焦慮「微型劇」搶飯碗？風往哪吹就往哪跟你就輸了！

「大娛樂時代，每做一個項目都是在打一場用戶時間爭奪戰！」

「短視頻大軍強勢進攻，長視頻用戶注意力被嚴重瓜分！」

「棄劇率越來越高，傳統劇集的末日即將到來！」

以上標題你熟悉嗎？聽到這些論調你焦慮嗎？身為影視圈內人，在這個網劇精品化時代求生已經很艱難了，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）還要被隔壁天天搞事情的短視頻威脅、搶受眾，每天絞盡腦汁縮短劇集，加快節奏，就是這樣，觀眾還要倍速觀看，要不就是棄劇投奔美日韓……

聽說愛奇藝又開始倡導12集短劇了，抖音和今日頭條都開始做微型劇了，一集2-4分鐘，短平快穩准狠，都去刷這些泡麵番，正經傳統的長劇集還有人看嗎？

一天天的，心太累了……

不過等等，放任自己焦慮之前，你搞清楚微劇、短劇、長劇集它們之間的區別了嗎？

短視頻、微型劇、長劇集三者是什麼關係？

最近，一部名為《不過是分手》的微劇在愛奇藝和抖音雙渠道播出，該劇每集三分鐘，目前已播出六集，熱度持續上升中。

作為一部「五臟俱全」的微型劇，《不過是分手》讓不斷追求快節奏的市場看到了另一種可能——同樣的劇情可以用20分鐘看完，為什麼要花4個小時？受眾的觀劇習慣會不會隨著微劇市場的擴大而改變觀劇習慣，越來越不適應長劇集，傳統劇的棄劇率會不會越來越高？

其實，這些擔心是多餘的。因為從最初的網劇《萬萬沒想到》到後來的《屌絲男士》《陳翔六點半》都是十分鐘左右一個故事的微劇模式，這些微型劇是網劇市場的鋪路石，卻並沒有在市場打開後發展壯大，成為網劇的主流形式。這說明微劇只能作為傳統長劇集的補充，並不可能擠壓長劇集市場或代替長劇集。

但為什麼《不過是分手》這樣的微劇能夠重回大眾視野？為什麼今日頭條、抖音都在積極探索短劇集市場？小編認為，這些動向極有可能沒有準確而強烈的目的性，而只是一種謹慎嘗試。

短視頻的興起讓他們認為用戶願意把碎片時間用於一切短時長內容的獲取上，兩三分鐘的微型劇和兩三分鐘的短視頻一樣有市場，甚至可能因為劇情的連貫性形成更大的用戶粘度。

比如抖音達人「野食小哥」、微博達人「李子柒」，都是通過同一主角、同一地點、同一類型事件這類具有連貫性的內容，吸引並固定了大量忠實粉絲。

小編認為，如果一定要把短視頻、微型劇、傳統劇三者劃分為兩大陣營，微型劇和短視頻應該劃為一類，傳統劇和它們存在著本質上的區別。

這個本質就是時間。

長視頻的消費形式是沉浸式，不適合信息流，短視頻是碎片化，與信息流可以完美結合。受眾對於內容會有自己的心理預期，他們也許會倍速觀看一集45分鐘的長劇，但這不代表他們會完全投入短視頻陣營。

總之，風往哪裡吹，就往哪裡跟，死得最快。做好本職才是王道！

短視頻對長視頻的啟示意義

長視頻雖然有著不可動搖的地位，但面臨短視頻市場的壯大，也不能毫無危機感。（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）短視頻正在潛移默化地改變受眾的視聽娛樂習慣，這是不可改變的事實。

抖音一刷一小時，看劇時間因此壓縮；優愛騰在2018年初開發了倍速觀看模式、愛奇藝將在奇懸疑劇場率先推出短劇計劃，這些現象的背後不能說沒有短視頻的影響。

通過分析短視頻用戶的心理，小編總結出三大可供長視頻參考的發展方向。

1精鍊內容，加快節奏

2018愛奇藝世界大會中國網路劇發展高峰論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉明確指出：數據顯示，長劇的棄劇率在急速攀升，2018年第一季度達到56%。這意味著有一半以上的用戶看完長劇的第一集或第二集就放棄了。這種現象顯然不利於分賬網劇。

對於平台而言，長劇的拉新率也明顯低於短劇。第一季度愛奇藝45集以上長劇最後一集的拉新率僅為6%，而24集以下短劇最後一集的拉新率達到20%。

精鍊內容，縮短劇集同時符合片方與平台方的利益。對於片方來說，在固定時間內，單個項目的製作時間縮短了，項目數量一定會有所上升。對於平台而言，內容更新迭代越快，拉新效率就越高。

就題材而言，最適合加快節奏的主要有兩個方向，首先是懸疑，再就是青春劇，這是由兩大題材面向的受眾特性決定的。這兩類題材的主要受眾年輕，娛樂選擇多樣，即所謂的注意力稀缺，再者他們也是接觸美日韓劇最多的人群，更習慣於快節奏，只有劇情緊湊集數少的網劇才能有效捕獲這類人群。

2添加輕鬆幽默元素

短視頻無論從時長還是內容上都培養了用戶喜好輕鬆無壓力的娛樂習慣。以短視頻平台抖音為例，最受歡迎的幾大類型無非是逗趣模仿秀、真人仿妝、老段子新演繹、美食製作這些，它們最大的共性就是輕鬆、令人感到愉悅，這也是受眾刷抖音刷到停不下來的根本原因。

愛奇藝·世界大會論壇上也指出，自製劇的期待題材以「輕鬆搞笑」為主。

網生內容面向年輕一代，他們的成長經歷決定了他們對沉重、黑暗的內容相對排斥，漫畫、段子、二次元這些浮於現實的輕鬆內容更能引起他們的興趣。

當前熱度較高的幾部網劇如《萌妻食神》《結愛·千歲大人的初戀》走的也都是輕鬆愉快少阻力的路子。

3創意營銷

短視頻一直被當作營銷的一大窗口。長視頻和短視頻除了競爭、學習之外當然還可以有合作關係。

比如現在流行的用來中插廣告或是補充劇情的「微劇場」，這種「微劇場」如能做出一定的連貫性，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）為什麼不可以投放在短視頻平台上？既可以作為獨立的產品也可以為母劇引流，一舉兩得。

（文章來源於：影投人製片工場摘編）

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