進軍體育競技、拓展戰術競技 網易520透露出哪些電競布局？

今年網易遊戲520「熱愛·玩界大開」發布會上，一直堅信「世上只有吃飯和遊戲，可以讓人真正感到快樂」網易，一共發布了26款不同風格的新游，立足經典IP，擴展遊戲品類邊界，強化「戰術競技」體系的同時，攜手KONAMI 開拓體育競技遊戲第三戰場。網易未來戰略布局的重點偏向電競與直播。

網易副總裁王怡

豐富手游品類，進軍體育競技

2017年是中國電競市場全面爆發時期，整體市場規模突破650億。從市場規模的佔比來看，移動電競遊戲趕超端游電競遊戲成為主導，電競生態市場佔比逐步提高。

（圖片來自艾瑞數據）

移動電競遊戲市場的擴增離不開現象級手游的普及與推廣。2017年末網易旗下的主力「戰術競技」類手游：《荒野行動》與《終結者2：審判日》，以及MOBA類《決戰平安京》引發了全網熱潮包攬了滲透率及用戶日活躍率冠亞軍。

網易深諳此道，從已發布的23款新游看來，只有《荒野行動PLUS》《逆水寒》《泰亞史詩》三款端游，其餘20款都是手游，涵蓋了廢土生存、解謎、古風、動作、策略等多種類型。

在MOBA、FPS佔據半壁江山的電競領域內，如何打破二元格局，一直是大家關注的焦點。在布局《決戰平安京》MOBA類賽事之外，網易從傳統體育項目入手，尋找突破口。與KONAMI聯手打造《實況足球》手游，以及卡牌類《實況：王者集結》打開體育化的電競世界。早在5月，亞洲奧理事正式公布了包括《實況足球》等六個項目加入電子體育表演賽，這一舉動不僅是對電競遊戲的認可，開啟了傳統體育與電競體育融合的新篇章，再加上2018世界盃年，借著足球這一波「東風」，網易的體育競技起航之路可謂順風順水。

移動電競化之路除了豐富遊戲品類外、加強遊戲核心玩法外，還要重視用戶的細節體驗。網易聯合OPPO、HUAWEI、VIVO三大手機廠商成立技術聯合實驗室，做好移動硬體方面的技術支持，優化遊戲產品，帶給玩家更好的遊戲體驗。產品+技術的雙暴擊流，移動電競遊戲成為網易拓寬遊戲邊界的立足點，在電競端游市場飽和的狀態下，網易進軍電競的敲門磚也非移動電競遊戲莫屬。

賽事+娛樂的「戰術競技」體系

從2017年中國電競賽事發展趨勢來看，電競賽事走向專業化、主場化、聯盟化與商業化。在雙端賽事中，由於整個遊戲產業的布局，網易更傾向移動電競的專業聯賽。

（圖片來自艾瑞數據）

除了之前提到的《實況足球》手游進軍體育競技世界外，網易繼續強化「戰術競技」品類的布局，以《終結者2》為發力點，一方面對遊戲本身機制、畫面、操作、玩法等進行創新，一方面與國際頂級互動娛樂產業的開發商及發行商FunPlus達成戰略級合作，共同舉辦首個戰術競技類ROS全球聯賽，包括C9、TSM、FNC等世界級電競戰隊已全面加盟，形成戰術競技聯盟。同時全國高校聯賽也在如火如荼的進行之中。網易試圖通過海外賽事打造「戰術競技」聯盟聯賽體系。

遊戲不僅僅是單獨存在的個體，由遊戲IP衍生的一系列泛娛樂綜合體也是未來電競產業布局的關鍵。遊戲IP應以包容並舉的姿態與影視、文學、綜藝等各個領域合作，形成覆蓋電競產業的立體化布局，充分實現IP的聯動開發。

在《荒野行動》這邊，除了電腦版《荒野行動plus》外，網易試水跨界娛樂，與閑工夫影業聯合推出《荒野行動》迷你劇，與芒果TV聯手打造首檔大型策略生存真人秀《荒野之星》，網傳擬邀嘉賓林更新陳赫王源易烊千璽等，明星效應帶動粉絲熱潮，聚攏核心用戶外，將《荒野行動》IP帶入非核心玩家視野，進一步擴大了電競用戶群體。可見對於旗下最火的兩組「戰術競技」IP，網易在擴展其邊界上，可謂用心良苦。

CC直播平台、「大神」社區、遊戲機場體驗館等交互聯動

電競與直播向來是一對互惠互利的好基友，直播的火爆推動了電競的發展，獲得足夠的曝光於關注，電競也在一定程度上推動直播平台多元化與精細化。隨著遊戲直播市場規模逐漸擴大，移動電競成為市場新熱點，作為網易遊戲電競輸出口的CC直播平台肩負重任。

（圖片來自艾瑞數據）

在發布會上，網易宣布投入6億人民幣，開啟CC直播「光」「電」計劃，一方面擴大主播招募與培養，一方面加強對電競賽事的服務能力。

除此之外，在增強用戶粘度方面，網易不僅推出一款全新的社交戰略產品——網易大神。

更是率先在白雲機場打造候機無聊傳送點、春風一刻遊戲廳，身體力行提供新游試玩、滿足核心粉絲用戶需求，將遊戲體驗浸潤在大眾生活審美化之中。

正如王怡所說：「直播，更是一個開放的，自由的，分享的舞台，這也是我們一直在倡導的遊戲精神。至今為止，網易遊戲已經為數以萬計的遊戲熱愛者提供了這個舞台，而網易遊戲中獨有的熱愛者文化，也得以通過主播、平台、用戶的三方互動傳播開來。」

由經典遊戲——直播平台與社區——賽事——泛娛樂一系列連鎖化學反應，契合了網易520「熱愛·玩界大開」的主題，賦予遊戲IP更多的文化內涵，這一體系也說明了網易未來的電競戰略布局重點：以體育競技、戰術競技類為基礎，以CC直播、網易大神APP、線下體驗區為支撐，以賽事為核心、以影視綜藝為輔助的泛娛樂電競生態圈。

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