亞太智庫傳媒：以資本、創意和科技為驅動的文化旅遊產業2.0到來

亞太經濟時報

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——亞太經濟時報社委會主任

首席專家 王珺

文化旅遊產業2.0到來

導讀

中國旅遊研究院和河南省旅遊局聯合發布的《中國文化旅遊發展報告2017》中指出，如果說以歷史文化資源為依託的旅遊開發是文化旅遊產業1.0版本的話，那麼現階段的文化旅遊則是以資本、創意和科技為驅動的文化旅遊產業的2.0版本。本文選自《亞太經濟時報》2018年5月17日第四版。

中國旅遊研究院和河南省旅遊局聯合發布的《中國文化旅遊發展報告2017》中指出，如果說以歷史文化資源為依託的旅遊開發是文化旅遊產業1.0版本的話，那麼現階段的文化旅遊則是以資本、創意和科技為驅動的文化旅遊產業的2.0版本。

報告執行主編、河南文化旅遊研究院副院長肖建勇對媒體解釋，「文化旅遊1.0主要依託的是老祖宗留下的資源，文物發掘、遺迹保護、古建修復、文化恢復是這一階段最重要的開發形式。文化旅遊2.0不以有限資源而以無限創意和科技創新為主要驅動力。未來，誰擁有了創意和科技創新能力，誰就是文化旅遊2.0時代的贏家。」

資本熱捧， 文旅動能增強

報告研究顯示，新時期的文化旅遊發展主要呈現出「文旅發展動能增強」、「主題公園迎來熱潮」、「文旅小鎮受到追捧」「旅遊演藝砥礪前行」「主題度假酒店興起」等五個特徵。

其中，文旅產業在資本、內容和科技方面均有較大突破。資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文旅產業注入動力。

截止2016年12月31日，全國各類文旅基金數量達到100餘家，規模上百億的已經超過10家；與此同時，上海迪士尼成功運營激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進展，方特的「熊出沒」、宋城的「千古情」以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經獲得市場高度認同。此外，以VR為代表的科技創新推動文旅產業不斷升級，2016年成為VR大爆發的一年，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。

特色小鎮成重要力量

而文旅小鎮是新時期文旅產業發展的一個重要領域，而且隨著第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來一個爆發增長期。華僑城集團積極調整戰略，正式提出「文化+旅遊+城鎮化」模式，全面融入全域旅遊發展和特色小鎮建設。文旅小鎮之所以能夠引起產業界的積极參与，就在於其潛在的資源價值得到了重新發現。《報告》把文旅小鎮分為兩類，一類是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類則是以開發為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而後者才是文旅產業發展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。

當前，文化旅遊已經成為新時代旅遊業發展的重要力量，越來越多的省市明確提出要把文化旅遊作為戰略性支柱產業和產業轉型升級的主攻方向。同時，文化旅遊作為一項具有潛力的智慧產業已經深入人心。

輕資產模式將有重大突破

《報告》認為，2017年應該值得關注的幾個研判是：第一，地產反哺文旅產業的發展模式將遇到前所未有的壓力，地方政府應嚴防這一模式催生下的大型文旅項目爛尾；第二，文旅融合度越來越高，未來的文旅產品是以有效融合為核心，而非簡單拼湊；第三，創意創新驅動力更強，文創成為文旅產業的重要支撐；第四，資本運作更加頻繁，以兼并重組為主的存量調整將大規模展開；第五，輕資產模式將有重大突破，尤其是宋城演藝和華強方特等代表性企業值得關注；第六，IP打造成為主要任務，超級IP仍需努力。 （中國旅遊研究院）

（圖片來源：網路）

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