2018年，我看到了一個怎樣的網易遊戲

遊戲 05-24

又是一年5月20日，廣州的氣溫已經飆升到了34度以上。網易遊戲2018「遊戲熱愛日」年度發布會正是在這一天舉行，這也是「遊戲熱愛日」經歷的第四年。

滔天的熱浪並沒有擋住人們的腳步。活動尚未開始，發布會現場已經被主辦方、遊戲製作人、媒體及粉絲擠滿。場內的大屏幕上，風格各異的宣傳片滾動播映，其中包括由《舌尖上的中國》第一季導演劉藝樂為《夢幻西遊》團隊拍攝的紀錄片。

會場入口處的背景牆

會場內部的大屏幕

本次「遊戲熱愛日」的主題是「熱愛·玩界大開」。不難看出，在新遊戲的發布和熱門遊戲的更新之外，網易將眼光放到了更長遠的地方——遊戲文化、直播、電競、社交……這些事物在如今的互聯網平台上已經變得不可或缺，可以想見，不遠的將來，它們很可能會在遊戲公司們的推動之下，更加全面地融入我們的生活。

正因如此，2018年5月20日，我看到了這樣一個網易。

號召「公平競爭」的網易

網易副總裁王怡在開場部分的發言，可以看作對發布會主題「玩界大開」的概念性解讀。從更深一層的角度加以解讀，或許也可以將它看做網易遊戲在2018年的風向標杆。

「遊戲怎麼樣才能更好玩？我們還能做出什麼好玩的遊戲？」

這是網易遊戲正在思考的問題，但或許不是他們思考的唯一問題。王怡在發言中表示，「我們不再局限於具體的遊戲類型或玩法，而是關注到玩家更多層次的情感訴求，形成不同的文化和體驗」，與此同時，「培育網易經典遊戲IP的文化內容價值，力求突破『遊戲』的載體，延伸到不同維度，變成遊戲獨有的文化」。

從遊戲到文化，網易想要跨出重要的一步。在他們對於遊戲文化的構想中，「好遊戲就像一把鑰匙，能打開不同文化、興趣、腦洞的大門，成為促進溝通交流的媒介」。遊戲並不孤立存在，而是流行文化的一部分，它可以與更多的創意、娛樂等人們更加熟悉的事物交織在一起，共同組成社會生活的一個層面。

網易副總裁王怡說，「好遊戲像一把鑰匙」

正因如此，網易遊戲將電競與直播作為未來「將深耕的兩大領域」。

在直播方面，王怡表示「2018年是網易直播戰略開啟元年」，倡導「開放的、自由的、分享的舞台」，其中的重頭戲無疑是由網易自家旗下的CC直播來上演。此前，網易曾因YY平台直播《夢幻西遊》等遊戲而獲賠2000萬元，而在CC直播上，據網易遊戲市場總經理吳鑫鑫介紹，他們將投入6億人民幣開啟「光」計劃和「電」計劃，每個計劃均為3億元，其中「光」計劃將擴大外部主播招募和強化主播培養，「電」計劃將專註於升級電競賽事服務的能力。

電競方面，王怡發言的重心是「公平競爭」。他認為，「良性發展的電競行業，不應該是『一言堂』。在這個生態下，有合作、也免不了競爭」，因此，「網易從來不懼怕競爭，反而更渴望公平的競爭」。他甚至引用了《奧林匹克憲章》中的一段話——「每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，並體現互相理解、友誼、團結和公平競爭」。

如今，國內遊戲市場已經被幾家實力雄厚的廠商瓜分，網易正是其中之一。而網易這個時間節點提出「公平競爭」，或許並非僅僅指向電競賽事、平台主播等細節，而是對整個遊戲行業的一種反饋。無論如何，對於玩家而言，這都不是壞事。

建設「粉絲圈」的網易

本次「玩界大開」發布會上，最吸引我的一項並不是某一部遊戲作品，而是一項衍生產品——「網易大神」。它所佔據的篇幅不多，卻請來了網易CEO丁磊這樣的重量級人物站台。在相對簡略、並未涉及太多細節的介紹中，或許可以窺見網易遊戲在「粉絲群」中投入的心力。

網易大神，網易即將重點規劃的新社交產品

根據網易遊戲市場總經理吳鑫鑫的介紹，網易大神是一款「全新、高效、好玩的社交戰略產品」，它是「匯聚了眾多精英玩家、遊戲圈紅人、行業大咖，集合了網易獨家資訊和海量福利趣聞的社交平台，致力於為每一位玩家提供展現自我、分享遊戲快樂的開放空間」。

與我們常見的社交平台相似，玩家在「網易大神」中可以發布文字、圖片、視頻，分享生活，彼此探討遊戲心得，相約「開黑」及互動；與此同時，它還可以綁定遊戲角色，實現遊戲動態同步、實時聊天等多項功能。

