IP淺陋見解「一」：IP不算是新物種，只是一個尚未被明確定義的概念代名詞
本文 2026 字，大概一首音樂的時間，希望你喜歡
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Bob Marley
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這裡所說的「IP」，不是「網路互連協議」，也不是單純的「知識產權」，是眼下被眾領域痴狂追捧的一種概念。
近年來，以好萊塢為頭領的全球影視集群「全產業鏈+泛生態化」破竹之勢般騰躍，誘引著大批產業巨擘、商業財團、新銳獨角獸紛沓入局，也許是這一概念根源並依附於「知識產權」(Intellectual Property)，但因「Intellectual」多元形態和差異化應用，「IP」的概念在各種環境下被眾說紛紜。
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一、IP不算是新物種，是逐鹿趨勢下應時而生的一套商業邏輯
有人說：「IP是經過市場驗證的可以承載人類情感的符號。」
也有人說：「IP是創造者創造出來的知識產權和獨享的專利。」
還有人說：「IP是作者和用戶共創的智慧內容，以及這個智慧內容所能吸引的用戶數量。」
Intellectual，形容詞：智力的、有才智的、需用智力的、智力發達的；
名詞：知識分子、腦力勞動者、極高智力、憑理智（非感情）辦事的人；
Property：特性、屬性、財產、道具、所有權等。
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Intellectual Property在西方國家給它的定義是知識產權，並已訂立法律以及不斷完備的制度以支撐其健續發展。參照英文注釋，並結合時下對IP概念的解讀，我也試圖去認識它、理解它：高智人群依自有知識產權形態，遵照理性商業邏輯，所制定並實行的一系列經營與管理（契約準則）行為。而眾口紛紜的IP，不過是參照（部分極具代表性的）知識產權經營管理大獲成功的案例，提煉並歸結的一套高成功率商業邏輯，或是望風而靡的方法論？
為什麼這麼說？
相信對於大多數諮詢、廣告、公關等領域的從業者，甚至芸芸甲方，對於IP概念下的商業邏輯或部位方法論略見一斑，甚是一覽無遺。只不過，現在我們給它的名字叫「IP」。
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或許，印象中有那麼一個IP，或「類IP」的概念曾經出現過，而你不需要它；
或是，乙方的提案裡面或多或少夾雜著一鱗半爪的「IP化」邏輯，但因它的繁冗、未知可能性以及你感性的非篤定意念而被擯落；
再或者，也曾有那麼一些優秀的IP成功過，盛極一時曇花一現，只是，當時已惘然。
譬如，夙昔似是而非的營銷方案，不經意間卻被競品大炒熱賣；
又如，那些眾矢之的後斬獲頭籌的飛機稿，未曾觸動甲方的錢袋，既而落成招引更多金主爸爸的血本；
再如，曾經烜赫一時的《曲苑雜壇》、《正大綜藝》....毫無差遜與時下氣焰彌天的《奇葩說》、《脫口秀大會》....
誠然，有不少IP也在靜默的滋長著，逐漸釋放著無限的能量，只是它們未在大眾熟知的領域，或非同於時下火熱掛眼的現象級IP這般存在著。
一貫如此：篤行墾殖的先覺玩家們肆力收割、獨步自怡的時候，這股IP熱浪不禁澎湃，惹眼各知產領域的效顰學步。
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二、IP，一個尚未被明確定義的代名詞
IP到底是個什麼鬼？眾領域的界說各抒己見，又若出一轍。然而對於浪潮之外的吃瓜群眾，IP的概念依然如「鬼」一般存在。
時論下的IP概念，像一件抽象藝術作品，眾口紛紜之中，我們能窺見它的構成、特質與屬性，及其「可能又非必定」的意象表達。集納各類界說，IP的形態有可能是一部文學作品、一部（派生於文學作品或獨立存在的）影視劇、一首音樂作品、一件藝術創作、一個Kol...但無論任何形態，每個獨立IP大概由以下要素構成：
· 明確的定位：鮮明而獨特的人格設定，這份鮮明和獨特是個獨立勢能體，自持「流量勢能」和「主動傳播」屬性。
· 恆定的調性：也就是保持這份鮮明且獨特的人設，不雷同、不動搖、不分裂、不崩塌，終始不渝。
· 渴待的內容：渴待的基礎是，能夠給到IP受眾與眾不動或所期望的內容，並保持這份「因內容獲取後所得的愉悅或滿足感」；而實質則是傳統品牌(或營銷)平直而菲薄化的內容轉入深耕與廣衍化更遞。
· 持續的互動：首先是「持續」，一鼓作氣是有可能實現一次「曇花一現的IP效應」，但這也只是一個沒有生命力的「IP效能」。再有是「互動」，觸發雙向作用力，而非單方意識的戲說，使受眾滋生自主參與的意識和持續追隨願力；更進一竿：引導部分勢能用戶以內容創作者身份參與其中，協同共創，以此建立穩固而恆久的互動體系。
· 商業化衍生：這大概是IP迅速被眾領域風靡追捧的魅力所在，這是一套使有限知識體（「Intellectual」）釋放無限價值的商業邏輯，同樣也是酌量一個潛在IP是否具有開發價值的研判標準。
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基於現有關於IP的眾說其詞，以上大略是判別一個IP的必要不充分條件，為什麼說是必要不充分條件？
首先，上述是截至目前（IP尚未被明確定義前）所集納的，構成IP必要但非充分要素，也就是說，真正意義上的IP或則尚存其他構成要素。反過來說：一個有「明確定位」和「恆定調性」，甚至具備「商業衍生」屬性的品牌，不得稱之為IP，譬如，「抖音」品牌；皆具所有構成要素，且符契於完整的IP化商業邏輯，方稱之為IP，譬如，抖音聯合七大博物館聯手打造的《第一屆文物戲精大會》則是一個獨立IP。
其外，接續思察這件抽象藝術作品，潛意識中對某些局部又有一種似曾相識的既視感。其實，IP的每個構成要素，古往今來或多或少已有應用，且已成通識；不過是在當下這個時代，這些獨立且具效用的智略串聯在一起，構成一個特定的集成迴路，我管它叫IP化商業邏輯體系，也便是群口熏天的IP。
-本篇完-
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「一瓢清涼飲，閑耕半畝田
日落人安睡，夢裡會周仙」
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