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文 | 遊戲陀螺 王添

昨天，網易在廣州舉辦了第四屆520遊戲熱愛日發布會，本次發布會內容頗為豐富，除了多款新品亮相，熱門IP相繼公布更新、動向之外，網易副總裁王怡也就網易今年重點戰略布局做了宣告：將重視電競、直播和社交戰略產品《網易大神》的打造，並與多家廠商的戰略合作，重視遊戲文化，加強網易系產品的用戶體驗。

本次網易公布的是從520起到第三季度要推出的遊戲，總共26款，涉及品類較為廣泛，主流品類包括卡牌、SLG、MMO、休閑均有產品亮相。除此之外，在一些細分領域，如解謎、動作、RTS、沙盒、軍事、體育等也均有所布局。由此可見，網易下半年所奉行的戰略仍是是多點開花。

SLG重點發力，堅持開拓細分市場

先從主流品類上來看，現在國內3個主流品類卡牌、SLG、MMO，網易的看家本領就是MMO自不必多提，在卡牌上也有強力IP《陰陽師》坐鎮，唯獨在SLG上布局稍顯不足，SLG向來具備長尾效應，也是近年來比較吃香的品類，特別是去年下半年到今年上半年這一時間段內，多家廠商紛紛入局SLG，競爭較為激烈，目前騰訊系產品如《亂世王者》、《三國群英傳》、《我的王朝》、《真龍霸業》佔據了SLG頭部地位，而網易方面只有《率土之濱》打入SLG頭部，《漢王紛爭》表現疲軟，目前僅排在暢銷榜300左右，故網易近期加緊了SLG的布局，除了新近發布的春秋戰國題材《戰國志》順利打入暢銷榜前50以外，本次520又新添《權力與紛爭》、《神諭文明》兩員SLG大將，可以想見，未來網易系4款SLG將和騰訊系4款SLG展開激戰，爭奪霸主地位。

此外，在網易本次發布的26款產品中，細分產品佔據了相當大的比重，這似乎也給業內透露了諸多信號。如代理Survios工作室旗下包括《Raw Data》等多款VR遊戲，一款非對稱競技手游《貓和老鼠》，一款硬核ARPG《流星蝴蝶劍》，一款軍事題材手游《戰艦世界閃擊戰》，一款RTS《戰爭怒吼》，3款解謎遊戲《繪真·妙筆千山》、《迷室3》、《迷室往逝》，3款沙盒遊戲《海島紀元》、《明日之後》、《獵手之王》等。

毫無疑問，細分品類一直存在邊緣化突圍的可能，通過探索挖掘可能找到新的機會點。對比今年騰訊UP2018的打法，騰訊手游給人的感覺是在從創意、產品等方面自上而下地試探完畢之後，有更多目標性布局，行業驅動力或將放在投資合作和小遊戲方面。與之相比，網易雖然並非平台型廠商，但在產品積累上仍有自身優勢，故本次520網易積極拓寬更多品類版圖，也是在走差異化競爭路線，積極探求更多的市場藍海而搶佔先機。

另外，最新的出海排名榜顯示，網易已成為國內出海排名第三的廠商，成績喜人，所以海外市場也是可以利用的優勢。海外市場與國內市場存在不少區別，如前文所提及的沙盒、解謎等品類雖然在國內少有人問津，但在海外不少市場已然較為成熟，故記者猜測，網易開拓小眾品類可能也顯示出其將加碼海外市場的意圖，再加上網易有更強的自研能力，如能在海外市場率先破局，也不失為一良策。

這樣的猜測也有事實依據，在520發布會上，網易副總裁王怡表示將著力發展全球電競，「網易將與強有力的國際夥伴聯盟，推進網易電競的全球化戰略」，而王怡所言國際夥伴就是目前排在國內手游出海榜榜首的趣加，網易表示將與趣加合作，共同打造戰術競技類全球聯賽。

打造閉環生態，越來越精英化的網易

除了新品發布外，網易也就直播、電競、社交、合作4個方面做了濃墨重彩的介紹，而記者發現這4者都是緊緊圍繞網易系產品和用戶，網易已在嘗試打造閉環生態。

從電競和直播來說，網易表示網易CC直播註冊用戶達1.7億，「各種賽事的直播，實現數百款網易遊戲的暢通交流」，並且將拿出6億元培養主播和升級電競伺服器。

從社交來說，網易宣布將將推出社交戰略產品《網易大神》，幫助玩家記錄遊戲的重要時刻，打造網易用戶專屬的精英玩家社區，且將逐步囊括網易系所有產品。

從合作來說，網易宣布與華為、OPPO、VIVO組成技術聯合室，以提升網易遊戲在相應手機上的體驗。

網易向來崇尚精英化理念，現在看起來它還要在精英化路線上走得更遠。相對而言，網易系產品質量較高，其用戶品位也相應較高，現在網易就是要以產品和用戶為中心，打造包括直播、電競、社區、體驗在內的優質閉環生態。

以下是本次網易發布會的詳細圖解：

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