當前位置:
首頁 > 科技 > 抖音:從套路地記錄生活,到自發地記錄生活

抖音:從套路地記錄生活,到自發地記錄生活

抖音的核心是運營,這並不是什麼秘密,但從抖音模式的鼻祖Dubsmash開始,這種模板化的短視頻內容產品就面臨這樣的難題,套路化的生產內容難以持續,在用戶失去興奮感之後,產品很難保證持續性的熱度。

Dubsmash是第一個創造了『對口型』這一短視頻內容生產模式的工具產品, 從產品形態來看,更強調配音+自拍的Dubsmash和抖音上的很多模板化內容有著極大的相似之處,但由於初期過於強調工具化屬性,用戶之間始終缺乏有效的鏈接,Dubsmash作為開創者的風頭並沒有持續太久。

隨著另一款以「音樂+對嘴型」的產品Musical.ly走紅之後,Dubsmash便開始進入下滑通道,直至一落千丈。相比於Dubsmash,Musical.ly團隊在產品起量之後迅速為產品補上了社交屬性,尤其在音樂版權方面的努力使得其在版權保護完備的海外市場有了很高的壁壘,但Musical.ly也遇到了一定發展瓶頸,那就是由於無力挑戰Instagram這樣的弱社交關係內容平台,Musical.ly的產品始終叫好不叫座,最終悲劇的淪落到賣身的尷尬境地。

抖音:從套路地記錄生活,到自發地記錄生活

在Musical.ly走紅美國一個多月後,配音+對口型模式的小咖秀也藉助微博和賈乃亮這樣的明星大V的傳播力在中國社交網路中躥紅,但由於一下科技本身的定位問題,缺少更多內容玩法運營的小咖秀在一夜爆紅之後很快也歸於平靜。小咖秀在中國的大起大落,以及Musical.ly兩次衝擊中國市場未果,似乎都讓人們對這一模式在中國能否成功打了一個大大的問號。

然而抖音的強勢表現似乎有打破這一怪圈的趨勢,其核心則是初期的高效流量投放和中期的強運營。在抖音強大的運營能力下,社區能夠持續不斷的產生內容,用戶似乎還遠沒有進入一個審美疲勞期,但靠強運營、明星以模板化內容引領用戶的方式,如何保持這個產品對用戶吸引力的持續性依然是抖音面臨的最大的問題。

因為用戶現在還不是自發地在記錄生活,而是「套路地」記錄生活,而這也恰恰是抖音努力希望改變的一點,至少從Slogan的變化上已經能夠看出抖音已然意識到了這個問題。但減少模板化的內容之後,用戶能否自發地產出優質的、「粘人的」內容,則是一個不小的挑戰。

另一方面,在DAU達到6200萬之後,抖音再想擴展自己的用戶群不可避免地需要讓自己「快手化」,讓自己的目標用戶更加下沉。但這也自然會讓抖音陷入大多數社區到平台必然面臨的一個瓶頸期,那就是如何讓新用戶被原有的社區文化接納和融合。與抖音的前輩們一樣,留給抖音的難題依然不少。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 科技熱點評論 的精彩文章:

重磅!小米7真機圖曝光,異形大劉海+大下巴,無緣屏下指紋
楊元慶:痛定思痛,要用匠心精神把產品做好

TAG:科技熱點評論 |