「貴圈公敵」Netflix

作者|樂 水

編輯|李春暉

奧巴馬「出道了」。

有了網紅總統特朗普珠玉在前，可能美國人民已不會太驚訝。但是中國群眾，卻迅速友邦驚詫了。

無論是自由的論道，還是缺錢的酸諷，奧巴馬「出道」在中國社交媒體引起了一陣陣驚呼。而這種驚呼的分貝達到如此之高，還來源於他牽手的是「貴圈公敵」——Netflix。

據外媒消息，Netflix 正式宣布與奧巴馬夫婦簽訂多年協議，兩人將參與制作一系列電影和電視劇，可能包括有劇本劇集、無劇本劇集、紀錄劇集、紀錄片和電影。站在世界電影「公敵」的C位上，Netflix找到了一個咖位爆表的代言人。

而剛剛結束的戛納國際電影節，Netflix早早就被踢出了局。從撤下所有參賽影片，到欲購清單被集體屏蔽，以至於只買了《幸福的拉扎羅》、《女孩》兩部獲獎影片的海外發行權。就算再加上籤下中國的《後來的我們》和《暴走吧！失憶超人》，這樣的成績單還是極其寒酸。

去年，是Netflix邁向電影中心的起點，也是Netflix遠離電影中心的起點。在Netflix購片、挖人幾乎瘋狂的情況下，已過古稀之年的戛納搖搖晃晃的揮出了一記重拳：明年別來了，永遠別來了！

無論正方還是反方，都是為「尊嚴」而戰。急於擴張的Netflix，被拚命自保的傳統電影業視為「全民公敵」也就在所難免。縱使Netflix無意發動戰爭，但其模式原生的革命屬性，註定了不是革別人的命，就是革自己的命。

Netflix「殺死」電影

Netflix在電影上做的一切努力，從一個旁觀者的角度來看，是無比正確的。

Netflix發展到一定階段，進軍電影行業是必然選擇。從去年的60億美元到今年的80億美元，Netflix在原創內容上的花費已經看齊一線內容製作公司。單純的發展網劇顯然不足以匹配Netflix的全球戰略，電影具有「短平快」的一切優點，終將成為Netflix的戰略核心。

所以，Netflix發展電影只是「規定動作」，不是有意挑釁。而且從全球產業發展的角度來說，電影已經屬於夕陽產業。大製作「爆米花片」已很難撬動全球影迷，小成本藝術片則沉迷逼格全球擼獎枉顧普通群眾。電影產業猶如一潭死水，絲毫看不到流動的跡象。

Netflix的出現，某種程度上用大規模砸錢的方式，給予電影產業新的活力。因為他們有錢，那些天馬行空且不被傳統電影行業重視的想法，有了實踐的可能；因為他們有錢，那些藝術片、爆米花、劇情片可以共同存在，不受制約；因為他們有錢，他們可以肆無忌憚的拉長電影的放映周期，反正網路播放，想多長就多長。

Netflix可以給出比傳統電影公司高數倍的資金來「實驗」，也可以撿起被傳統電影公司拋棄的「垃圾」當「珍寶」。對於廣大觀眾來說，Netflix，救了電影，真的救了電影。

但對於傳統電影業態來說，這是在「殺死電影」。

首先，院線遭殃，難以經營。面對節節敗退的上座率，如果Netflix執意把影迷拉到客廳，那誰來電影院花費數倍成本看電影？

其次，電影公司遭殃，面子受損。自己勒緊褲腰帶拍出的藝術片，要麼莫名其妙變成了「網大」，要麼要和「網大」一同擼獎，這難道不是自降身價？且不論質量，要是《我不是潘金蓮》和《誰是潘金蓮》一同爭奪金雞獎，馮小剛樂意不？華誼樂意不？

業內天天喊的「藝術高貴」，被Netflix的顛覆模式徹底摧毀，沒人願意看到這一天的來臨。即便電影真的到了將死的那一天，也是昂著頭的沉沒。雖然Netflix有1.2億全球總用戶，完全可以給予電影的「二次生命」。但Netflix違背電影從誕生之日自帶的規律，讓業內有了踐踏尊嚴的本能排斥。

