Facebook是否仍有機會用數據進入健康市場？

Facebook於2018年3月初與斯坦福醫院和美國心臟病學會等多家頂級醫院及醫院組織進行了會談，討論建立共享醫療數據協議，這些醫療數據包括疾病和處方信息。但隨著一系列數據泄漏醜聞傳出，Facebook高層決定於4月停止這一數據結合計劃。

3月25日，Facebook宣布與多家大型數據代理商終止合作。數據泄漏事件對Facebook是一個沉重的打擊，醫療數據隱私尤其敏感，Facebook不得不重申其對醫療數據的利用行為。

在這之後，據CNBC網站4月5日消息稱，Facebook承認曾派出一名醫生進行秘密任務，要求醫院分享患者數據。

Facebook被設計為需要保證用戶的數據長久可用，這也就包括了保存患者醫療數據。而HIPAA規定：任何專業醫療機構都應該使用HAPAA-compliant的軟體來發送隱私信息給其患者。Facebook上述行為實際上違反了HIPAA法案。

因此，這一系列事件重挫Facebook股價。廣告費用是Facebook的主要盈利來源，數據對廣告投放的精準性至關重要。

即便如此，醫療領域利潤巨大，Facebook很難放棄這一乳酪。因此，動脈網整理了Facebook及其相關公司在醫療領域的行動，希望從中洞察社交媒體網站進入醫療領域的思路。

Facebook注視著這些領域

Facebook過去曾經關注過患者社區、基因組學、廣告、獻血及器官捐獻四個領域。

Facebook作為一個社交媒體平台，本就是一個極其龐大的社區群。路透社曾透露了Facebook建立患者社區的計劃，但這一計劃至今沒有執行，其最大的障礙仍是HIPAA中的患者數據隱私法案。

密歇根大學的研究人員開發了一款名為Genes for Good的Facebook應用程序，以支持基因測試計劃。該項應用程序旨在幫助人們了解自己基因型於日常生活習慣之間的聯繫。

為解決精準投放醫療廣告同時避免因濫用數據被訴訟的問題，Facebook與醫院進行了討論。Facebook嘗試將醫療數據與匿名個人數據進行匹配，以繞過直接引用數據帶來的法律問題。

Facebook可能通過分析一名老年用戶的地址、人際關係信息，結合近期參與醫療服務的信息，確定這位老人在當地可能沒有太多朋友，需要得到一名護士的照顧的結論。但就CNBC認為，這仍然存在對隱私的巨大侵犯。

因此社交媒體跨界至醫療也許不是一個好方法。但也許我們可以從Mark Zuckerburg與他的妻子Priscilla Chan成立的Chan Zuckerberg Instiative找出Facebook的投資思路。

Chan Zuckerberg Instiative

Mark Zuckerberg的妻子Priscilla Chan曾在哈佛大學學習生物學，之後進入加尼福尼亞大學舊金山大學分校醫院院進行深造，現在Chan是一名兒科醫生。

                                         Priscilla Chan（圖片源於百度百科）

2015年12月，Zuckerberg夫婦創立了Chan Zuckerberg Initiative。2016年9月，這對夫婦向該組織投資30億美元，募集了一支「夢之隊」，共同推動基礎科學研究。

這一組織決定支持一項有能力在未來顛覆醫學領域的基礎科學項目——繪製人類細胞圖譜（HCA）。這個項目旨在細緻描述人體中每個細胞（包括細胞類型、數量、定位、關係和分子組成），作為促進生物醫學科學發展的參考地圖。

對於組成人體的數萬億細胞，我們不知道有多少種細胞類型，也不知道它們在組織和器官中的確切數量、位置、分子組成和空間關係。HCA將提供不同類型細胞組成人體組織的3D圖譜、所有人體系統的連繫方式、圖譜變化，並深入探索細胞與疾病的關係。未來，HCA將徹底改善醫生和研究人員對疾病的理解、診斷和治療。

除了資助從事HCA工作的實驗科學家以外，Chan Zuckerberg Initiative還資助外部合作者和內部一組軟體工程師和計算生物學家，專註於開發用於生物醫學科學的新數據平台和工具。技術研發與理論研究常常是分開的，技術研發往往被置於最優先的級別，而這是一個推進理論研究機會。

為了發掘創造力，基金會計劃支持那些想在新領域創新的人，尤其是年輕但缺乏經費的研究人員。大多數科學家在他們職業生涯的早期階段做著最有創造力的工作。但在這一年齡段，除非你能夠證明某個特定領域有統御的能力，否則很難獲得資金。

Chan Zuckerberg Initiative可以承擔更多的風險來填補這一空白。與疾病相關的領域可能是擁有新想法的人最難進入的領域，所以基金會想給更多有想法的人帶來機會。

亨廷頓舞蹈症遺傳性疾病基金會或西蒙斯基金會自閉症研究倡議組織就是這一領域的榜樣，但Chan認為他們有能力從更廣的角度來審視疾病，而不是僅僅關懷癲癇、自閉症患者。

基金會將一部分資金用於資助開發開源項目平台GitHub，為「數據協調」部門編寫軟體；同時還會向網站、雜誌等擴散這些促進信息流動的外部團體提供支持。

前車之鑒

同Facebook相似，百度也是通過對用戶的行為習慣、瀏覽量分析向用戶精準投放廣告。從2012年至今，百度開發了百度醫療大腦、百度醫生、拇指醫生、百度健康、百度醫學、Dulife（智能手環）、百度直達號七個醫療板塊。

據摩根大通的報告估算，醫療相關廣告在百度的年總營收中約佔15%-25%。以百度2015年年銷售額663億元人民幣的業績核算，醫療廣告為百度的收入貢獻超過100億。

但百度也因「魏則西事件」受到影響，當年第二季度營收預估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調約為20億元(3億美元)，已經接近10%。

Facebook在經曆數據泄漏危機後，一個月來股價累計下跌超過12%。雖然在4月底Facebook已經收復失地，但其中造成的波動依然不可小視。

Facebook能成為醫療巨頭嗎？

2018年4月，美國一些專家就Facebook是否應該進入醫療領域這個問題進行了討論。

Flare Capital Partners的醫生和健康投資者Dan Gebremedhin認為：「Facebook計劃整合健康數據以『幫助患者』非常可疑。鑒於Facebook上用戶活動的可變性，這些數據可能並不準確，Facebook的行為並非幫助消費者，而是僅僅作為一個平台為廠商推廣醫療產品。」

CareSet Systems首席技術官Fred Steotter和一位健康數據專家則認為：「患者會自願把其醫療信息複製到Facebook，因為在家庭中共享健康信息可以讓他們在預防疾病方面做得更好。與醫院合作共享醫療數據和社交媒體數據可以最大限度的發揮數據的作用，而非簡單的讓他們呆在雲端或硬碟里。」

即便不能直接駛入健康領域，Facebook也可以通過其他途徑進入到人們的生活，Chan Zuckerberg Initiative就是一個很好的途徑。

數據信息應該如何最大程度的利用，最終考驗的還是監管部門，如果有一套合理的方案可以對健康信息進行合理規劃，並得到公眾的認可，那麼媒體通過使用社交信息，將帶來正的經濟效益與社會效益。

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