聯合國際足聯推出定製款手機，vivo打響世界盃前哨戰

在世界盃大戰即將開始前，vivo聯合國際足球聯合會（FIFA）搶先刷了一個存在感。

昨日，vivo舉辦「2018 FIFA世界盃vivo非凡之夜」發布會，正式推出售價3698元，全球限量版FIFA智能手機：vivo X21 2018 FIFA世界盃非凡版，這也是歷史上首款FIFA主題定製版官方智能手機。

在發布會現場，vivo還請來了FIFA營銷總裁Franck Guignery與傳奇球星「荷蘭三劍客」之一古利特、1994年世界盃冠軍巴西國家隊球員貝貝托站台。

Franck Guignery在現場表示，世界盃是一場頂級運動慶典，展現出無數活力與熱情。同時他代表FIFA正式宣布，邀請此款手機進駐FIFA總部(Home of FIFA)永久收藏，X21 FIFA世界盃非凡版也將作為FIFA世界盃期間工作人員的官方手機。

vivo X21 FIFA世界盃非凡版，共分為勝利紅和典藏藍兩款顏色，其設計靈感分別來自於2018 FIFA 世界盃官方用色魔力紅和太空藍，並在官方色的基礎上進一步四維展現了漸變色的設計。

為了與世界盃的氛圍契合，勝利紅代表著熱情、奔放；典藏藍象徵著自由、廣闊，就像球迷為榮耀時刻的那一聲歡呼和吶喊。

同時，四曲面3D玻璃機身立體鑲嵌了2018 FIFA世界盃官方徽標：大力神杯。並利用了浮雕和光感紋理工藝，在設計中則融合了芭蕾、火鳥、套娃、洋蔥頂、三駕馬車等俄羅斯經典元素，以及飛行的足球、慶祝的運動員和歡呼的球迷等世界盃元素。

不僅如此，vivo X21 FIFA世界盃非凡定製版還擁有專為FIFA世界盃定製的UI主題。

可以說，這款手機由內而外都賦予了世界盃的設計元素。

2017年5月，vivo宣布成為2018和2022兩屆FIFA世界盃的手機贊助商，距離現在恰恰過去了一年時間。

如果回顧近幾年vivo的國際化進程，步伐與體育相關的品牌營銷。此前，為了在印度市場獲得更多知名度，vivo總冠名了2016年和2017年兩個賽季的印度板球超級聯賽，後者是印度國民級賽事;  之後，vivo又宣布和KPL王者榮耀職業聯賽及印度卡巴迪聯賽達成合作。

除此之外，vivo還先後贊助了英超和歐洲杯。

對於vivo來說，從贊助印度板球賽這種地區賽事轉向全球頭部足球賽事的世界盃，可見其市場目標的進一步全球化。

顯然，這背後也折射出中國手機廠商「走出去」的決心。

如我們所見，包括華為、小米、OPPO，這幾家頭部手機廠商，都把勢力範圍擴張到東南亞、歐洲、日本市場。

一個突出的特點是，他們不再依賴低質低價的路線，如何塑造品牌影響力，成了國際化必然選擇的路徑。

如今看來，在世界盃開戰前，vivo通過定製機的合作模式，並且把產品真正帶入世界盃賽場，這毫無疑問是歷史上第一次真正全球性的品牌活動。

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