哈里王子大婚，瞧瞧海外品牌是如何蹭熱點的！

5月19日，英國最受關注的黃金單身漢，英國皇室最後的單身王子——哈里，迎娶了他的公主——美麗的混血好萊塢明星梅根。

這場舉世矚目的皇家婚禮在英國溫莎城堡的聖喬治教堂舉辦，受邀參加婚禮的嘉賓大多是社會上的知名人士，包括各領域的大咖，好萊塢明星等。

其中包括我們熟悉的小貝和貝嫂，好萊塢巨星克魯尼夫婦、英國著名女演員Carey Mulligan等等。

當然，婚禮上最受人矚目的，還是這對顏值爆棚的新人。哈里王子和梅根站在一起，就像是童話裡面幸福的王子和公主。來感受一下哈里王子掀頭巾時候兩個人的對視，眼睛裡面都是藏不住的愛意。

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而作為皇室婚禮，梅根的婚紗品牌也受到了極大的關注。當年凱特王妃的婚紗來自英國服裝品牌Alexander McQueen，這套婚紗價值英鎊25萬，摺合人民幣約215萬，昂貴的價格一度引起人們熱議。按照傳統，梅根也應該和凱特一樣，在一眾英國品牌中挑選自己的婚紗。但是這一次梅根卻選擇了法國的時裝品牌Givenchy。

當幸福的梅根穿著美麗婚紗走向教堂，Givenchy也獲得了無數的讚譽。可以說，Givenchy成為了這場世紀婚禮中討論熱度最高的品牌。

不是每個品牌都可以像Givenchy一樣，成為被皇室挑選的幸運兒。但是各大品牌又怎麼會輕易放過這個世紀大熱點來營銷自己呢？即使沒有機會出現在婚禮現場，不少品牌也都使出渾身解數，圍繞這場婚禮推出了對應的產品或者活動，上演了一場「蹭熱點」的年度大戲。我們從中整理了三個比較有趣的案例，一起來看看這些品牌是如何成功蹭熱點上榜的吧。

Deliveroo：哈里你這個讓我心碎的男人

「我們最喜歡的黃金單身漢哈里，即將要從市場上下架了。你是開心還是難過？」婚禮舉辦前夕，英國最大的外賣平台Deliveroo在社交媒體Twitter上發起了一場主題為」哈里你這個讓我心碎的男人」的互動。

Deliveroo鼓勵網友們通過用GIF評論的方式，在這條帖子下面留言，表達他們對於哈里王子結婚的心情，活動的參與者將有機會贏得免費的午餐！

「哈里王子馬上要結婚了，用一張gif來表達你此刻的心情。」這樣的參與方式有趣又簡單，網友們很快就在推特上玩開了：

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網友們實在太有才了，小編忍不住把把很多網友們的回復都看了一遍，又收了不少表情包。

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Deliveroo的這一活動搞怪又有趣，成功吸引了很多年輕用戶的參與，可以說是一次值得參考的社交媒體campaign。

Marks & Spencer：改名+求婚三明治

為紀念哈里王子和梅根大婚，英國著名的連鎖商店Marks & Spencer（瑪莎百貨）竟然將自己在溫莎的分店改名三天為Markel&Sparkle。

其中，Markle是梅根的姓，她的全名是Megan Markle。但是別誤會，Sparkle並不是哈里王子的姓，只是Sparkle的意思是「閃耀，美好」，寓意著對哈里王子婚禮的祝福。

此外，M&S還重新為自家的烤雞蔬菜三明治起了一個浪漫的名字：「求婚三明治」，而這一靈感來自於哈里王子和梅根的求婚梗。

在接受BBC的訪問時，哈里透露求婚的當晚他和梅根正在一個小屋裡準備烤雞。梅根甜蜜地回憶說，當時屋子裡面的氣氛很溫暖，哈里突然就單膝跪地向她求婚。於是這一「烤雞求婚梗」迅速傳播開來。

和Deliveroo相比，M&S的活動互動性較低。但是為紀念這一特殊的婚禮而改名，同時推出惡搞卻又不失浪漫的「求婚三明治」，也算是向消費者展現了滿滿的誠意和創意。

Sodastream：拒絕塑料

Sodastream，世界上最大的家用氣泡水機品牌，一直都以「環保」為品牌理念。這次，Sodastream創意性地將「皇室婚禮」和「公益」結合在了一起。

他們整理了一些在英國傳統皇室婚禮上經常會出現的禮帽，並將它們設計成了蘇打水的瓶蓋。

看下對比圖，可以說還原度非常高了。

看這一個個可愛的瓶蓋，彷彿蘇打水都因為這些瓶蓋而變得有生命了。更重要的是，這些瓶蓋都是用可降解材料製作的，Sodastream製作這一系列瓶蓋的目的是為了抵制一次性塑料。

而這一系列的蘇打水銷售出去的每一分收入，都將捐給抵制塑料的慈善機構Surfers Against Sewage。

回顧這三個品牌案例，雖然都是蹭「哈里王子大婚」的熱點，但是切入的角度各有不同。

Deliveroo以年輕受眾為主，從情感共鳴的角度切入，以GIF這一輕鬆好玩的形式和年輕人互動，成功提高了用戶粘度和忠誠度。

Marks & Spencer則創意地利用了梅根的姓「Markle」和」Marks」近似，以及哈里王子的「烤雞求婚梗」和「烤雞三明治」的這兩個巧合，順水推舟地搭上了「熱點」的順風車。

Sodastream則更有創意，將皇家婚禮上出現的帽子設計成了瓶蓋，讓人眼前一亮。而和慈善機構的合作，更是使Sodastream「環保」的品牌理念和形象深入人心。

由此可見，「蹭熱點」也是一種必備的品牌策略。如何建立起品牌或產品和熱點之間的關聯，讓「蹭熱點」變成一種創意營銷，是每個品牌都應該多多學習的技能。

稿件由Comms8投遞，是一家位於倫敦/北京/香港的整合營銷諮詢公司。

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