Tiffany第一季度業績超預期，推動股價飆升23％市值破150億

▌不斷嘗試新事物的Tiffany正在吸引越來越多年輕消費者的注意

作者 | 周惠寧

在新首席執行官和創意總監的帶領下，Tiffany業績開始復甦。

據美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.（TIF.NYSE）昨日發布的第一季度財報顯示，在截至4月30日的三個月內，集團銷售額同比大漲15%至10億美元，同店銷售增幅達10%，包括婚禮首飾在內的所有產品類別在全球各地區均錄得增長，凈利潤則同比大漲53%至1.423億美元，超過分析師預期。

而在2017財年第一季度，Tiffany凈利潤僅錄得6.2%的增幅，銷售額更是出現增長停滯，同店銷售則同比下滑3%，這意味著Tiffany正逐漸奪迴流失的市場份額。

其中，Tiffany在亞太地區的銷售額在大中華區業績的推動下錄得顯著增幅，同比大漲28%至3.29億美元，其次為日本，該地區的銷售額大漲17%至1.51億美元，歐洲地區銷售額同比增長13%至1.07億美元，北美地區銷售額則增長9%至4.25億美元。

截至報告期末，Tiffany在全球共擁有314家門店，其中美洲123家，亞太地區87家，日本54家，歐洲46家，阿聯酋4家。

不過，於去年7月上任的首席執行官Alessandro Bigliolo在發布財報後的電話會議上表示，這只是一個開始，轉型升級也不是一個季度內就能完成的，未來集團會繼續改善營銷創意，加強產品創新力度和提升消費者的購物體驗，以實現可持續發展的目標。

在談及接管Tiffany後的感受時，Alessandro Bigliolo稱「包容」是Tiffany區別於其它歐洲的競爭對手的關鍵點，這讓品牌得以有更多的發展空間。

除常規的珠寶產品外，Tiffany於去年推出了包括直尺、別針、轉筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內的休閑用品，水壺、吸管、銀盤在內的廚房用具，以及包括毛線球、沙漏在內的家居裝飾系列，售價均在萬元左右，成功引爆社交媒體。而Tiffany去年底在紐約開設的Blue Box咖啡館也受到眾多消費者歡迎，令品牌的家居用品和餐具等配件獲得了更高的曝光。

美國零售數據提供商GlobalData Retail的董事總經理Neil Saunders去年曾在一封電子郵件中表示，Tiffany正在不斷嘗試新事物，並吸引了消費者的注意。

不過，Tiffany創意總監Reed Krakoff認為家居用品等產品的需求量不高，未來將把重心放在眼鏡和皮革配件等產品上。Alessandro Bigliolo表示，得益於復活節等假期，第一季度內品牌眼鏡和小件皮具等產品的銷量增幅非常強勁。

在加入Tiffany前，Reed Krakoff為Coach的創意總監。他同時還是美國時裝設計師協會CFDA的副主席，曾擔任Ralph Lauren的設計師，兩次獲得CFDA頒發的「年度最佳配飾設計師」大獎。

Alessandro Bigliolo在會上指出，其與Reed Krakoff的合作非常順利，並強調Reed Krakoff豐富的經驗讓他能夠很好地把控消費者的需求喜好，他的設計既具備品牌特色又不缺失商業性，這對Tiffany的業績產生了積極的作用。除了對產品設計作出調整，Tiffany還縮短了新產品的上架周期，以滿足消費者對新鮮感的追求。

儘管目前Tiffany表現較為突出的是非珠寶類產品，但Alessandro Bigliolo明確表示，Tiffany不會放棄代表性的鑽石類婚慶配飾，他認為千禧一代依然喜歡通過鑽石來向伴侶表達愛意。鑒於第一季度Tiffany旗下所有品類都錄得增長，Alessandro Bigliolo預計鑽石類訂婚戒指今年將重新成為暢銷產品。

▌圖為佩戴Tiffany 「Paper Flower」系列珠寶的Kendall Jenner

值得關注的是，Reed Krakoff上任後負責的首個高端系列「Paper Flower」已於5月1日上架，該系列採用鉑金和鑽製成，定價在2500美元到79萬美元之間。據悉，Paper Flowers是Tiffany於2009年推出鑰匙系列後第二個高級珠寶系列。

與此同時，蠶食Tiffany市場已久的丹麥珠寶品牌Pandora因產品創新力度不夠而開始失色，第一季度收入利潤雙雙下滑，特別是在中國市場。

據時尚頭條網數據顯示，在截至3月31日的三個月內，Pandora銷售額下跌1%至51.2億丹麥克朗約合8.19億美元，息稅折舊攤銷前利潤則同比下跌11.3%至16.67億丹麥克朗。

隨著Tiffany的轉型戰略逐漸步入正軌，集團董事會結構也在不斷調整。上個月初，集團董事會的成員Charles Marquis、Gary Costley和Tiffany原董事長兼首席執行官Michael Kowalski宣布離任，Godiva Chocolatier的首席執行官Annie Young-Scrivner將加入董事會，成為第三位女性董事。

有業界人士認為，儘管上述變動後，Tiffany的董事會成員將由原來的12名減少至10名，仍以男性成員為主，但隨著女性董事會成員的加入，Tiffany能夠更好地以女性消費者角度出發來制定轉型戰略。

得益於業績的強勢反彈，Tiffany董事會還批准了規模高達10億美元的股票回購計劃，並預計2018財年銷售額增幅將錄得高單位數增長，但受關店、搬遷以及營銷等成本上升影響，營業利潤率或低於上一財年。

財報發布後，Tiffany（TIF.NYSE）股價應聲大漲23.29%至每股126.05美元，目前市值約為157億美元，創歷史新高。

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