中國旅遊研究院戴斌：美好生活成為優質旅遊新動力

中新經緯客戶端5月22日電 (閆淑鑫)5月22日，2018年入境旅遊專題研討會在北京舉行。中國旅遊研究院院長戴斌在演講中指出，中國目前正值文化和旅遊融合發展的新時代，入境旅遊市場穩步進入了回升通道，具有持續增長的市場空間。與此同時，戴斌指出，美好生活已經成為優質旅遊的新動力。

中國旅遊研究院院長戴斌

入境旅遊市場進入回升通道

戴斌表示，中國入境旅遊市場特別是外國人入境旅遊市場，進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。數據顯示，2017年，我國入境旅遊人數為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境市場同比增長3.6%，「一帶一路」相關國家活躍度明顯上升。

不過，戴斌指出，如果以更宏大的視野和比較視角來看，必須清醒地認識到，入境市場的基礎還有些薄弱，關鍵支撐還不夠穩固。

「2017年，全球國際旅遊市場增長率達到7%，即使只用外國人入境市場的增長率與之對比，中國也只勉強達到國際市場增幅的一半。與6.9% 的GDP增速和14.2%的進出口總額增速相比，入境旅遊市場的增速明顯偏低。與7%的出境旅遊增速相比，入境旅遊只是微弱的正增長。」戴斌如是說。

雖然入境旅遊市場發展空間巨大，但目前仍舊受制於複雜的外部環境和有待培育的內生動力。

戴斌表示，近些年，我國簽證便利化的確取得了很大成就，但是從全球範圍來看，我國的簽證政策仍然偏緊，簽證及其附加服務費用仍然偏高。國家形象、國家和地方旅遊形象的統籌，國際旅遊推廣的體制機制還有待於進一步創新；外交、外宣、旅遊、文化、商務、教育等部門之間的合力也有待於進一步整合。

「客觀地講，我們還不善於對外言說新時代的中國故事，打動不了潛在客源，特別是年輕人群體。除了整個國家和少數城市具有較高的國際知名度以外，多數旅遊城市，特別是新興旅遊目的地的知名度還沒有在全球拓展開。」戴斌如是說。

美好生活成為優質旅遊新動力

對於未來如何更好地發展入境旅遊市場，戴斌指出，要善於挖掘入境旅遊市場的新潛力，將人民幸福、民族復興和美好生活作為入境旅遊發展的新動力。

「各國各地區的旅遊競爭，已經從推廣營銷以爭奪境外客源，逐步擴展到基礎設施、商業環境和公共服務之間的全面競爭。為什麼歐美日韓長期成為國際最主要的旅遊目的地，特別是旅遊消費中心，正是因為其美好的生活，以及完善的商業環境，能夠讓入境遊客獲得非常便利的旅行服務和質量更佳的旅行體驗。」戴斌表示。

他提到，美好生活已經成為優質旅遊新動力，越來越多的來華客源開始選擇上海、深圳、北京、廣州、蘇州、廈門、成都、重慶等城市作為目的地，還有不少遊客來中國購物、休閑、度假、研學和治病療養。「過去中國主要靠差異化吸引遊客，現在開始靠美好生活和品質服務吸引遊客。」

戴斌指出，商業接待體系與公共服務體系的持續完善，將為入境旅遊發展創造更好的外部條件；生活富足自信、城鎮化發展和美麗鄉村建設會讓中國變得更有吸引力。「調研表明，與時俱進、富有創新、充滿活力的中國形象將對入境遊客形成強烈的感召力。」

同時，他強調，入境旅遊的市場推廣要從傳統資源向當代生活轉變，從封閉景點向旅遊目的地轉變，從波瀾壯闊的宏大敘事向家長里短的生活方式轉變；要用各種新興的社交媒體，從境外目的地遊客的視角，以生動的故事與鮮活的人物為載體推廣中國。(中新經緯APP)

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（中新經緯）

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