被定義為「反革命」份子後

從今年開始，戛納電影節實行新規：只有在法國院線公映過的影片才有資格在主競賽單元參賽，不能只在流媒體上播放過。

其實，這個「遲到」的新規，到來只是早晚的問題。去年的電影人對Netflix群起攻之，讓新規已然箭在弦上。戛納到了不得不反擊的時候，Netflix也沒有委曲求全，而是宣布退出戛納。

但即便退出戛納，也無法掩蓋或解決問題。Netflix可以不參賽，但可以不購片嗎？可以沒有戛納，但可以沒有奧斯卡嗎？今有戛納拒之門外，誰知明日會有哪些電影節出新規針對？

今年在戛納，Netflix積極尋求優質影片，但都慘遭無情拒絕。幾大種子選手甚至不惜犧牲商業利益，選擇財力不如Netflix的中小型公司來強行站隊。

去年，戛納開幕即變成了「網大未來怎麼辦？」的官方論壇，阿莫多瓦作為評委會主席公開表示：「無論是金棕櫚還是其它任何獎項，我個人都無法想像會頒給一部無法在大銀幕上觀看的影片」。

隨後，詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·諾蘭、史蒂文·斯皮爾伯格紛紛表示抗議。如果把他們組合起來，簡直是一個全明星版的《Netflix復仇者聯盟》。

既然有了「領軍人」，各地也紛紛獻計。去年9月，歐盟委員會終於通過了一項草案，允許法國向非本土設立、但又在其境內發行內容的在線視頻平台徵稅。很快，法國政府授權CNC向Netflix和Youtube徵收2%的的稅費。今年5月16日，歐盟法院判決Netflix敗訴，Netflix需要按照德國法律的要求，向德國聯邦電影法律委員會（FFA）上繳2014年以來在德收入的一部分。

與此同時，迪士尼和Netflix分道揚鑣，將自建流媒體平台，Netflix損失了非常重要的一塊內容授權版圖。

此後，Netflix欲收購線下影院，卻因為賣家漫天要價，無奈放棄。至此，電影節、電影人、電影政策、電影市場全面反抗，Netflix似已無處可逃。

撬動「離奇」資源，然後呢？

奧巴馬究竟是不是優質資源？難道Netflix果真已經到了需要藉助「前總統」來為自己背書的地步了？

奧馬巴和Netflix此前就有過合作。在Netflix 今年1 月的一檔名為《我的下位來賓鼎鼎大名》的脫口節目中，他表達了自己對於社交媒體的看法。依硬糖君看，奧巴馬對於媒體的關注，才是Netflix真正看中他的原因。

據Netflix 介紹，這些電影和劇集的題材包括但不限於依劇本演的連續劇、無劇本的現實劇、紀錄片、專題片等各種形式。奧巴馬夫婦成立了一家名為Higher Ground Productions 的公司來製作這些內容。

與此同時，也可以看出，奧巴馬與Netflix的合作，並非完全的商業噱頭，而是一場商對商的交易往來。一旦噱頭冷卻，奧巴馬與Netflix合作就不再被關注，而奧巴馬能為Netflix帶來多大的流量則非常難預估。

美國社會名人，是Netflix撬動的第一塊資源。第二塊資源，則是將觸角伸到中國內地，曲線入華。

先是簽下《後來的我們》，後又3000萬美元拿下《暴走吧！失憶超人》。且不說，這兩次合作真正的目的是什麼。前者因「退票」、「三觀」引起了不小的爭議，後者在剛剛宣布合作不久，暴走漫畫就因不當言論被封停。自身內容上的爭議尚未清除，再加上華語作品在Netflix上一貫的「差評」，不能不說這兩個動作的公關宣傳效果大於實際收益。

但Netflix如今的海外擴展顯然要比內部挖掘順利的多，想要儘快實現萬億估值，強行啃下中國市場勢在必行。但上有政策壓制，下有BAT布局，Netflix想進入中國遠不如日韓那麼容易。

此外，Netflix傳聞收購虧損嚴重的歐羅巴，頻頻成為美國爛片的「接盤俠」。看似迅速拓展，但大多是轉化率較低的無效資源，倒有了前兩年我們中國金主在好萊塢的意思。

從曾經並肩作戰的朋友，但反目成仇的對手，Netflix不知不覺觸碰到了傳統電影行業的最深處。隨之而來的內在反擊和外在對抗，都讓Netflix走在了一條極為艱難的路上。

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