不難看出，與遊戲本身具備的社交功能相比，網易更想做的是建設一個屬於自己的，包含了旗下多款遊戲、各個層次玩家的粉絲圈。他們可以在平台上找到更多的信息、趣味與歸屬感，並集合在「網易」這個核心周圍，衍生出花樣繁多的粉絲生態。

網易大神的功能與粉絲圈的生態密切相關

網易CEO丁磊表示，自己也是「網易大神」的用戶

在端游時代，要集合起一個遊戲或一群遊戲的粉絲並不困難，他們甚至會自動自發地聚集在一起。然而隨著移動平台和手機遊戲的發展，遊戲玩家對於社交的需求產生了很大的變化，社交粘度變得越來越輕，投入其中的時間和精力也大大減弱。「網易大神」能否通過自身運營來適應移動時代的需求，是十分值得關注的一件事。網易大神選擇在5月22日的Beta測試中率先對《夢幻西遊》端遊玩家開放，或許也正是在從中選取一個適當的平衡點。

誠然，如同丁磊在視頻中所說的，我們需要給網易大神「一些寬容」。以「遊戲熱愛者」作為宗旨的網易，在粉絲文化的熱潮之中做出的新嘗試如何，我們拭目以待。

營造「遊戲文化」的網易

在這次的「玩界大開」中，網易共發布了26款新遊戲，分為「指心尋路」「末日沉浸」「共飲江湖」「脫力冒險」「怒號出征」「信仰史詩」「熱血加冕」幾個板塊，涵蓋VR、動作、競技、沙盒、解謎、策略、運動等多個領域。

《Sky光·遇》是知名製作人陳星漢的新作

此外，一些經典遊戲和人氣遊戲也有重要更新，併兼顧了端游和手游。如《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》《我的世界》《陰陽師》等等。

相較其他廠商的遊戲發布會，網易在平台方面著墨不多，著重營造的是新作在細分領域的差異化格局，對於已有IP重視程度也很高。儘管其中還有一些讓人心照不宣相視一笑的部分，但至少，網易遊戲在產品開發方面，仍然保持著一定的情懷和品質。

《非人學園》是一款「全新二次元5V5對戰手游」（來自網易遊戲官方介紹）

更重要的是，相比獨立的遊戲作品，網易對於「遊戲文化」整體氛圍的營造可謂用心良苦。儘管這些遊戲都具備相當明顯的品類特徵，在網易旗下遊戲群體生態中體現出更多的差異化性質，然而在它們的介紹中，最大的共通點就在於「文化」——《繪真·妙筆千山》中以青綠山水畫為代表的古典文化，《逆水寒》《流星蝴蝶劍》《花與劍》《軒轅劍龍舞雲山》中的武俠文化，《楚留香》明確表示要打造包括國畫、崑曲、Cosplay、周邊、動畫、小說的「古風文化生態圈」，而《陰陽師》除了已經匯總的舞台劇、漫畫、動畫等多種形式之外，還通過與《犬夜叉》等知名作品聯動的方式，再次拿下一大批「二次元」粉絲。

傳統青綠山水畫是《繪真·妙筆千山》最大的亮點，遊戲與真正的傳統文化相結合，是很多廠商正在探索的道路

武俠及武俠文化是國產遊戲中的常見題材，《逆水寒》為此請來了知名導演、武術指導程小東擔任顧問

《陰陽師》即將與《犬夜叉》聯動，很多漫畫、動畫粉絲紛紛表示「回坑」

此外，將遊戲文化與粉絲圈建設相結合，也是讓玩家對「網易遊戲」這一品牌加深認同的重要手段。近些年來，網易以「遊戲愛好者」為宗旨，這就將遊戲本身的價值、內涵及社會效益與自身掛上了鉤，為此，他們也需要讓遊戲和自身承載更多的意義。正如王怡在開場致辭中所說，讓遊戲「打開不同文化、興趣、腦洞的大門」，「跨形態、跨領域煥發生命力」，最終「超越遊戲本身的價值」。

經營「全局策劃」的網易

除了新品發布之外，網易在更加廣泛的遊戲生態系統方面也進行了更多的布局。

正如王怡在開場致辭中所說，電競與直播是網易遊戲未來即將重點規劃的兩大領域，在這個基礎之上，增加社交與跨領域合作的比重，一個富有生命力的閉環生態隱隱可見雛形。

電競層面，網易將目光較多放在海外。王怡表示，未來「將與強有力的國際夥伴聯盟，推進網易電競的全球化戰略」。為此，《終結者2：審判日》聯合《Rules of Survival》啟動全球賽事計劃，並邀請到包括Cloud 9在內的多家國際知名電競俱樂部加盟。在簡短的介紹環節中，網易並未進一步說明與這些俱樂部的合作方式，但它們的Logo出現時，坐在我周圍的粉絲歡呼聲是最高的。