愛奇藝開了家私人影院，能點播電影還能吃飯的那種

就在一周前，剛有消息稱百度糯米要以 2 億美金的價格賣給愛奇藝，後被愛奇藝澄清為只是在技術和流量層面展開深度合作。不過他們同時表示，之後，會著力發展影票業務。

放出了這一信號的愛奇藝，最近果然在電影業務方面有了新進展。5 月 21 日，愛奇藝宣布旗下首家直營私人影院娛刻已於近期在廣東中山市開業，正式殺入線下。

根據介紹，這家私人影院是愛奇藝基於旗下多元娛樂業務而打造的連鎖實體品牌，致力於建造一個以觀影為核心的泛娛樂線下體驗空間。也就是說，用戶除了可以在這看電影之外，還能買周邊、在餐廳吃飯等等。

具體操作來看，用戶需要先在他們的公眾號 「愛奇藝娛刻影院」 中選擇影片並預約，然後再前往門店下單消費；在愛奇藝的 app 首頁，他們也專門為私人影院設置了一個入口，從這裡同樣可以進行預約操作。

由於愛奇藝此前曾與包括萬達、華誼、博納、寰亞等國內影視公司達成合作，國外的電影內容供應商也包括 20 世紀福斯、派拉蒙、迪士尼、索尼、華納等公司，因此這家私人影院的片源豐富度應該還是有保障的。據說，通過愛奇藝點播產生的票房，也將被納入正式的票房統計中去。

不過愛范兒（微信號：ifanr）在體驗了一番之後發現，可能是因為剛剛上線的緣故，目前片庫中的電影還不算特別多，主要以經典電影為主，新片相對較少。

其他的設施方面，雖然私人影院的效果沒辦法跟院線相比，但這家影院也配備有 3D 觀影、杜比全景聲效、VR 觀影等設備，能最大限度地提供一種優質的視聽體驗。

而與一般電影院最大的不同就在於，私人影院的觀影方式更加靈活，再結合愛奇藝提供的多種 「線上結合線下」 的服務，將為用戶提供一種全新的電影消費體驗。

影視娛樂相關衍生品、愛奇藝自有硬體產品、合作方產品售賣…… 這些以往很難在傳統院線中得到展現的電影衍生業務，如今可以通過自建私人影院這個渠道落地；這不免有點像，以往只做線上業務的愛奇藝，正在嘗試一種 「影視版的新零售」。

從線上來看，從百度那裡接手票務業務，並進一步加強版權建設，是正在對包括製作、宣發、播映等環節進行打通，補齊自己作為互聯網內容供應商的短板；從線下來看，從加強衍生品開發再到如今開始涉足非傳統院線，娛樂與零售不分家似乎是一種比較聰明的策略。

對愛奇藝來說，這也是 CEO 龔宇口中所提到的 「從蘋果樹到蘋果園」 的生態體系建設，他們的目標是要做 「以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」。

在不久之前，愛奇藝剛剛發布了自上市以來的首份財報。其中，雖然公司的總營收在快速增長（同比增幅達到 57%），但盈利水平仍然未能達到預期。為了在互聯網影視平台大戰中脫穎而出，他們必須拿出足夠多的資金用於獨家內容建設，這勢必會影響到作為上市公司的盈利狀況。

（愛奇藝近些年的營收與虧損變化，單位：億元）

而在支撐公司成長的兩大主營業務——會員服務和在線廣告這兩塊，儘管仍在保持持續增長，卻也反映出了公司營收結構的單一化（他們共同佔據了公司總營收的約 85.7%）。為了向市場講出更好的故事，他們需要儘可能地實現收入的多元化。

從電影票務入手，並進一步將其與其他相關業務整合，或將成為一條捷徑。網路票務連接著海量的用戶數據，這也是阿里巴巴（淘票票）和騰訊（貓眼）正在搶奪的一塊大蛋糕；如今再加入線下的私人影院業務，線上線下聯動將使這些數據 「活動」 起來，提供更多變現的可能。

只不過，在這一場線下票務之戰中，百度糯米已經敗下陣來，而淘票票和貓眼的鏖戰還未結束。不知道愛奇藝會怎麼去扭轉戰局。

題圖來自：愛奇藝

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！