產品包裝形象設計的基本要素分析

編輯：白狐設計

產品包裝設計的重要性已不言而喻。對於現代產品包裝而言，它不僅要滿足產品儲存、運輸的基本需求，還要在形象上以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，並傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會。這樣，產品包裝形象設計的重要性日益突顯，產品包裝形象設計主要涉及產品包裝造型、文字設計、圖形設計、色彩和商標設計等方面的內容。

產品包裝設計

一、產品包裝造型

產品包裝的造型很大程度上決定了包裝的整體形象，常見的包裝造型有正方體、長方體、圓柱體、八面體等，選擇何種造型，需要根據產品的形狀、尺寸大小等屬性而定，當然還要考慮到包裝的材質、工藝難度及其工序的複雜程度，原則上應要儘可能減少工序，降低工藝難度，降低生產成本，且適於大批量生產。

二、文字設計

文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝形象設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非常考驗設計者的設計功底。

產品包裝設計

三、圖形設計

圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助於產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在於，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易於被消費者接受的。

四、色彩設計

色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。

五、商標設計

商標設計，作為產品的重要「身份標識」，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯繫，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當儘可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

產品包裝設計

產品包裝形象設計需要以人為本，從用戶的角度出發，並結合客戶的設計需求，綜合考慮造型、文字、色彩、圖形、商標等各方面因素，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，並傳達產品中蘊含的文化價值，讓人們直觀的了解認識產品，促進產品的宣傳和銷售。

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