三板摘牌後難出好作品，耀客傳媒熱門IP劇頻頻遇冷

文｜小閔

2012年成立的耀客傳媒，曾一手打造過熱度口碑雙高爆款的電視劇《心術》《寶貝》《蘭陵王》《離婚律師》等，堪稱早年的頭部劇製造機。

然而近兩年的《幻城凡世》《鬼吹燈之黃皮子墳》和《泡沫之夏》卻再沒能重現2014年《離婚律師》熱度口碑齊飛的觀劇熱潮，反而被觀眾一直吐槽。

已經退出新三板一年的耀客，在網劇上的成績卻越來越差。而耀客短板的藝人經紀業務也無法為公司帶來可觀收入，公司造血能力減弱。如果此時再失去了生產頭部內容的能力，投資方的熱情自然會大打折扣，耀客的前景和錢景都不會太樂觀。

新三板摘牌的耀客下個爆款何時出？

根據耀客傳媒官網公布的所有已播網台劇（包括5月8日播出的《泡沫之夏》），如果從2013年開始梳理，並按照開機時間排序製成下表，可以發現一些問題。

耀客2013年有三部台網聯播劇開機，2014年一部網劇開機，2015年四部台網聯播劇開機，2016年三部劇開機（兩部網劇+一部台網聯播劇），2017年四部劇開機（兩部網劇+兩部台網聯播劇）。

在2013年-2017年，這五年來耀客共出品十五部網台劇，平均每年三部的產量。此外，耀客官網公布的待播劇還有三部：《大叔與少年》《大宋北斗司》《人不彪悍枉少年》。

自從2015年開始，耀客出品和登陸台網播出的多部劇集幾乎都與雙高爆款無緣。要麼高熱度低口碑，要麼熱度一般口碑高，似乎再沒能重現2014年《離婚律師》熱度口碑齊飛的觀劇熱潮。

連續三年未出現熱度口碑雙高的爆款劇集，這對任何一家影視公司來說都是「致命」的。

這不由得讓人聯想到目前行業存在的一個怪象：一些影視公司在沒有被資本綁架時，創作的作品質量一般都不錯。但是走上資本之路以後，因為對賭協議或是其他原因束縛了自己的創作，導致作品口碑下滑。

所以耀客近三年爆款缺失的原因是什麼呢？筆者按照時間順序梳理了耀客資本之路的幾次重大事件，發現了一個有趣的現象：雖然與內容爆款漸行漸遠，但耀客在資本市場卻走得順風順水。

根據天眼查顯示，2014年11月，耀客獲得分享投資領投的700萬A輪融資，同時簽訂了「若2019年12月31日未能實現IPO，則投資方有權要求耀客回購股份」的對賭協議。或許自此耀客便背上了內容創作的「緊箍咒」。

也許是耀客的爆款劇生產潛力在同期的影視同行中過於「耀眼」。2015年7月，耀客再次獲得了騰訊領投的3500萬B輪融資，此時估值7億。好消息接連傳來，同年12月，耀客在新三板掛牌上市，之後的資本運作也更加風生水起。

比如2016年10月，耀客通過定增發行750萬股，募集1.46億元；12月又斥資4000萬收購悅凱影視5%股權，藝人楊洋和宋茜正是這家公司的明星股東，分別持股1.7%和0.85%。2016年底，耀客估值約13億，比前一年翻了近兩倍。

2017年4月，耀客突然以「配合經營發展需要」為由，決定在新三板摘牌退市。當業內人士紛紛猜測耀客未來的資本走向時，時隔半年，耀客再度宣布完成數億元融資，本輪由雲鋒基金領投，騰訊產業共贏基金、乾元資本、遠東宏信、瑞力投資、國中創投跟投。

另外，隨著2017年12月文投控股宣布以16億估值收購悅凱影視100%股權，這也意味著耀客在2016年對悅凱的這筆投資僅一年就有望獲得100%的收益。

即使受到資本追捧，但缺乏優質內容支撐公司口碑，耀客的前路仍不太明朗。加上新劇《泡沫之夏》播出效果不及預期，是否會影響耀客後續的融資計劃？畢竟影視行業就是燒錢的，如何保證持續不斷的資金補充，是耀客需要思考的首要問題。

再加上退出新三板後，融資渠道變得更加有限，而耀客短板的藝人經紀業務也無法為公司帶來可觀收入，公司造血能力減弱。如果此時再失去了生產頭部內容的能力，投資方的熱情自然會大打折扣，耀客的前景和錢景都不會太樂觀。

