《遠大前程》遭《雙龍會》逆襲，衍生劇這門「大生意」是怎樣被人玩砸的？

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浪費IP價值的愚蠢做法該停止了！

文 | 九九消寒

不久前，全長六集，雖然短小卻很精悍的《遠大前程》衍生網劇《雙龍會》宣告完結。該劇最為人稱道的一點是，作為一部電視劇衍生的網劇，口碑卻超過了母劇，豆瓣評分高出《遠大前程》1.5分，達到了7.6分。在市場表現上，這樣一部只有6集體量的小製作網劇開播幾天網播量就能突破一億，也算非常不錯了。

和目前國內已有的一些衍生劇不同，《雙龍會》在騰訊的上線緊接著《遠大前程》的完結，可以推測其製作期與母劇同步或稍晚，這種情況一般有兩種解釋：一，投資人和製片方對母劇的市場價值極具自信，認為其衍生劇必火；二，衍生劇對於母劇有重要的補充價值。

但在目前國內市場，像《雙龍會》這樣的情況比較少，多數衍生劇項目是在母劇熱度得到市場驗證之後才開啟的，相對來說比較保險，適合一般的影視公司和投資者。

衍生劇市場日益繁榮，衍生內容價值幾何？

隨著互聯網影視的快速發展，近兩三年來，選擇在原劇完結後開發衍生劇的片方越來越多。從2015年的《花千骨2015》（《花千骨》衍生劇）到2017年的《幻城凡世》（《幻城》衍生劇）、《玲瓏醉夢》（《醉玲瓏》衍生劇），再到今年的《十里桃花後傳》（《三生三世十里桃花》衍生劇）、《雙龍會》（《遠大前程》衍生劇）……

和同名電影、劇二代一樣，孵化衍生劇是對IP價值的循環利用，但衍生劇本身能夠創造出多大價值則要另說。

首先在IP層面，衍生劇作為母劇的番外，和母劇存在一定的聯動性，觀眾只要關注其一，不可能不對另一個產生興趣。比起一般網劇，衍生劇在受眾市場的認識度和期待值都具有先天優越性。

對於片方而言，投資拍攝衍生劇無異於站在「巨人肩膀上」，配角做主角，可以控制片酬，劇集熱度就是天然的營銷力，一部短小精悍的衍生劇具有不可替代的市場潛力。

對於平台而言，衍生劇是非常有效的會員拉新利器。一般電視劇在網路平台播出，多半劇集都需要付費觀看，但對於有衍生劇的劇集，平台開發出了一套新的會員模式。

以《醉玲瓏》為例，在優酷，無會員也可以免費觀看《醉玲瓏》全集，但其衍生劇《玲瓏醉夢》一集都不能免費觀看，必須購買會員。《遠大前程》也一樣，母劇免會員，衍生劇《雙龍會》除了第1集，其餘都需要購買會員。

平台的這種做法也從側面反映出觀眾觀看衍生劇的動力有多強。

衍生劇市場混亂，應有價值遭壓榨

衍生劇「站在巨人的肩膀上」，省錢省事收益好，是衍生劇市場繁榮的根本原因。但也正因為這種「輕鬆」，很多片方被慣出了目光短淺的毛病。

除了「趁熱打鐵」，賺快錢，對於究竟要讓衍生劇要發揮什麼作用，如何實現衍生劇的價值最大化，很對片方想都不會去想。這是衍生劇市場混亂的根源所在。

比如2015年的爆款劇《花千骨》，不僅榮登當年的收視前三甲，網播量也在短時間內迅速突破了200億，而其衍生劇《花千骨2015》卻因選角失敗、劇情銜接不上等方方面面粗製濫造，引起全網吐槽，豆瓣評分低至3.4。

《花千骨》2015年網播量表現

相似的情況還有2017年年度大劇《三生三世十里桃花》的衍生劇《十里桃花後傳》，這部所謂的「後傳」與母劇時間相隔較長，無論是選角還是情節，幾乎與母劇毫無瓜葛，製作上粗製濫造不說，連營銷都失敗得讓人無語，作為一部超級IP劇的衍生劇，竟因觀看人數太少導致豆瓣無法給出評分，屈指可數的幾條評論也都是一水的罵聲。

這樣的衍生劇簡直是對IP和觀眾的侮辱！就其市場表現來說，給片方帶來的收益也十分有限，遠沒有達到與IP價值相當的水平。

怎樣將衍生劇價值發揮到最大？

以上所舉的兩個反面案例失敗點數不勝數，但它們比較典型的共同點有：選角失敗、製作粗糙、劇情難以與母劇形成聯動、營銷乏力。

國內的衍生劇市場起步較晚，成功案例不足導致資本難以放心投入，資金的缺位確實是一大硬傷。不像美劇里漫威衍生劇《神盾局特工》《特工卡特》和DC衍生劇《閃電俠》《明日傳奇》等，因為市場成熟，投資到位，劇集質量可以得到保證。

但資本能否到位和市場繁榮與否好比是先有雞還是先有蛋的問題。如果這個市場一直被劣劇充斥，收益甚微，惡性循環，相信未來很長一段時間都難以贏得資本的青睞。只有從能做的開始做起，比如注重市場研究，學習英美劇經驗，一分錢辦一分事，讓有限的資金髮揮出最大的價值，才能建立衍生劇市場的基本格局，引起資本的興趣。

英美衍生劇市場發展繁榮，有一個重要原因是，由觀眾決定是否拍攝衍生劇。其實在國內，一部母劇的市場反響基本能夠反映觀眾的意願。這時分析觀眾的意願出發點就顯得尤為重要。

比如，母劇劇情是否有需要補充的地方、母劇中的某些角色是否格外出彩，讓觀眾產生深入了解的願望，又或者是某條劇情線討論度高，值得深挖……比如《雙龍會》中，劉昊然飾演大龍哥的兒子霍震霄，為正劇情節提供了重要補充，也使故事發生的背景更加清晰。

像這樣找准了觀眾的興趣點，在衍生劇中加以衍生表現，不僅能夠激發觀眾的「追蹤」熱情，也為後期營銷省了不少力——投其所好，引發受眾自發腦補和傳播，常常能達到四兩撥千斤的營銷效果。

說到這裡就不免要diss一下國內衍生劇忽視營銷的問題。即使是製作較為精良的《遠大前程》衍生劇《雙龍會》和《醉玲瓏》衍生劇《玲瓏醉夢》，也存在營銷乏力的問題，這兩部衍生劇能夠引起市場重視靠的幾乎都是口碑傳播，在和母劇播出時間相隔不長的情況下，沒有能很好的結合熱度進行有效的推廣，十分可惜。

此外選角也十分關鍵。《花千骨2015》《十里桃花後傳》另一個共同的敗筆是不顧觀眾感受，輕易替換主角。趙麗穎飾演的花千骨、楊冪飾演的白淺到了衍生劇里都變成了名不見經傳、貌不驚人、演技也沒有太大亮點的新人演員，這也是這兩部劇被吐槽最多的點之一。

衍生劇如果不能斥資請來母劇「正主」，最好不要輕易講述主角故事，像《玲瓏醉夢》一樣保留配角演員，合理且用心地去衍生一段符合母劇世界觀的新故事，效果反而更好。資金有限的情況下，小而精是唯一的出路。

網劇市場不斷發展，衍生劇產業勢必隨之更加繁榮。精品化進程片刻不歇，試問那些請不起大咖，又耐不下心打磨劇本，毫無質量可言的衍生劇還能堅持多久？殺雞取卵，浪費IP價值的愚蠢行為該停止了！

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