化妝品行業發展趨勢分析 產業規模將繼續穩健增長！

據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計，2017年我國化妝品總體市場規模約3615.7億元， 同比增速7.4%;其中銷售排名前十的基本為歐美和日韓等跨國企業，僅上海上美、百雀羚和伽藍在內，且我國市場整體非常分散，前十大企業市場佔有率不足50%。

2017年我國化妝品限額以上零售額為2513.7億元，同比增長13.5%;自2017年5月以來，我國化妝品零售增速均保持兩位數增長，11月增速更是高達21.4%，達到年內最高點，也創下近年單月增速新高。

我國化妝品行業市場規模及增速

化妝品行業復甦受益於多重因素：1)消費理念提升。80、 90後已成為美麗消費的主力軍，與此同時男性用戶與女性用戶在護膚美顏方面的人均消費差距已從26.6元減少到了13.7元，且以低線地區為代表的消費升級趨勢顯著，例如五線地區「顏值消費」 增長指數高達203%， 位列首位。 2)購買力提升。19-25歲年齡段用戶在品類選擇方面已經出現明顯的進階過程，消費的國際化趨勢開始出現。3)線上渠道進一步滲透。美妝線上渠道佔比已超過 40%，電商渠道的快速發展進一步提升了渠道可及性。

中國化妝品行業發展趨勢分析

1、中國化妝品產業規模繼續穩健增長

2018年預計中國化妝品市場規模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規模將佔據半壁江山。目前國內獲得化妝品生產許可證的企業已經有4000多家，大陸化妝品種類接近50萬種。應該說大量中小企業將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費的市場規模將持續穩健增長。

2、化妝品市場競爭趨勢分析

自2017年12月1日起進口化妝品關稅調整，由6.5%—10%調為2%—5%，下調幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調整幅度較大。相對於護膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機大舉進攻中國市場。應該說2018年進口化妝品與本土化妝品之戰將會非常慘烈，當然消費者將從中受益。

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