OFF-WHITE並沒有如你所願的flop，它正在成為流行文化的一部分
說起OFF-WHITE，還要從上周擠破腦袋抽號的Converse x OFF-WHITE說起，5月份終於推出的一雙「塑料雨鞋」和其他幾雙相比這次依舊沿用了透明質感，但跟其他不一樣的是這雙鞋整體都是透明，感覺好像換雙襪子就換了雙新鞋。
盼星星盼月亮終於在9號的時候發售了，這次的發售可是提前好幾天就興高采烈的利用各種手機號開始了我的報名之旅，然後坐等命運的安排。
可當發售的當天，我激動得舉起手機打開網頁......確認過信息我並不是被命運選中的人...
美國去年在潮牌上開銷據說高達20億美元，其中65%是男性消費者，消費主力仍是90後和00後。即使到手的零售價比官網上高出好幾倍，年輕人們依舊願意擠破腦袋地為它們刷卡買單。
好奇心驅使，我很想一探究竟這個成立還不到四年的OFF-WHITE究竟是如何從一個小潮牌變成如今火爆全球的一鞋難購的貴婦品牌，今天就來一起探尋一下OFF-WHITE這一路以來的成長歷史。
OFF-WHITE這些年都做了什麼？
OFF-WHITE的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH，意指「介於黑白之間的灰色地帶」，代表著「混合街頭美感與高級時裝」。一想到OFF-WHITE這個牌子，當然不得不提到品牌的設計師兼主理人Virgil Abloh 。
【OFF-WHITE官方Instagram】
當OFF-WHITE在巴黎開辦了首場showroom，他所積累的人脈和影響力就已經非同一般。侃爺曾稱讚道，「Virgil是我見過最聰明，有效率並且最具創意的人。」
從一開始的黑白減速帶，到黃色工業帶，再到無處不在的「引號」，Virgil Abloh將標籤放大，重申服裝的本質，強調物品的功能性。
當然，不排除這也是製造話題的一個方法，高價高辨識度把OFF-WHITE推向爆紅的狀態，設計師更是乘勝追擊。去掉LOGO轉戰高級時裝領域，開啟明星帶貨模式。
今年OFF-WHITE還和鞋類大佬Jimmy Choo出了合作聯名款，這一次的聯名又將OFF-WHITE推上了一個新台階。在設計和商業上都得到了來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。既利用到了Jimmy Choo的高名氣獲得了關注，同時也贏得了業界好評，可以說是一舉兩得。
很明顯一個品牌的知名度是否火爆除了設計之外，營銷手段也是相當重要，哪怕只會畫斑馬線只要會營銷風靡全球也是小case。
明星帶貨，擄獲大批新生代消費者
必須承認的是，OFF-WHITE的迅速上位離不開侃爺的力挺，還有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持。有了這些明星日常的瘋狂帶貨，分分鐘就點燃了大批粉絲團的購買慾。
尤其對於「明星同款」這類服裝，各種街拍照、機場照、探班照剛剛爆出，下一秒立馬就會成為購物網站上的熱搜詞。
這樣的營銷手段一出，OFF-WHITE作為品牌中的後起之秀迅速搶佔了潮牌市場份額，成功擄獲了大批新生代消費者，在他們看來街頭風格與奢侈大牌地位是平等的。
OFF-WHITE近年來也迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名對象，Virgil Abloh這位 37歲學習建築設計出身的設計師，也算是圓了自己想要打破街頭與時尚之間界限的夢想。帶著他的斑馬線直接加入了LV總部做起了設計總監。
拓展涉獵範圍，強強聯手蹭熱度
OFF－WHITE x NIKE 聯名系列「THE TEN」絕對是17年球鞋界最最重磅的聯名。nike x Virgil Abloh 這次的影響力能否超過競爭對手adidas x Kanye West／Pharrell Williams，puma x Rihanna，明星設計師確實可以迅速拉近品牌與消費者之間的距離。
「THE TEN」 一口氣出了十雙鞋，採取一貫的引號模式，AIR直接標上「AIR」，鞋帶直接寫上「SHOELACES」。從問世開始就被市場高度關注，這一系列系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎。
而那雙已經被炒到8千多元的Converse x OFF-WHITE，也是其中之一。與其他鞋子不同的是這雙鞋今年剛剛上市，吊足了人們的胃口。剛一開售就被搶購一空。
對於服裝、運動品牌的聯名OFF-WHITE顯然已經玩膩了。最近和BYREDO的跨界聯名也是非常引人矚目。一直覺得BYREDO是個走小眾路線的高冷品牌，並且覺得最有可能與之聯名的就是一些藝術家或是傢具品牌。沒想到這次居然和OFF-WHITE來了一次親密合作。
這次推出的香水名為「Elevator Music」，類似於一種讓人放鬆心情的背景音樂。從外觀上來看，香水運用了Byredo最經典的極簡玻璃瓶身，將OFF-WHITE的經典條紋印在瓶身上，好好的BYREDO這樣一變，莫名的總會有一種90年代髮廊燈牌的既視感。
看到香水的聯名已經覺得很驚訝了？可OFF-WHITE的野心並沒有止步於此，而是連居家品牌也不放過將「魔爪」伸向了宜家。
前一陣Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上發布了一張圖片：一塊寫著「KEEP OFF」的地毯，預示著與宜家的最新合作已經是板上釘。
對於這一次的聯名小編也是笑笑不說話，好看不好看都放在其次，發售之後必定又是一場瘋搶。而最終的獲利人還是品牌方，在不斷吸粉與不斷擴大涉獵範圍的圈錢道路上越走越遠~
說是街頭潮牌開始不斷向時裝品牌融合，街頭不再是上不了檯面的產物，其實就是潮牌藉助時裝品牌的銷量及影響力，而大牌奢侈品也看中了潮牌品牌在年輕人中的市場。
換句話說，奢侈品品牌固然高貴，可一貫給大眾灌輸的形象都是比較成熟，有了一個小小潮牌的聯名立馬拉低購買年齡段，而且年輕人又容易衝動消費，兩種之前完全不相關的服裝行業就這麼愉快的綁定互利互惠了。
由此可見，OFF-WHITE一直有一顆按耐不住的跨界之心，至於OFF-WHITE的各類合作會不會引領一個新時代，都還是未知數，尤其是在Virgil跳槽到LV之後OFF-WHITE還會像以前一樣瘋狂聯名嗎？儘管OFF-WHITE一直靠著經典圖案吃老本，但始終向我們傳輸著無限的可能性。這可能也是當年輕人喜愛的最主要原因。很多聯名都是具有啟發性的標誌性作品，在期待下次聯名的降臨的同時，也希望OFF-WHITE能有更好的設計作體現在服裝上，告訴別人，這才是潮流的經典~
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