你願意聽到「這個廣告好有創意」還是「你這個人好有創意」
你可以擁有常人的性格 但絕不能遵循常人的思想和途徑
----首席品宣官
§
§
插畫／網路
· 正· 文· 來· 啦·
現在經常聽人說：「這個廣告好有創意」，或「你這個人很有創意」
那麼，時下被大家廣為接受的「創意」這個詞從哪裡來的呢?讓我們先來看看這個詞是如何進入我們的日常語境的。
「創意」一詞的誕生是時代的產物，標誌著一個注重創新思維的時代的來臨。「『創意』一詞的問世大約是1984年以後，這時我國廣告業才剛剛起步……從一些美國20世紀60年代研究廣告表現創作的著作來看，這樣一些詞常被譯成『創意』，如廣告大師詹姆斯·韋伯·楊的名著《A Technique for Ideas》被譯成《產生創意的方法》」。
從相關資料來看，創意這個詞是由台灣地區傳入大陸的，在中國大陸最早運用於廣告業，20世紀90年代初期開始普及開來，如今已經成為應用廣泛的漢語辭彙之一。
《辭海》中「創」有「創始、創造、獨到的見解;初次出現、首創前所未有的事物」等意思;「意」有「意思、意味、心愿、意向、意境」等意思。
筆者個人認為，創意一詞很好地組合了英文的Creativity(名詞，創造力，創造)和Idea(名詞，想法，念頭，意見，主意，思想，觀念，概念)的含義。
那麼，到底什麼是創意?
有人說，創意就是一種新的主張，或新的做事方式;也有人說，創意就是創造、試驗、冒險、打破規則、犯錯，並且樂在其中。
筆者試著在這裡給「創意」下一個定義：
「創意」是一種創造性思維(creative thinking)的過程和結果，這個過程具有階段性特徵，它的直接產物是嶄新的想法和主張。另外，在本書中，「創意」一詞，也經常同「創造力」一詞交替使用。
「創意」同時具有名詞詞性和動詞詞性，作為名詞詞性
大多指的是一個創造性思維的產物，一個前所未有的突破結果，它有具體的東西呈現出來;作為動詞詞性，則指的是創造性思維的過程，是創意者充分發揮想像力，對已有事物的革新，對舊經驗的改造。
在日常的生活、學習和工作中，我們看到有的人想法多多，古靈精怪，有的人似乎比較因循守舊，墨守成規，那麼創意是否只是某些人的專利?還是每個人都能夠有創意?
陶行知先生說過：「處處是創造之地，天天是創造之時，人人是創造之人。」其實，上天賦予每個人創造力，從詩歌創作到建築房屋，從電腦編程到編幽默段子，從音樂到科學，無一不是人類創造力的展現。有人說，成為有創意的人有兩種途徑：一是你能歌善舞;或者，你造一個劇場，在那裡，誕生無數的歌者和舞者。
之所以有的人一輩子過著平庸的生活而另一些人大獲成功
是因為前者將上天給他們的寶貴禮物白白浪費了
而後者善於從生活里每一件平凡的小事中發現美
並且善於創造美
將生活中的每一件平凡小事都變成了禮物。
「一個偉大的創意就是一個好廣告所要傳達的東西;一個偉大的創意能改變我們的語言;一項偉大的創意能開創一項事業或挽救一家企業;一個偉大的創意能徹底改變世界。」
當我們說這是一個有創意的廣告，意味著這個廣告表現了與眾不同的新意，有不同尋常的想像力。
那麼它與某個優秀的藝術品有什麼不同呢?
不同就在於廣告作品是具有「目標導向」的
它是為廣告主所設定的溝通目標服務的
所以它總是與所廣告的某個產品、服務有著內在的關聯
通常廣告主通過具體的廣告創意表現
向其目標受眾傳遞某種「問題的解決之道」，或者某種特別的生活方式
。
只要你來
就有所收穫
TAG:首席品宣官 |