作者流量運營的工作。

這份工作做久了，他逐漸明白一個道理：流量就像水，本來是其實不值錢的，但是如果能夠找到一個容器，就可以賣出好價錢。

王彪想的容器就是形象IP，於是他在社交平台上搜尋畫手，看到了長草顏糰子的形象，立馬覺得這個形象值得拿下，於是簽約了形象背後的作者毛腿——一個當時正在讀高中的90後。

隨後，工作室除了繼續製作IP，也開始做漫畫、GIF等易於傳播的內容，為了獲取流量還在微博免費給人畫頭像，就這樣獲取了第一批流量。

後面微信的表情商店上線，十二棟文化獲得了入駐機會，此後又與QQ、搜狗輸入法合作，逐漸在表情包界站穩了腳跟。

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其實除了王彪在開公司主營表情包這個生意外，還有很多公司以此盈利，這裡面的市場非常大，那為什麼表情包會出現井噴式發展呢，它受到網上世界青睞的原因又是什麼？

主要是因為社交平台給表情包的發展提供空間，可以說如果沒有微信、QQ等平台的發展，表情包的發展也不會如此迅速，微信的超8億的活躍用戶，足以說明表情包在微信的生存空間之大；

而且如今人們的生活壓力很大，表情包的出現讓大家在聊天的過程中更加輕鬆，讓溝通變得好玩。

試問哪個90後沒有「斗過圖」呢？那種和好友用表情包可以毫無阻礙聊天的樂趣很多人應該都懂。

要問無忌哥表情包在聊天中的起到的作用，那可真是太多了。

情包真的可以非常貼切地表達一些微妙、複雜的情緒，比如失望、驚恐、冷漠，可以說沒有你用表情包表達不了的情緒，只要你找不到的表情包。

而且表情包也提高了溝通的效率，很多時候需要打很多字來表達的一句話，往往只需要你也表情就可以表達清楚，省時又省力，畢竟一圖勝萬言嘛！

當然，表情包的作用遠遠不止這些，所以表情包能成為如今互聯網文化不可缺少的一部分，有著無限的發展空間。

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表情包的作用如此之多，大家也慢慢離不開表情包，很多人也不禁有疑惑，表情包作為形象類IP，有什麼變現途徑呢？

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付費下載

當表情包達到一定知名度的時候，就可以採取這個辦法，當然很多能夠付費下載的表情都是依靠一定的熱門IP，比如迪士尼的的各種形象、以及《海賊王》等，都有自己的專屬表情包。

如果需要下載的話，就要付費，很多付費價格不是太貴，一般人都能夠承受，而且這種IP的粉絲很多，大量的付費用戶會給表情包帶來源源不斷的收入。

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用戶打賞

這個我們經常會看到，如果你在微信表情包商城免費下載了一些列表情包，當經常用其中一個表情的時候，會彈出一行給表情包打賞的提示。

而且進入表情包，也會有支持原創，給藝術家打賞表示喜愛的字眼，打賞金額雖用戶選擇，最高可以達到200元。

很多火爆的表情包都能得到不錯的收入，某系列表情包總共發送了30億餘次，打賞人數接近10萬人，受到打賞收入超過了50萬。

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與廣告商合作

因為表情包具有傳播迅速的特點，所以很多商家都會用相關的形象進行營銷。

比如星巴克就只做了很多款GIF表情，看起來酷炫又清爽，在年輕人的社交網路中傳播，讓星巴克的品牌形象更加深入人心。

還有在影視劇方面，表情包也是滿天飛，小黃人、哆啦A夢等表情包大家一定非常熟悉了，每當有電影要上映的時候，這些就是宣傳的利器。

還有國產電視劇，都會有專職人員進行表情包的製作，供觀眾使用和傳播，提高收視率。

還有最近很火的小豬佩奇，相信大家都不陌生，這個從影視劇衍生出來的IP，一度成為誰與之合作誰就銷量暴增的經典形象了。

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IP授權

一些傳播度很高，很火熱的表情包可以成為知名IP，很多企業和商家會請求授權合作。

比如上文提到的十二棟文化，作為爆款表情包的製作商，它已經和萬達、寶潔、騰訊、網易等十幾家企業進行了授權合作。

很多商品有了火爆表情包的加持，不管是單價還是銷量都得到了一定的提升。

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周邊衍生品

大家都知道，一旦一個形象火了之後，很多都會出一些周邊衍生品，比如長草顏糰子這個IP形象，不僅開發成公仔、束髮帶、抱枕，還有小夜燈、鑰匙扣等，生活小物件隨處可見。

這些周邊小物件的銷售量都非常大，銷售額也是非常可觀了。

還有某設計師的萌寵表情包在微信表情綜合榜衝到前十之後，成為了新的「網紅」，設計師的的漫畫師的同題材漫畫書之後便一下子賣出六十萬本。

可以說，在互聯網時代，你眼中毫不起眼的表情包，卻可以做出很多花樣來，也可以受到市場的喜愛，做出大生意。

畢竟，這個時代，只要能夠滿足人們的任一需求，都有可能撬動一個規模巨大的經濟市場。

作者：魏無忌

編輯：大寧子

圖片：來源於網路（侵刪）

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