2017年中國三大主題公園運營商遊客量1.1億，華僑城緊追環球影城

主題娛樂協會TEA及全球諮詢集團AECOM近日聯合發布的《全球景點遊客量報告》指出，全球十大主題公園運營商2017年遊客量4.76億人次，同比增長8.6%，其中中國三大主題公園運營商遊客量1.1億人次，佔比接近四分之一。

《報告》顯示，迪士尼、默林娛樂、環球影城分別以1.5億人次、6600萬人次及4950萬人次遊客量位居前三甲。華僑城、華強方特和長隆集團分列4-6位，2017年遊客量分別為4288萬人次、3850萬人次和3100萬人次，其中，長隆集團遊客量超越六旗娛樂較去年上升一個名次。

國內主題公園市場概況

經歷兩年遊客量下降之後，香港迪士尼2017年遊客量趨於穩定，達620萬人次，2017年初推出鋼鐵俠體驗項目帶來新的流量並穩定運營狀況。香港海洋樂園2017年遊客量再次下降3.3%至580萬人次，主要是因為雨水天氣多，但業績有望在樂園門口的地鐵站建成開通後得到好轉。

在中國大陸，上海迪士尼2017年業績表現最為亮眼，第一年全年運營遊客量達1100萬人次，超於預期。截至目前，2018年繼續延續之前良好業績。上海迪士尼市場反響強烈主要表現在遊客量多、停留時間長、復購率高三個方面。

珠海長隆海洋王國繼續保持健康穩定增長，2017年遊客量增長15%，在濕熱天氣較多的情況下獲此佳績實屬不易。該主題公園憑藉園區Journey of Lights夜間巡遊項目榮獲2017 Thea Award。長隆集團主題公園2017年良好業績也得益於酒店入住率較高及淡季遊客量較多這兩大因素。

華僑城和華強方特2017年均取得不俗業績。很大程度上都歸功於密集的資本投入。不過，這兩家公司的成功模式卻迥然不同。華僑城是國有企業，主要靠提升現有公園及景點業務，收購現有度假區相鄰的地塊備未來開發擴張。華僑城將大部分資源都投入到成都和上海兩個城市，並在那裡開發新的樂園與景點。華強方特則使用方特動畫公司創作的影視IP卡通形象開發新的主題樂園，這些IP卡通形象在國內市場深受大眾歡迎，最為人熟知的要數《熊出沒》動畫品牌。華強方特與亞洲其他運營商還效仿西方IP持有者採用IP跨平台模式，這在中國已經成為一種趨勢，運營商不僅將本地化文化打造成人物形象及IP品牌，他們還將這些品牌引入美食、活動和設計中。

報告認為，2020年成為全球最大主題公園市場的預測將會越來越成為現實。中國主題公園市場2017年遊客量增長接近20%，上海迪士尼1100萬人次遊客量業績尤為亮眼。三家公司去年遊客量增分別為32.9%、21.7%及13.4%，趕超默林娛樂及環球影城並不需要太長時間。但國內單一主題公園規模及遊客量與迪士尼相比相差甚遠，比如，世界前25名主題公園遊客量榜單中遊客量超過千萬人次的大陸主題公園僅有長隆集團的海洋王國一家，榜單上遊客量前十名遊客量達千萬人次的主題公園沒有中國企業。

全球主題公園市場高速增長

去年5月左右，華特迪士尼世界度假區及環球影城奧蘭多度假區新建很多主題樂園及遊樂設施，目的是吸引更多遊客前往各自主題公園綜合體遊玩。

兩大主題公園運營商新開業的景點一年後成效開始顯現。《報告》顯示，兩家公司遊客量都有明顯提升，2017年迪士尼遊客量達1.5億人次，同比增長6.8%，環球影城遊客量接近5000萬人次，同比增長4.4%，分別居於第一和第三位。

《報告》還顯示，2017年全球前25名主題公園遊客量同比增長4.7%至2.44億人次，這與2016年全球前25名主題公園遊客量同比下降1.1%形成鮮明對比。

「2017年主題公園行業繼續呈現歷史性高速增長勢頭，」AECOM美洲地區副總裁John Robinett在一份公告中說，「大型主題公園運營商全年運營再創佳績，整體實現顯著增長，中國主題公園運營商增長尤為突出。」

