易通貸觀察：大數據看男性市場消費價值：正在崛起中的「他經濟」

距離618還有半個多月，各大電商又一波聲勢浩大的年中大促蓄勢待發。很多零售企業和電商將女性視為消費主力軍，的確，隨著女性收入和地位的提升和女性消費話語權的崛起，「她經濟」風靡，大家似乎都有這樣一個共識：得女性者得天下。但僅憑這一點就認為男性買買買的剁手功力不如女性，絕對是個離譜的誤會。無數數據表明，男性消費市場被嚴重低估，「敗家爺們兒」群體正成為剁手界冉冉升起的新星。

在很多人的印象中，一想到購物，腦海里都是女性們嘰嘰喳喳滿大街掃貨的場景。不可否認的是，男性雖天生不愛逛街，網站購物的頻次也低，但品牌的忠誠度高，更加註重質感，追求品質帶來的滿足，購買的商品較女性而言也更為昂貴，剁起手來絕對快、准、狠。現在讓我們聚焦一直被忽視的「他」們，了解「他經濟」下男人們的真實消費力吧！

馬雲背後的男人們：線上消費超女性

都說馬雲的身後有一群敗家的女人，然而大數據表明，馬雲背後的男人們似乎更敗家！波士頓諮詢公司曾於（BCG）2017年6月發表一份報告，無論線上還是線下，中國男性消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度也在向女性靠攏。其中男性消費者每年在網上購物的開支，已高於女性，達到了10025元。

中國銀聯發布報告也顯示，有23%的男性每月在網上消費超過5千元，而女性這一比例只有15%，男性網路消費力首次超越女性。在移動支付的使用場景中，商超及餐飲類線下實體消費、網上實物類消費的比例最高。

此外，美國互動廣告局（IAB）與IAB中國聯合發布的調查結果表明，無論是採取PC端還是移動端進行網購的中國居民，男性消費者佔比均超過女性，其中PC端網購的男女佔比分別為57%和43%，移動端網購的男女佔比則為53%和47%。

由此可見，男性正成為線上消費不可忽視的新勢力。

與女性相比，男性偏愛超前消費和理財

如今，喜歡超前消費的年輕人越來越多，花唄、京東白條，銀行信用卡，一不小心就會造成剁手過度、入不敷出。由於男性在約會常常擔當主動買單的責任，因此超前消費現象較為普遍。某金融平台數據顯示，男性更愛超前消費，借貸男性用戶佔比達到78%，以壓倒性趨勢完勝女性用戶，年齡分布區間為20-30歲，平均年齡僅為28歲。

餘額寶、互聯網的興起發展，金融業態的不斷豐富，使得線上進行投資理財的群體規模實現飛速增長，相比女性，男性更偏愛證券和理財產品。資深互金平台易通貸2018年第一季度最新運營報告也顯示，該平台男性用戶佔比達60%，女性則只有40%。一方面，線上理財更加快捷、方便；另一方面，男性較女性在投資理財方面更為主動、積極，因此獲得比較理想的理財收益。

某些「女性專場」消費領域，男性越來越活躍

通常來說，男性普遍集中在3C數碼、戶外用品、傢具家電、運動裝等單價較高的消費領域，女性則多關注化妝品、服飾、母嬰類產品。然而隨著生活水平的提高，男性對審美和健康形象的需求也在不斷增長，越來越多男性開始注重形象與價值，關注護膚、造型及穿著。某日化品牌負責人表示，在整個日化產業增長放緩的情況下，目前男士護理市場的年增速仍達到10—15％。或許，由於男性消費觀提升而帶動的顏值經濟或許會成為投資的下一個風口。

社會財富的累積，中產階級規模擴大，男性單身比例上升、網路消費金融的發展，是「他經濟」崛起的重要推手。備受矚目的女性消費市場已經被精耕細作多年，相比之家，男性消費市場尚處在窪地，有待挖掘和開墾。消費升級帶給人們的不僅是消費行為習慣的改變，更是消費意識的革新，它正在實實在在地改變人們尤其是男性的生活，所以別再說男性消費力不如狗了，男性消費市場挖掘空間巨大，未來一定大有可為。

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