中國國家品牌網 美國人咋看中國品牌？

近些年來，我國本土品牌的發展日漸成效，國人對「中國製造」四個字愈發自信。尤其是伴隨著新媒體的盛行，國內也越來越多的看到國際友人對中國商品的肯定。

說起走出去的中國品牌，很多人張口就能說出好幾個，比如阿里巴巴、華為、聯想、海爾，甚至是老乾媽。當我們說出這些名字時，民族自豪感與品牌自信溢於言表。前段時間，黃燜雞米飯登陸美國，竟然讓這個地廣人稀國家的人排起了長龍。

但是，拋開價格、質量、數量等製造層面的因素，從更注重褒貶、好惡等情感內涵的品牌意義上而言，中國製造，是否也贏得了當地人的認可？

小編在美國生活了多年，經濟實力靠前的城市走訪過很多，比如紐約、洛杉磯、芝加哥、休斯頓等。今天就以親身經歷如實地說說，中國品牌在美國的實際情況。

首先要說的是中餐。由祖籍為江蘇的美籍華人程正昌創辦的熊貓快餐（Panda Express）的連鎖店已經像麥當勞、星巴克一樣開遍了全美，在全美國餐飲企業排行榜上，列第80名。在熊貓，你可以看到無數的美國人蹩腳地使用筷子，正如我們第一次在西餐廳使用刀叉。只可惜，熊貓的「移民血統」讓它註定無法為我國貢獻GDP。

不過，其合作夥伴李錦記卻是地地道道的「中國品牌」。正如去麥當勞會拿到無數免費番茄醬包一樣，我們也可以在熊貓拿到無數的免費醬油包，而這些小包裝上無一不印著李錦記三個字。在類似沃爾瑪這樣的大超市的亞洲專區也可以看到李錦記的產品，但總體上還是日本調味品居多。

說過了「食」，我們再來說一說「衣」。2016年，中國本土服裝品牌JNBY(江南布衣)正式入駐西雅圖Pacific Place購物中心，安踏也首次進入美國市場。 可是，一個品牌只在一個城市的一家商場入駐，很難被認為是「走向世界」。

小編猶記得第一次在達拉斯的North-Park Center商場見到霍利斯特(Hollister Co.)時的心情。從服裝到裝修，這家店的風格酷似國產服裝品牌。熟悉的畫風隱隱讓我看到中國的身影。尤其是價簽上滿眼的中國字更讓我興奮不已。可是，當我拿起百度一「Google」，內心的失望溢於言表：這是一家純正的美國品牌。

雖然是誤會一場，卻讓我認清了一個道理。「中國製造」雖然聞名於世，可真正走出國門的品牌還是太少了，以至於讓我這個中國人看到一點蛛絲馬跡都興奮不已。

看到這裡，很多人一定會問，我們的阿里巴巴上市時不是已經上了美國新聞了嗎？華為這麼出色，一定很多人知道吧？小編特意為此採訪了自己的美國同學，事實有些令人失望。除了一些對中國文化很有興趣的小夥伴，真的很少有人知道阿里巴巴，更遑論使用。

至於電子產品，除了在洛杉磯中國城的移動店裡能看得見OPPO、VIVO等國產手機，其他地方真是尋而未果。至今為止，能夠成為中國符號的產品，在美國，恐怕還是只有美食和按摩。

那麼，為什麼美國市場這麼難以真正進入呢？

在小編看來，無論如何，中國品牌的自我成長是值得肯定的，只是若想真正的在美利堅「吃得開」，還需要一些時間。

畢竟，作為世界頭號強國的美國，進入品牌社會階段已近百年，美國人已經形成了固有的消費意識，對於一些外來的新鮮品牌，尤其是中國這樣新興國家的，很難不抱有偏見。

不過，我國的國際影響力日漸提升，本土品牌也在日益壯大，銷路也在不斷拓寬。只要找准方向、找對方法，距離真正的「走向世界」一定不會遙遠。

例如，小編髮現美國品牌很難在實用和個性上找到平衡。以服裝為例，除了一些頂級大牌，少有的品牌能夠做到質量與款式並駕齊驅。中國在這一點上卻很有優勢。毫不誇張地說，小編只要穿著一身「中國製造」走在街頭，這一天一定會收到許多陌生人的讚美。從衣服到包包，再從指甲到鞋子，美國人都想知道我是在哪裡買到它們的。當我自豪回答「from China」的時候，她們的面容無一不帶著失望——並不是對中國品牌，而是購買渠道匱乏，買不著。

對此，真希望有一天，小編再遇到類似的問題時，能夠不用籠統的回答「來自中國」，而是可以具體的回答她們是來自中國某某品牌，並告訴她們這些都可以在美國的商場買得到。

另外，小編還覺得我國品牌可以在廣告上做出更多的規劃和投放。

2014年，真人秀「極速前進」熱播，美國時代廣場大屏的廣告投遞費隨之曝光，中國人驚訝於如此好的廣告平台卻有著如此低廉的費用。自那時起，美國時代廣場廣告屏上的中國面孔就越來越多。只可惜，這些廣告大多數是粉絲們買來為偶像應援的，真正的中國產品卻很少。若是品牌能夠拿出粉絲製作應援視頻的水準與熱情來為中國產品製作廣告，相信這會對品牌知名度的提升大有幫助。

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