愛奇藝擠入票務賽道 BAT或重啟燒錢模式

愛奇藝擠入票務賽道 BAT或重啟燒錢模式

■本報記者 謝若琳

相較於阿里影業、騰訊大文娛事業群來說，百度文娛業務進度顯得格外遲緩。尤其是百度糯米日漸勢衰，集團將娛樂版塊的重心，都放在了愛奇藝身上。

日前，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，將承接百度糯米影業的資源，深入電影票市場。

而當下，票務市場兩大寡頭，一是阿里旗下的淘票票，一是騰訊支持的貓眼微影，愛奇藝擠入賽道後，整個行業將呈現出BAT三國殺的趨勢。一位不願具名的業內人士在接受《證券日報》記者採訪時表示，巨頭之間彼此獨立，合併的可能性很小，而爭奪市場的同時必定要砸錢投入，這也符合BAT的一貫風格。

那麼，這也意味著，電影票9.9元的廝殺時代或捲土重來。

愛奇藝承接百度資源

5月份以來，愛奇藝收購百度糯米的消息，在業內傳的沸沸揚揚。5月16日，《證券日報》獨家報道了愛奇藝與百度糯米的合作路徑。

在隨後的愛奇藝大會上，龔宇表示，「兩個月前與百度達成協議，百度跟電影票有關的資源轉移到愛奇藝做，百度自己不做電影票業務，業務遷移工作正在進行中。」百度糯米不包含電影票業務，也沒有獨立的電影票APP，愛奇藝只是承接了百度、百度糯米在電影票方面的資源。而百度糯米旗下還有很多其他的業務，與愛奇藝關聯不大。

愛奇藝是繼優酷、騰訊後，第三家從線上視頻導流到線下影院，且用戶數據打通的平台，微影數據研究院高級數據分析師武劍在接受《證券日報》記者採訪時表示，自己看好愛奇藝的票務平台，「因為他們還有線下點播影院，可以形成產業閉環」。

實際上，在「優愛騰」三巨頭中，阿里的優酷土豆、騰訊的騰訊視頻都已經涉足電影票業務，愛奇藝是BAT當中，最遲入行的一家。優酷土豆向阿里系的「親兒子」淘票票導流；而騰訊視頻的渠道是微信電影票，出自微影之手。上述業內人士認為，愛奇藝與百度糯米合作後，會將線上流量導入新的電影票客戶端，「愛奇藝具備獨立的產品能力，單獨開發APP根本不是問題，但是他們沒有影城介面，這都是百度糯米一家一家跑下來的，因此如果要做電影票業務，承接百度資源是最好的選擇。」

「雖然網路電影票業務已經誕生運營很多年，但因為要建生態，我們認為，院線網路電影票業務很有價值。」龔宇表示，現在能夠騰出一部分的精力和資源開始做網路電影票的業務。第一步先做愛奇藝的內容矩陣，其中最豐富的是視頻、小說、漫畫，以及遊戲、購物、電影票。

與此同時，愛奇藝影業集中發布了2018年度9部開發中項目，涵蓋當下華語電影極具價值的多元影片類型。包括將攜手美國The H Collective電影公司聯合推出多部具有國際影響力的跨國合作巨制：《特工聯盟》、《無言戰士》等。除此之外，原創超級古風IP系列《夔龍玉》、以及精品合家歡動畫巨制《動物特工局》、《六代鍾馗》等多部影片均已投入研發、製作。

行業格局或將重塑

與大多數互聯網平台相似，票務平台成立以來，燒錢混戰兩餘年，經過多輪廝殺，巨頭相繼入局。直至今日，大浪淘沙後，形成了淘票票與貓眼微影兩強爭霸的格局。

愛奇藝入局後，勢必打破當下的競爭局面。而通常後來者會選擇砸錢圈地的傳統模式，「雖然老套，但是相當管用」有分析師認為，愛奇藝半路殺出來，也會倒逼淘票票與貓眼微影不得不砸錢鞏固已有的市場份額，大規模票補可能會再次上演。

雖然促進了業內競爭，但對於兩大巨頭而言，並不是個好消息，這將意味著，公司成本飆升的速度在短期內很難把控。

實際上，為了爭奪更多的市場，阿里影業已經投入了不少彈藥。根據公司2017/2018財年財報，截至2018年3月31日的十五個月財務業績：報告期內公司營業收入達到33.03億元，較上一年同期增長逾130%；凈虧損為16.59億元，較上一年同期虧損幅度上升。

報告期內，阿里影業投入了32.2億元市場推廣費用，以持續強化淘票票的市場領先地位，經營虧損為16.13億元，較上一年同期的19.57億元縮窄18%。2個月前，阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日報》記者採訪時表示，阿里影業仍有充足的糧草供給，為淘票票的市場份額輸血。

另外一邊的貓眼微影形勢也不容樂觀，雖然控股股東光線傳媒未在最近一期財報中披露公司2017年盈利情況，但是今年以來，貓眼平台受到「退票」風波等影響，行業口碑明顯下滑，更重要的是，貓眼失去了一部分院線信任。有院線經理曾對《證券日報》記者表示，未來將減少與貓眼的合作。

在這樣的背景下，愛奇藝強勢入局，能否從相對成熟的票務市場上分到一塊蛋糕，《證券日報》記者將會持續關注。

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