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作者 | 石葉

本文經授權轉自七麥研究院

最近兩天，一款名叫「甜蜜定製」（ Seeking Arrangement ，簡稱為 SA ）的 App 異軍突起，成功擠掉了社交 4 大紅人——「微信」、「QQ」、「探探」、「微博」，直升 765 名，登頂 App Store 社交類應用排行榜，並且擠進總榜 Top 5。

社交類應用排行榜與 iOS 免費總榜

「甜蜜定製」的奮起

甜蜜定製成立於 2006 年，最先出現在美國，在平台上，想要尋找有錢人的一方被稱為 Sugar Baby ，成功有錢的一方則被稱為 Sugar Daddy 或者 Sugar Momma ，商業模式是會員制，Sugar Baby 們免費，Sugar Daddy&Momma 們需要交高額的會費。而就「Seeking Arrangement」官網數據顯示，目前該社區有千萬活躍用戶，其中 Sugar Baby 有 8 百萬，Sugar daddy&Momma 有 2 百萬。

其實簡明扼要的解釋就是說：男女都可以在平台上尋找有錢的對象。

據 CNN 報道，這款產品的創始人叫 Brandon Wade ，畢業於麻省理工，他有句比較出名的話：愛是一個由窮人發明的概念。一見鍾情是讓你發抖的童話故事，它不會永遠持續下去。

在今年，「甜蜜定製」從 5 月進入中國市場後，在 5 月 22 日成績格外突出，目前從暢銷榜來看 App Store 總榜（暢銷）中已到達 121 名，應用（暢銷）排名第 26 ，而在社交（暢銷）排行中，達到第 7 的好成績。就僅 22 日一天，下載量高達 19 萬，究其數據，其潛在市場是非常大的。

暢銷榜排行趨勢

下載量趨勢圖

「甜蜜定製」——國外高端版「探探」

據美國在線統計數據門戶報告，大約 26.4% 的成年人會為「在線約會」服務付費，用戶早已習慣線上尋找婚姻、愛情、新的異性朋友，抑或是性，哪怕是需要付出金錢。而騰訊旗下的企鵝智酷也在「 95 後社交新生代社交網路調查」中表示：95 後對社交平台的接受度高，網路社交是他們的日常必需品，但他們會有意識的將不同平台區分開來。

從產品形態來看，「探探」的核心功能有三個部分：配對、聊天和朋友圈。配對是其中非常重要的部分，因為探探的使用規則是用戶配對成功之後才可以聊天，才可以看到配對用戶的朋友圈。

就「甜蜜定製」來說，有的是「男女都可以在平台上尋找有錢的對象」作支撐，吸引點在於優質、多金的 VIP 用戶。

從產品的角度來講，明顯兩個平台的用戶群體和定位就不一樣。

「甜蜜定製」&「探探」社交榜近一個月趨勢對比圖

生、死只在一念間

「甜蜜定製」編織的故事是美好的，但現實是殘忍的。2009 年，《紐約時報》對「 Seeking Arrangement 」進行過報道，並且認為這是一個打著社交網站招牌的「援交」網站，「年老的有錢男人和可愛的年輕女性進行殘酷坦誠的交易。他們不尋找長期的靈魂伴侶；他們希望通過貨幣進行交易的無條件安排：財富，青年和美麗。」

除了媒體發聲，其產品的不上心也是「甜蜜定製」是否真的可以存活的影響原因之一，剛剛展露頭角的它，已經引來媒體的關注，網友們的評論也參差不齊。

而目前，「甜蜜定製」在微信陣地已經率先陣亡，不得不說微信在這方面把控比較嚴格，審核機制明顯提高。

結語

對於一款社交類的 App 以這種高調入局的形式來看還是很厲害的，但是未來是否回受政府管制，是否因為產品性能和體驗度不高導致出榜還不得而知。但是存活強大不是一瞬間的事，而是長時間不斷優化得來的，作為運營的角度，「甜蜜定製」第一仗是漂亮的，成功吸引住了人們的眼球、好奇心，而接下來到底如何延續下去？如何評價這樣一款 App 進入中國區直接超越微信、QQ 名列 TOP1？歡迎在留言中分享你的觀點與看法。

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