中國消費者喜歡華為甚於蘋果？國產品牌正在崛起

本報記者 陶婭潔報道

國產手機品牌正在崛起？

日前，獨立研究公司國際信譽研究院做了一項調查，這項調查包括280家在2018年第一季度收入和知名度最高的中國國內和國際企業，有3萬名消費者參與了調查，只有155家知名度最高的企業被納入了最終結果。受訪者被要求根據信任度、尊重度、讚賞度和好感度對公司進行打分，各項平均分構成公司整體得分。結果顯示，電信設備製造商華為從各大品牌中脫穎而出，位列第二，僅次於第一名的英特爾。相比之下，同是智能手機的蘋果僅排名第十二。

蘋果是智能手機領域的開拓者，在中國市場，蘋果也一直出於長期領先的狀態，為何現在中國消費者不愛蘋果愛華為了呢？原因是多重的。

先說蘋果。在庫克時代，蘋果本身的創新實力已經不復喬布斯時代的輝煌。去年下半年，整個科技圈最大的熱點恐怕就是iPhoneX了，這款手機意味著蘋果在向其成立十周年致敬。吃瓜群眾本期待著iPhoneX再創造銷售奇蹟時，反轉的消息就出現了。iPhoneX還沒發售前就頻頻傳出產能不足；發售後沒多久，來自台灣知名分析師郭明琪的一份報告又再次透露了不好的訊息。該報告指出，2018 年一季度蘋果iPhoneX手機的發貨量可能只有 1800 萬部，銷售量難達預期。iPhoneX將在今年年中結束生產，整個生命周期出貨量約6200萬部，低於先前預估的8000萬，iPhoneX將成為蘋果最短命的旗艦機種。

從面世時的無限風光到陷入停產漩渦，iPhoneX可以說是蘋果歷史上最命途多舛的手機之一。是什麼造成了這種局面？首先，iPhoneX太貴了。蘋果iPhone X國行版起售價8388元起，而縱觀蘋果以往的機型，價格基本都維持在7000元左右；其次，昂貴的iPhoneX並沒有為用戶提供獨一無二的體驗。其略顯狹窄的屏幕、齊劉海的設計，都是用戶吐槽的對象。最後也是最關鍵的一點，iPhoneX在中國市場還面臨著難以迴避的激烈競爭。中國手機品牌如華為、小米、OPPO正在縮短與蘋果之間的技術差距。在價格方面，蘋果也始終無法與中國品牌手機相競爭，性價比越來越低。

相比之下，此次一躍排名第二的華為顯得勢頭很猛。根據Counterpoint公布的2018年Q1中國智能手機市場出貨量報告，華為的市場份額穩居第一，達到了21.6%。筆者曾和一個手機領域的專家聊天，談到華為，他說，華為是一個很有智慧的企業，推出了P系列、Mate系列的手機以及榮耀品牌，專供不同市場使用。特別是前段時間華為推出的高端機型P20，採用了後置的徠卡攝像頭，吸引了不少人的眼球。華為一方面不斷創新，一方面產品品質也過硬，長此以往，華為漸漸取代了蘋果、三星的國外品牌，佔領了中國消費者的心智。

不止是手機品牌，在其他各領域，國產品牌都有趕超國外品牌之勢。在快消品領域，伊利、蒙牛正在奪走可口可樂的市場份額；在電器製造領域，美的、海爾正在超越西門子、索尼、松下等老牌企業……瑞士信貸銀行發布的一項研究結果顯示，中國年輕消費者越來越喜歡國產品牌。其中，中國90%以上的年輕消費者更喜歡購買國產家電品牌。

仍記得幾年前，很多中國消費者跑去日本瘋搶馬桶蓋、電飯鍋。這種狀況被知名財經作家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》的文章中描述得淋漓盡致：有日本免稅店的營業員用難以掩飾的喜悅神情和拗口的中文說，「只要有中國遊客團來，每天都會賣斷貨。」而今，這種現象已經不復存在。中國傳媒大學-京東大數據聯合實驗室近日聯合發布的《2018互聯網+中國品牌發展報告》顯示，2016-2017年，智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌已高出8%，智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高出了27%。正是這兩項看起來非常普通的消費品，成為了前幾年中國產品、中國品牌的痛。中國消費者從曾經的對國內品牌不認可、不接受、不滿意，漸漸轉變為相反的一面。而這一切，和中國製造企業的切身努力有密不可分的關係。

在經濟全球化的當下，中國企業仍需努力打造品牌，實現經濟轉型和產業升級。相信在不久的將來，中國品牌將驚艷世界。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！