Adobe16.8億美元收購Magento，構建體驗雲第四大支柱

作者 | Ryan Joe

來源 | Adexchanger.com

編譯 | Kristen

Adobe於周一發布聲明，將會以16.8億美元收購電商平台Magento。這項收購計劃將於8月份完成。

Magento是一家基於雲的電子商務服務公司，服務客戶包括可口可樂，華納兄弟，佳能和雀巢等公司。與之相似的還有電商平台shopify。2017年Magento的營收達到了1.5億美元。

電商對Adobe來講一直屬於技術短板，很多Adobe的競爭對手都花費巨大資金投入電商領域。例如，SAP自2013年就擁有了hybris，兩年前Salesforce以28億美元收購Demandware。

據Constellation Research創始人兼首席分析師Ray Wang稱，Salesforce收購Demandware成為Adobe決定收購Magento的導火索，儘管Adobe戰略聯盟和市場營銷副總裁John Mellor並不贊同此觀點。

Adobe稱之所以選擇收購Magento，是因為Magento所擁有的大型開發者社區，可以同時為大中型企業提供完善的B2B、B2C服務。

「Demandware曾以B2C為中心，Salesforce意識到這個問題，又決定收購一個B2B平台cloudcraze。」

而融合了Demandware，hybris和Magento之後，Adobe強調它將保持開放。

儘管Adobe的合作夥伴模式很成功，但Mellor表示，客戶希望將他們的電子商務功能與其他營銷活動整合在一起，這也是為什麼Adobe決定將電子商務整合到體驗雲中。

Mellor提到，在過去的舊觀念中，電子商務的最終目標就是轉化漏斗的底層，而現在，體驗才是商業最需要塑造的。如今要去投放視頻或展示廣告，應當將電子商務有機的融合在所有可能的消費觸點當中。

Adobe體驗雲執行副總裁兼總經理Brad Rencher在電話會議中表示，其他電子商務平台的架構過於僵化，無法實現這種功能。

如果能向外面宣傳的那樣融合在一起，Magento將會給Adobe提供一個全新的價值點，以其他營銷雲不具備的方式建立一套全鏈路的營銷體系：從你看到廣告的第一眼開始施加影響力，直到你最終購買商品。

這是因為Adobe是唯一一個擁有DSP的營銷雲平台：負責展示和視頻廣告的TubeMogul，以及用於搜索廣告的Media Optimizer，兩者都集成在Adobe的廣告雲中。Adobe聲稱，雖然這些公司都是收購得來的，但數據已經可以在體驗雲中打通。

在Adobe體驗雲中已經有一個通用電子商務平台適配的商業集成框架，Magento已經得到該框架體系的認證。

在市場當中，與Magento相似的平台還有不少，但由於Magento近期在市場上取得了亮眼的成績，對Adobe產生了極強的吸引力。

現在，Magento將成為Adobe體驗雲中的第四大支柱，其他三個分別是廣告雲，分析雲和營銷雲。Magento將成為Adobe電商雲，就像Demandware成為Salesforce的商業雲一樣。

Magento首席執行官Mark Lavelle將繼續在Adobe 體驗雲的框架內管理運營Magento的業務，並向Adobe體驗雲高級副總裁Rencher彙報工作。

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