對話王自如：2018將成為遊戲手機爆發元年！

如果以iPhone的誕生為起點，真正意義上的智能手機史不過十年，十年之後，智能手機行業已然面臨著產品創新的瓶頸。回溯過往的智能手機形態，其實可以發現一些規律，不管是早先的音樂手機，還是現在的拍照手機，都證明內容跟產品之間的有機結合，正成為手機產業重要的創新支點，廠商可以從衣食住行各個維度去做創新結合。所以，手機產品功能和形態如何外延是手機廠商們正在思考的，也是手機行業保持持續增長點的"新藍海"所在。

隨著移動互聯網技術的成熟，以及移動端泛娛樂體驗場景的多樣化，原先以其他形式呈現、在其他渠道觸達用戶的內容，開始跟移動端有了更緊密的結合，並催生出全新的產品形態。比如，當下用戶對移動端遊戲的需求提升就非常明顯，於是遊戲手機應運而生。進入2018年以來，遊戲手機發展勢態迅猛，黑鯊遊戲手機、努比亞紅魔遊戲手機等真正意義上的遊戲手機相繼面世，因而不少行業人士開始暢想：遊戲手機的爆發元年或許就在2018年。

為什麼遊戲手機會在2018年爆發？

首先，不妨來看下今年以來關於遊戲手機的一些表現：來自京東的數據顯示，努比亞紅魔手機在京東的首發預約量達28萬人，黑鯊遊戲手機則達到了45萬人，在正式開啟首發之後兩款產品更是出現"秒空"的搶購盛況，可以說，用戶對遊戲手機的青睞度遠遠超出預期。市場對遊戲手機的極高關注度自然引發了行業探討，近日，知名科技媒體人王自如就在節目中對"遊戲手機如何煉成"發表了自己的見解。

王自如認為，遊戲手機之所以火爆正是迎合了市場需求。近年來，電子競技在中國乃至全球市場都得到了蓬勃發展，且智能手機的快速普及使得遊戲成為現代人消磨時光、緩解壓力的首選，更有現象級手游的誕生，遊戲市場空前繁盛，此情況也為遊戲手機的發展埋下伏筆。與此相對應的是，遊戲全速發展的今天，普通手機已經不能滿足遊戲玩家的遊戲需求。普通手機在玩遊戲時的發熱、卡頓、續航能力差等等一系列問題，促進了遊戲手機這一細分品類的誕生髮展。為解決這些問題，市面上的遊戲手機都專門為遊戲做出了功能和優化，防誤觸、屏蔽電話等等功能，都是為了讓玩家能夠穩定發揮，全身心投入到遊戲中。

至於為什麼遊戲手機會在今年爆發，王自如認為這還得益於產業鏈的協作努力，特別是像京東這樣的渠道平台的深度參與，為遊戲手機的誕生和爆發提供了更多支持。眾所周知，以往手機產品的形態更多依賴於供應鏈和手機廠商，而近年來這種趨勢正在減弱，特別是隨著京東這樣的傳統手機優勢渠道的加入，基於其平台大數據洞察，帶來了"反向定製"的產品思路，並和廠商共同打造新形態產品，引領細分品類的培育，PC領域的遊戲本就是一個很好的先例。

為什麼遊戲手機新品類由電商渠道引領？

事實上，京東對遊戲手機的細分覺察已久。

早在2017年京東就已開始為遊戲手機蓄力，差不多是一年多前，京東率先攜手產業鏈成立了京東遊戲手機產業聯盟，在當年的京東雙11前夕，又發布了京東遊戲手機標準，雙11期間更是同步開啟了首屆"中國青年電子競技大賽京東杯"和"京東杯中國電子競技嘉年華"等賽事，可以說，京東對遊戲手機的布局籌謀已久。這才有了之後黑鯊和紅魔兩款遊戲手機和京東的深度合作，並最終在京東渠道獨家發售。

如果回溯這幾年手機品牌的市場戰略會發現，不管是上周在鳥巢開完"老羅專場相聲"的鎚子，還是剛剛在海外舉辦發布會推出全新旗艦一加手機6的一加，又或者是借勢新品X6試圖在中國市場重拾往日榮光的諾基亞，都跟京東建立了密切的合作關係，從某種意義上來說，京東這樣的電商平台承擔的已不僅是零售渠道的角色，更是品牌服務商的角色。值得一提的是，近期京東還面向高校開展了"京東遊戲手機設計大賽"，通過深入到建立產品標準、規範產品類別、為市場培育人才等各個環節，整合各方資源，攜手合作夥伴共同打造手游生態，為遊戲手機爆發元年的到來積蓄勢能。

對於手機行業的參與廠商來說，這顯然是一個競爭最殘酷的時代，但同時，這也可能是一個最好的時代，至少對於遊戲手機這樣的新品類廠商來說是這樣。通訊技術、內容提供等層面的進步和變革，為手機形態提供了創新的空間，對於成長中的品牌來說，甚至有望借勢新品類培育實現一次彎道超車，因而遊戲手機的未來還是非常值得期待的。

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