《復聯3》四天票房劍指15億，這部美國大片究竟有何過人之處？

最新漫威電影《復仇者聯盟3》上映四天多，內地票房就突破了《復聯2》的14.5億票房，創造漫威電影在內地市場的票房新記錄。

影片預期保底票房20億，超越老對手派拉蒙公司的《變形金剛》系列（2014年，《變4》19.79億票房）也基本已成定局，並足以向另一勁敵環球公司的王牌系列《速度與激情》（《速激8》27億、《速激7》24億）創作的華語票房記錄，發起強有力衝擊。

相比於前三部超英群戲大作，《復聯1》的5.68億票房（2012年華語市場第7名），《復聯2》的14.5億票房（2015年華語市場第5名），《美隊3》的12.46億票房（2016年華語市場第4名），這次《復聯3》的內地票房成績確已大獲成功。

從過往的漫威影片的在華語市場的票房收益來看，正因為每部漫威電影更像超長篇連續劇「漫威超英宇宙」中的其中一集，因此其受眾一直是大體固定的。類似一部《蜘蛛俠》《雷神3》《銀河護衛隊2》《黑豹》這樣的漫威單元電影，在近兩年票房爆發的華語市場，也只有六七億票房，甚至還比不上如《狂暴巨獸》這樣，巨石·強森無腦打怪獸的b級製作，竟也能衝擊10億票房。

通常的好萊塢電影大片，如今年上映的《頭號玩家》《狂暴巨獸》，對於任何年齡段和知識層面觀眾都沒有所謂的「觀影障礙」，哪怕出場角色眾多，但情節設定毫不複雜，不至於有任何晦澀難懂或者說「燒腦」之處，也充分有利於各個年齡段和知識水平的觀眾，去理解和體會主線劇情。

即使是幾個月前上映的上一部漫威超英作品《黑豹》，本身也是一個獨立完整的故事，觀眾欣賞時並不需要去特意補充其他漫威作品的相關劇情，才能夠理解。

而《復聯3》則不同，它必須作為漫威電影宇宙系列的一部分，很大程度上甚至可說：難以獨立存在。

如果之前沒看過至少超過10部的漫威超英電影，對眾多登場的漫威超英人物的性格、相互關係沒有一個基本的了解，那麼這些新觀眾觀看此作時，必然覺得眼花繚亂，甚至因為出場人物實在太多，又沒有太明顯的主次之分，因此根本分不清誰是誰，也完全難以理解影片中各種精心設置的「情節彩蛋」。

眾多超英人物間的彼此情感羈絆，為什麼大多數領了便當的超英人物都要死在另一個人面前，這些都是在長達10年的眾多漫威前作中鋪設完成的，這樣同樣也是新觀眾們所並不了解的。

從這些非漫威觀眾的角度，如果完全不動腦去思考劇情（不仔細查詢資料，惡補相關漫威知識，恐怕想破了頭也難以理解），而僅僅當做一部爆米花特效大作，去體會激烈的視覺和感官刺激的話，那麼便很難真正感受到這部電影的優秀和可貴之處。對他們來說，就好比打開一部新的電視連續劇，剛好看了第19集一樣，劇情和特效再精彩，不了解故事前情的話，也不免如罩雲中霧裡。

因此，實話實說，對這些新觀眾來說，《復聯3》帶給他們的觀影體驗，其實還不如前陣上映的《頭號玩家》那般「老少皆宜」，不存在什麼「觀影障礙」。

迪斯尼和漫威的電影宣發，顯然也注意到了《復聯3》劇情結構對影片推廣輻射的阻礙。因此他們的應對辦法，就是從2017年底起，持續半年的時間內，在各個網路平台投入了鋪天蓋地的大量宣發、造勢和炒作，在各個網路媒體大量營銷，包括各個自媒體大v也瘋狂力推，努力營造出「這是一部代表了當今最受歡迎好萊塢大片」的觀影氛圍，吸引了大批並非漫威迷的影迷觀眾也去觀影，只為觀賞這部足以代表當今人類電影工業最高水準的大作。

目前的市場表現來看，這種營銷策略是非常成功的，在內地市場被延遲上映兩周的不利安排下，《復聯3》依舊製造了3億票房的驚人預售，搶佔了超過70%的極高排片量，讓所有具有長期觀影習慣的美國大片迷，以及把看電影當最大娛樂之一的三四線城市「小鎮青年」，和廣大漫威死忠們一起創造了上映不到四天，票房超過14億的奇蹟，因此也帶來了巨大的網路話題流量，來進一步吸引更多的觀眾也買票進場。

當然，和此前其他漫威超英影片一樣，《復聯3》在全球大量收割票房的同時，在華語市場仍然逃不開「高開低走」的趨勢，因此即使在上映4天就突破了《復聯2》的漫威票房最高記錄，而其最終票房仍舊很難突破30億大關。

然而，迪士尼和漫威這次在華的豪華宣發，更不止是單為《復聯3》這一部電影的內地票房和周邊衍生收益，而是通過奉上這部漫威電影宇宙「十年布局,但磨一劍」的豪華大餐，讓那些想更深刻理解《復聯3》各種劇情設置，而不得不去補習此前漫威電影的新觀眾們，又自覺不自覺地、成為下一部漫威作品的忠實影迷。其布局非只謀一時，而是深謀遠慮以謀萬世，這才是真正一本萬利的「可持續發展策略」。

正如通過整整十年來，十幾部互相關聯、票房大賣的漫威電影，漫威已經在世界上許多國家，都將自己成功打造成了當世的最流行文化元素，不為演員、不為情節，單單只為「漫威品牌」，便能成為全世界眾多影迷們去觀看一部漫威電影的最大理由。

今年的上一部漫威單元電影《黑豹》，在華語市場固然表現平平，然而在全球市場已能席捲12.4億美元，甚至超過了11.5億單元的「復聯2.5」《美隊3》，接近《復聯2》14.5億美元的最高票房記錄了，足可見漫威文化在世界各國的影響與日俱增。

因此，《復聯3》的華語票房大獲成功，隨之帶來的漫威文化全方位輻射，更成為這頭好萊塢電影大鱷在華「攻城略地」的關鍵性勝利，足以讓每個真正有責任心的華語影人都為之「居安思危」。

我們和國際最先進水平的差距，依然是肉眼可見地懸殊，切勿只是在本土市場取得一點成就，就沾沾自喜，自命不凡；更不能只顧一點眼前利益，就肆意圈錢，殺雞取卵，破壞了來之不易的觀眾信任。

唯有腳踏實地、紮實苦幹，認真滿足觀眾的觀影需求，努力學習好萊塢電影稱霸世界的各項長處，切實提升自己電影工業的水準，我們才能憑藉著14億人口的巨大電影市場，一步一步抗衡好萊塢，或許在將來的一天，能最終趕上好萊塢，也能將我們自己的「超級英雄」和價值觀，推廣到全世界的每個角落。

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