一季度銷售額與利潤雙雙下滑 Asics繼流量明星後希望新跑鞋刺激業績

在全球運動市場趨勢向好的情況下，Asics的處境有些艱難。

近日，這家日本知名運動品牌公布2018財年第一季度數據。截至3月31日，以不變匯率計算，整體銷售額同比下滑9.4%至1046億日元。其中，國內銷售額同比下滑7.1%至286億日元，海外市場則同比下滑10.3%至760億日元，美國業績尤為低迷。

受到銷售成本提高的影響，毛利同比下跌3.2%至498億日元，銷售額和利潤均出現下滑。

一個為數不多的增長數據是，東亞市場的銷售額增速達到5.7%。其中，Asics旗下運動時尚品牌Onitsuka Tiger（鬼冢虎）在東亞市場獲得強勁增長，該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場的業績亦保持穩定。

期內，Asics的銷售成本、綜合開銷及行政管理費用同比增長7.9%，主要是新零售商店開業所致。經營利潤大跌35.4%至85億日元，普通利潤下滑47.2%至74億日元。

從各大區域市場來看，除了東亞銷售額增長5.7%、歐洲中東和非洲（EMEA）增長3.7%之外，其餘市場均是跌勢——日本銷售額同比下滑7%，美洲大跌26.6%，大洋洲/東南亞和南亞市場下滑6.3%，澳大利亞和美國市場疲軟。

得益於戶外服裝和Haglofs品牌銷售額的穩定增長，主品牌之外的業務部門銷售額同比增長12.6%。

截至3月31日，Asics全球零售門店總數達到877家。

2017財年，這家日本運動老牌的銷售額已經出現疲軟，同比增長0.3%至4002億日元。但中國市場的增速達到34.5%，在中國強勢表現的助力下，全年業績才實現增長。由於歐洲地區業務重組帶來額外成本，全年利潤下滑。

今年年初，Asics曾宣布李治廷、江疏影成為2018年大中華區品牌代言人，這是身為全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次簽約中國代言人。此前，旗下鬼冢虎宣布李宇春為大中華區代言人。

在中國業績獲得高增長之後，Asics連續簽約流量明星，體現出該品牌對於中國市場的渴望以及營銷策略上的變動。

Gel-Kayano 25諜照

日本品牌正在寄希望於流行跑鞋Gel-Kayano 25能夠刺激業績。自1993年推出第一代鞋款之後，Gel-Kayano系列跑鞋一直在大眾跑鞋市場受到熱捧，是Asics的核心產品線。今年6月，第25代產品將上市。

據美國雜誌Popular Mechanics報道，Asics透露新鞋款的中底將採用一種含有納米纖維的全新材料，比之前使用的微纖維更為輕便，強度和耐用性則提高20%。其男性版本重量不到12盎司，前後支撐框架繼續使用凝膠材料用於緩震。

「正常的中底，如果你想讓它變輕，強度和耐用性就會降低，這就是我們要解決的問題。因為在氣泡之間放置納米纖維，它可以保持輕便，但不會降低強度或耐久性，」Asics鞋類材料開發團隊經理Junichiro Tateishi解釋道。

雖然鞋款科技上有所更新，但從泄露的諜照看，外形設計和配色並不取巧。在消費者對跑鞋時尚外觀越來越看重的情況下，這雙鞋子能否為業績作出明顯貢獻仍不得而知。

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