《尼爾森：2017家庭娛樂之視頻360度報告》中文版：美國人正在看什麼？

隨著視頻內容在家庭娛樂業中的地位日益提升，尼爾森發布《尼爾森：2017家庭娛樂之視頻360度報告》（精簡版），以把握家庭娛樂習慣與偏好的脈搏。

尼爾森網聯翻譯該報告，一窺當前美國家庭娛樂行業最新發展狀況，以期為中國電影、電視、小視頻、VR/AR等視頻內容產業發展帶來參考與啟發。

簡介

「2017年，最值得注意是，數字影像的觀看以及擁有數量都呈上升態勢，隨之而來的是點播視頻訂閱用戶數量的增加。大約一半的受訪者表示他們在這一年中購買了傳統影像製品，這與去年的48%非常接近。整體上，廣告以及口頭傳播仍然是影響視頻內容選擇的因素；對青少年和千禧一代，視頻內容的選擇主要受到社交媒體的影響。另外，短視頻內容依然是觀看主流。」

——勞倫·科貝爾 尼爾森娛樂產品線總監

亮點

這是尼爾森第二次通過出版該報告，全面深入地展示美國觀眾正在觀看什麼，以及如何觀看。

2017年度亮點:

54%的一般人群（13歲以上）在過去的3個月中觀看過短視頻。

41%的受訪者購買過數字視頻。

25%的受訪者有過觀看直播內容的經歷。

數字內容

內容發現：

在通過何種渠道發現新的電影、電視節目或其他完整版視頻的內容方面，調研結果如下：

通過口頭交流者，在一般人群（13歲以上）中佔60%；在千禧一代中佔67%。

通過電視廣告或預告片者，在一般人群中佔46%；在千禧一代中佔39%。

通過電影前的廣告或預告片者，在一般人群中佔33%；在千禧一代中佔38%。

通過網路廣告或預告片者，在一般人群中佔32%；在千禧一代中佔39%。

通過社交網站或應用者，在一般人群中佔29%；在千禧一代佔45%。

短視頻形式：

目前，有超過一半的美國人觀看短視頻內容——電視節目剪輯、新聞片段、用戶自製視頻、音樂視頻。青少年和千禧一代中，有71%是短視頻內容的觀眾。48%的短視頻觀眾有超過一年的觀看史。觀看短視頻的前三大理由分別是：及時性、內容有吸引力，以及朋友們在社交媒體上的分享。

購買行為

數字影像有著巨大的增長潛力。

41%的受調查者在過去的12個月中購買了數字影像，比2016同期上升了6%。與之相對應，48%的受調查者購買了傳統影像製品（DVD或藍光）。將近一半的普通人群表示尚未購買過數字視頻內容。

過去的12個月中，購買過數字影像的青少年比例有非常顯著的上升：由2016年的45%，上升至2017年的63%。青少年和千禧一代也比普通人群更喜歡購買傳統影像製品，並且購買的比例從2016年的64%，上升到2017年的68%。

對於既購買數字影像製品又購買傳統影像製品的人，他們購買數字影像製品要比傳統影像製品多，這與去年呈現相反態勢。

在對待傳統影像製品的態度上：52%的受訪者認為太貴；36%的青少年和千禧一代購買傳統影像製品是為了收藏；31%的受訪者認為獎勵制度驅使他們觀看傳統影像製品； 31%的受訪者觀看傳統影像製品是因為不需互聯網接入。

在最近一次購買數字影像製品行為調研上：41%的受訪者在上一年購買過數字影像製品；10%的受訪者在1年之前購買過； 49%的受訪者尚未購買數字影像製品。

流媒體

25%的人表示他們曾經在一部電影的藍光或DVD版的傳統影像製品還沒有上市之前，就已經下載或者緩存了該部電影；這一比例在2016年才16%。45%的青少年和43%的千禧一代表示他們也會這一做，這一比例較12個月前有較大提升。

這一行為在普通人群中的比例，從2017年的13%上升到24%。

25%的普通人群同步觀看過體育賽事、電視節目、頒獎典禮、新聞事件或其他形式的直播視頻。在青少年中，這一比例高達45%。在這兩個人群中，體育賽事都是他們觀看直播視頻的最重要原因。

直播內容的形式：

25%的普通人群觀看直播節目。其中，57%觀看體育常規賽事，48%觀看電視節目，47%觀看體育冠軍（季後）賽事，42%觀看頒獎典禮，33%觀看新聞事件。

VR和AR

VR似乎將成為美國公眾觀看電影的一種重要形式。37%的普通人群表示有興趣擁有一台VR或者AR設備用來觀影，這一比例在12個月前是22%。43%的普通人群聽說過VR和AR設備，這一比例在青少年和千禧一代的比例分別為55%和57%。

註：絕大多數的VR或AR製造商都將他們的產品用途設計成觀看電影。

方法論

尼爾森視頻娛樂研究是一份深入關注家庭娛樂消費者以及針對他們視頻發現、購買以及觀看行為的研究。

本研究的數據收集於2017年的3月30日至4月19日期間，來自1998名能反映當前美國人口的消費者，此外，還附加收集了13至34歲美國或西班牙裔美國人的受訪者。

本次調查提供了英語和西班牙語兩種語言供受訪者選擇。數據根據美國人口普查的年齡、性別、種族、教育背景以及家庭規模的結果進行了加權。本次調查完全基於受訪者的自我報告，並且瞄準的是在一般意義下的視頻觀看和視頻範圍下的家庭視頻以及視頻娛樂。

一般消費人群：美國，13歲以上，數量1998

青少年和千禧一代：年齡13-34歲，數量1030

以上是《尼爾森：2017家庭娛樂之視頻360度報告》翻譯內容，報告從數字內容的發現與觀看、影像製品購買、流媒體觀看習慣、以及VR/AR使用情況展示了美國當期的視頻內容發展及消費方式。

作為權威第三方監測機構，尼爾森網聯將以尼爾森全球大數據資源以及國際領先的研究技術為支撐，持續專註數字化環境下的媒介研究和受眾研究，用數據把握最新的媒介發展趨勢。

（尼爾森網聯版權所有，如需轉載或引用，請註明出處。）

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