為何熱門IP會遇冷

《泡沫之夏》5月8日登陸愛奇藝「愛青春劇場」和浙江衛視「中國藍周播劇場」，每周二至周四晚播出。

《泡沫之夏》翻拍遇冷，之前很多文章都從電視劇人設、劇情等內容層面分析了原因，所以這次筆者將從其他角度進行剖析。

1：導演「用力過猛」，IP改編畫風跑偏

新版《泡沫之夏》導演於中中的近期代表作《親愛的，公主病》《親愛的王子大人》《狐狸的夏天》幾乎都是少女心泛濫的瑪麗蘇網劇，播出後也都取得了不錯的成績。

這次翻拍《泡沫之夏》，導演想必也是希望發揮自己最擅長的技能，在瑪麗蘇原小說基礎上有所拔高。於是與眾主創討論後，通過人設改變和劇情升級將瑪麗蘇的甜寵效應發揮到了極致。

不得不承認，於導的確拍出了撩動少女心的粉紅泡泡。歐辰吃醋時鬧小情緒、情話攻陷女主心，細節拿捏精準，然而這部翻拍劇的原小說IP畫風明明不是這樣的，高冷女主去哪了？

改編用力過猛導致畫風跑偏，結果原著粉和觀眾都不買賬，最後劇集口碑下滑明顯。雖然有小說作者明曉溪擔任編劇、參與劇本創作，但過度「創新」仍無法挽回改編失敗的結果。

2：目標受眾不明確，魚和熊掌不可兼得

《泡沫之夏》作為一部台網聯播劇，為了迎合網路受眾，還融入了VR、女團養成等時下流行元素，然而依舊沒有討到網生代們的歡心，網播量涼涼。

隨著電視端和網路端受眾人群差異化越發顯著，電視劇受眾偏老齡大眾化，網劇受眾偏垂直圈層化，兩者屬性截然不同。前者get不到瑪麗蘇劇的精髓，直接影響到收視成績。

想同時兼顧兩方受眾，產出的影視作品必定「四不像」，不僅失去原有特色，甚至還會流失原本的目標受眾。所以影視創作者們前期要定位清晰，明確自己的作品到底是拍給誰看的，必須有所取捨、以免顧此失彼。

3：電視劇還是看真人秀？

劇中女主角在演藝圈出道的過程中，部分橋段與《偶像練習生》《創作101》《中國好聲音》等綜藝節目蜜汁相似，堪稱娛樂圈新人出道紀錄片。雖說這是反映娛樂圈新人生態的一種詮釋方法，但電視劇畢竟不是真人秀，讓人看著有種綜藝大雜燴之感。

況且與其在電視劇里看選秀，還不如直接看舞美效果超贊的真人秀節目，而且還有那麼多養眼的小哥哥、小姐姐和流量愛豆導師可以舔屏。

優質內容才是王道

儘管不能把耀客打造爆款能力變弱的原因完全歸咎於資本，但也不排除受到一定影響的可能性，無論如何，耀客的當務之急就是不要被資本綁住手腳、潛心打磨優質內容。

值得一提的是，耀客這些年也的確做出過努力和嘗試。當初投資悅凱影視，原因之一就是看中了旗下楊洋和宋茜的藝人資源及粉絲經濟。比如之前耀客出品的《幻城》就有宋茜參與主演，但沒想到電視劇口碑撲街，未享受到粉絲紅利。

如今有自家藝人麥迪娜特別主演的《泡沫之夏》與宋茜主演的《結愛》對打，前者被後者KO。這也再次印證了想要實現好的經濟效益，最根本的還是優秀的劇作品質。

除了做傳統電視劇，耀客其實也早已開始「觸網」。雖然騰訊和阿里是背後股東，但耀客的網劇市場布局卻呈現出多元化。

除了《老闆來了》《幻城凡世》《鬼吹燈之黃皮子墳》這三部網劇與騰訊合作，並在其平台獨播；《我不是妖怪》是與愛奇藝合作，《奇星記之鮮衣怒馬少年時》則與優酷等其他視頻網站合作。

只是耀客的網劇成績單並不算太亮眼，以上已播的五部網劇，只有兩部達到及格線。看來耀客不僅要加強原本的電視劇製作優勢，還要儘快適應網劇市場的節奏。

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