異軍突起的江小白，到底能火多久？

2012年，

重慶江小白酒業有限公司以「我是江小白，生活很簡單」為slogan推出第一款單純高粱酒品「江小白」，異軍突起，成為白酒行業的一股清流。

白酒行業就像是前輩們的地盤，新進小白是難以有發言權的。

但是，江小白卻在由大佬佔據的白酒市場撕開一道口子，它力求讓有著千年文化內涵的「白酒」走入青年人視野，讓白酒不再端著、高高在上。

不過，江小白並沒有去攫取現有白酒市場，而是開拓了全新的市場空間。

之後，

「江小白」在《匆匆那年》、《從你的全世界路過》、《好先生》、《火鍋英雄》等電影、電視劇植入廣告，並舉辦了很多活動，如「同城約酒」、「江小白just battle 國際街舞大賽」等成功走入青年視野，銷量猛增，創造了一年三個億的銷售成績。

當網路將這個世界透明化，拉近了人與人之間的距離，越來越多的青年人不願再去偽裝、戴面具，而是坦誠直接、不懼怕、不逃避、做自己。

江小白塑造了一個普通的80、90後青年形象，他戴著眼鏡，一身年輕休閑打扮。正如創始人陶石泉在設計江小白卡通形象的時候給設計師提出了一個要求：

必須是80後、90後的一個大眾臉，任何人看了都覺得像自己。

而事實上，陶石泉想要傳遞的「青春心態」的價值觀不僅得到了80後、90後的認可，而且獲得了很多70後、60後粉絲。這是他萬萬沒想到的。

這是一個網路時代，一方面是電商銷售的如日中天，另一方面就是社交平台的巨大話題流量。

而青年人正是網路流量的主力。

江小白有著精準的客戶群體。

它按照年輕人的喜好打造了全新的品牌，無論是產品的外包裝，還是口感等方面，都進行了大膽的嘗試，極力討好這群年輕的用戶群體。

經過調研發現，這群年輕人正處在畢業與進入社會的過渡期，事業未穩，友情和愛情也都經受著巨大考驗，正是充滿了情緒卻無處釋放的時候，需要藉助一個渠道去宣洩。

「江小白」憑藉其親民的形象，成為了年輕人的的「朋友」，他們可以把想說的告訴他，也可以聽他的走心回應。此外，消費者還可以通過江小白表達瓶傳達自己的心聲，這是傳統白酒所不能做到的，也是江小白的成功營銷之道。

只要江小白能深入挖掘青年人的想法、一直抓住這一消費群體的需求，相信它一定能牢牢佔據年輕人的白酒這一市場。

扎心的江小白文案語錄

畢業時約好一年一見 ，

再聚首卻已近而立之年 。

攢了一肚子沒心沒肺的話 ，

就想找兄弟掏心掏肺 。

友情也像杯子一樣 ，

要經常碰一碰才不會孤單 。

卸下層層面具 ，

在你們面前我才是我自己 。

他們只在朋友圈神出鬼沒 ，

卻在現實的圈子無影無蹤 。

最後我們都變成了那個 ，

曾經以為俗不可耐平庸無趣的人 。

酒越喝越暖 ，水越喝越寒 ，

而想你 ，

就像酒和水翻滾心間 。

你的酒窩裡沒有酒 ，

可你一笑 ，

我卻醉了 。

你是一杯酒 ，

朦朧醉意的我 ，

才把你看得這樣美 。

蹩腳的詩人 ，

他只生活在酒里或夜裡 。

關於聯繫你這件事 ，

躲得過對酒當歌的夜 ，

躲不過四下無人的街 。

@青春的我們

有時候，我們做錯事，

是因為該用腦子的時候卻動用了感情。

有時候，我們說錯話，

是因為該喝飲料的時候卻喝了江小白。

不做錯事，不說錯話，青春白走一回。

親愛的@小娜

成都的冬天到了，你在北京會冷嗎?

今天喝酒了，我很想你，

一起喝酒的兄弟告訴我，

喝酒後第一個會想到的人是自己的最愛，

這叫酒後吐真言?

已經吐了，收不回來了。

*圖片來源：網路

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