市場：2018年奢侈品巨頭第一季度財報

Tag: Louis Vuitton LVMH集團 Gucci 開雲集團 愛馬仕 歷峰集團 Prada Burberry 財報 2018

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隨著全球經濟水平的提高及高新科技與社交媒體的迅猛發展，2018年全球各大奢侈品牌再創業績新高。其中，中國消費者起到了一定的推動作用。據貝恩公司發布的報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元（約合220.7億美元），創下自2011年以來最大增幅，目前中國消費者佔到全球奢侈品市場銷售額的三分之一。數據公園就各個奢侈品巨頭第一季度財報進行匯總，為業內人士提供參考。

LVMH集團

全球最大的奢侈品集團LVMH公布了第一季度財報數據，截止到3月31日，LVMH銷售額同比增長10%至109億歐元，有機增長率達到13%，優於分析師此前9%的預期。期內，集團核心的時尚和皮具部門銷售額同比增長25%至42.7億歐元，有機增長率為16%；香水和美妝部門銷售額同比增長8%至15億歐元，有機增長率為17%；手錶與珠寶部門銷售額同比增長9%至9.59億歐元，有機增長率20%，其他部分均實現了相應的增長。自今年以來股價累積上漲19.5% 市值約為1481億歐元。

過去的一年內，中國消費者對奢侈品的需求增加推動了購買熱情，對集團業績起到了一定的促進作用，然而近期美國與中國之間緊張的貿易局勢或對品牌業績造成一定的影響。在第一季度，LVMH還對其集團內部進行了戰略部署，先後任命Virgil Abloh和Kim Jones為旗下兩大品牌Louis Vuitton和Dior的男裝藝術總監，積極響應潮流市場，頗有幾分與Gucci母公司開雲集團正式宣戰的意味。

開雲集團

開雲集團自今年以來股價累積上漲22.5%，市值約為616億歐元。在截至2018年3月31日的三個月內，受核心品牌Gucci業績增長的強勁推動，開雲集團收入同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%。期內，開雲集團所有分銷渠道均錄得增長，其中零售渠道銷售額可比增幅為39.9%，在線銷售額實現翻倍。集團在北美地區和亞太地區銷售額增長最為強勁，分別錄得54.3%和42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場推動。

近期，Gucci在品牌官網和紐約SoHo區的Gucci Wooster新店推出定製化服務，消費者可運用3D技術定製蛇紋手袋和Gucci小白鞋，品牌也為DIY產品提供了皮革、毛氈等可選擇的材質。另外，Gucci還利用增強現實技術開發了一款App，消費者到店後可將相機對準實際商品即可完成在移動設備上體驗個性化定製並查看虛擬效果圖，該款App預計於9月上架。可見Gucci在堅持創意設計的同時，在新技術方面也沒落下腳步，追趕競爭對手Louis Vuitton的勢頭強勁。

愛馬仕集團

愛馬仕自今年以來股價累積上漲32%，市值約為612億歐元。在截至3月31日的三個月內，愛馬仕銷售額同比大漲11%至14億歐元，旗下所有業務以及所有地區均錄得增長，特別是在中國內地消費者的推動下，除日本外的亞洲地區本季度增幅達16%。其中，品牌的成衣和配飾部門銷售額增幅為17.1%，珠寶和家居等業務部門收入則同比大漲23.1%，香水業務銷售額同比大漲16.1%。整體來看，愛馬仕在產品創新和分銷方面（實體店和數字渠道）表現不錯。另外，愛馬仕也開始注重中國市場，今年相繼在香港和長沙開設了兩家新的門店。

歷峰集團

卡地亞母公司歷峰集團自今年以來股價累積上漲8%，市值約為506億瑞士法郎。得益於珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升，歷峰集團前三季度銷售額同比增長10%至87.24億歐元，其中亞太地區銷售額增幅高達20%至33.57億歐元，已超過歐洲成為集團最大的市場。零售渠道銷售額則在珠寶類業務增長的推動下同比大漲13%至52.76億歐元，批發渠道銷售額則增長6%至34.48億歐元。近期，歷峰集團正式全面控股奢侈品電商Yoox Net-a-porter，加速在電商領域的布局。

Prada集團

Prada集團自今年以來股價累積上漲57%，市值約為1178億港元。2017財年凈銷售額同比下跌3.6%至31億歐元，其中亞太地區凈銷售額同比增長0.8%，大中華地區銷售表現尤為強勁，凈銷售額同比增長7.7%；凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。儘管全年銷售和利潤均有所下滑，不過該集團在關鍵市場（如亞太地區）已經恢復了增長，2018年前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%。從去年下半年到今年一月，得益於Prada榮宅相關活動及線上電商，中國消費者為Prada集團貢獻了超過30%的銷售額。

Burberry

在截至2018年3月31日的12個月內，Burberry的銷售額同比減少1.2%至27.3億英鎊，不計美容產品批發業務的銷售額，同比增長2％至26.6億英鎊；可比銷售額同比增長3％，優於去年同期1％的增幅；營業利潤同比增長4%至4.1億英鎊。過去的一段時間，Burberry處於轉型期，內部人事變動；LVMH集團獨董、比利時首富Albert Frere出售持有的Burberry全部6.6%股權；Burberry收購其義大利皮具供應商CF&P的奢侈皮具業務等大事頻繁發生，揭示品牌動蕩不安的狀態。如今，轉型之路已初見成效，尤其是新創意總監Riccardo Tisci上任後，或為品牌帶來更多的機遇。

Datapark 總結

綜合上述案例分析，奢侈品行業正呈現出蓬勃發展的趨勢，從業績上來看，大中華地區貢獻頗多。以Louis Vuitton為核心的巨頭LVMH集團與以Gucci為核心的開雲集團齊頭並進，相互競爭的同時共同成長。愛馬仕和歷峰集團緊隨其後。Prada和Burberry儘管銷售額下跌，整體情況卻有所緩和，在經濟蓬勃發展背景下和內部轉型的策略下，銷售回暖並非難事。

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