此報告數據由AECOM通過旅遊運營商、公司財報、旅遊機構、專業人士估算等多種方式獲得。大部分主題公園運營商沒有公布每個樂園具體的遊客量數據，其中一些甚至不願對外公布遊客量數據。

迪士尼及環球影城的全球影響力

報告顯示，去年5月底開放潘多拉-阿凡達世界主題樂園的迪士尼動物王國主題公園2017年遊客量同比增長超過15%至1250萬人次，這使得該主題公園在世界前25名主題公園榜單上從第7位上升至第6位。雖然排名僅上升一個名次，但最明顯的提升在於，去年動物王國主題公園遊客量同比下降0.7%。

從全球來看，迪士尼所有樂園遊客量同比增長6.8%，總遊客量超過1.5億人次，主要由2017年第一次以整年遊客量計入的上海迪士尼業績拉動。2017年，上海迪士尼遊客量增長96%至1100萬人次。執惠發現，迪士尼以1.5億人次遊客量遙遙領先在於其強大的全球影響力，比如，全球前25名主題公園遊客量榜單中，迪士尼主題公園佔比超過一半（13個），遊客量超過1000萬人次的10個主題公園中有7個都與迪士尼有關，此外，遊客量前13名中的主題公園只有日本環球影城、奧蘭多環球影城及長隆海洋王國與迪士尼無關，迪士尼在主題公園行業中的霸主地位略見一斑。

環球影城主題公園及度假村總遊客量增長4.4%，超過4900萬人次。該主題公園運營商去年5月開業水上主題樂園火山灣。報告顯示，這一樂園共吸引150萬遊客。

「主題娛樂市場比較成熟的北美地區2017年遊客量數據表明，這一地區主題公園運營商要想實現增長獲得成功，他們必須日復一日、年復一年地持續投資，」報告寫道，「從美國兩大運營商迪士尼和環球影城業績上可以明顯看出這一特點。」

與2016年報告中迪士尼前一年開業的所有樂園遊客量均下降不同，今年世界各地大部分的迪士尼主題樂園遊客量都實現了增長。遊客量唯一沒有實現增長的是正在建設兩個大型主題樂園的佛羅里達州迪士尼好萊塢影城主題公園。2017年，好萊塢影城主題公園遊客量減少大約4.5萬人次至 1070萬人次，不過，今年6月玩具總動員主題樂園開業後應該能夠提升遊客量，明年公司還將在園區推出星球大戰主題樂園。

「迪士尼正在利用其潘多拉、星球大戰等IP強大的影響力吸引遊客，與環球影城之前推出的哈利波特主題樂園如出一轍，這兩家公司都已在行業里樹立起榜樣作用。」AECOM 美洲地區副總裁Brian Sands在公告中說。

環球影城奧蘭多三個主題公園遊客量較去年增長2%。2010年開業第一個哈利波特魔法世界樂園的冒險島主題公園2017年遊客量為950萬人次。而在2014年增加哈利波特樂園的奧蘭多環球影城主題公園遊客量接近1020萬人次。不過，2016年開放哈利波特樂園的好萊塢環球影城主題公園遊客量同比增長12%至900多萬人次。日本環球影城2017年遊客量同比增長3%至1500萬人次左右，是為公司帶來遊客量最多的主題公園。

北京環球影城目前正在建設階段。鑒於上海迪士尼、長隆集團等國內運營商在市場上取得巨大成功，業內觀察者普遍認為環球影城未來在中國將獲得更多的收益。

「幾年前，我們已經預測2020年中國將成為世界上最大的主題公園市場，」報告稱，「那個預測現在仍然有效。」

儘管中國主題公園市場發展得如火如荼，但匯聚迪士尼、環球影城、海洋世界、六旗娛樂等國際品牌的奧蘭多仍是主題公園行業的中心城市。不久前，該目的地宣布去年遊客量達7200萬人次，預計未來這一數字會只增不減。

「隨著未來兩年很多新景點逐漸向線上分銷，我認為奧蘭多遊客量會達到7500萬人次，」國際主題公園服務諮詢機構總裁Dennis Speigel說。

「未來五年奧蘭多新景點的市場規模達80-100億美元，」Speigel說，「但很有主題公園運營尚未公布正在規劃的景點。」

*本文由執惠分析師李海強編譯自skift及TEA/AECOM報告。

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