有王源打call的奧利奧DJ台出道啦！簡直酷炸

有王源打call的奧利奧餅乾了解下

文丨鄧海霞

編輯丨斯問

一塊餅乾怎麼玩轉「黑科技」？奧利奧又一次顛覆了人們的想像。

沒錯，說的是那個「扭一扭舔一舔泡一泡」的餅乾。

繼去年火爆的音樂盒之後，今天奧利奧在天貓超級品牌日上又推出了可以打碟作曲的DJ台。

由黑色主機和白色副機組成奧利奧DJ台，咬下一口就換一種旋律，通過主副機四面不同的組合，還可以疊加另外的旋律。解鎖4種曲風包括民族、爵士、電音、嘻哈，55段旋律，變化出525種不同的音樂組合。

「我們把奧利奧餅乾做出了科技產品的難度。」億滋電商品牌營銷高級經理宋曉雯笑著說。

從餅乾可以填色，到餅乾可以放音樂，再到餅乾可以打碟，奧利奧「玩」了3年，不斷精進的網紅黑科技也給予了奧利奧極大的回饋。數據顯示，億滋天貓官方旗艦店預售期售出超10000套DJ台；王源定製1108套1秒內瘋搶一空；開搶15分鐘，突破100萬銷售額，趕超去年天貓超級品牌日1小時成交 。

此刻，屏幕另一端的消費者們，正有人歡喜有人愁呢。

1108份王源定製DJ台1秒搶空

「太驚險了，12點一點進去全沒了，一遍一遍刷掉落，終於被我刷到了。12點開賣沒多少人，我以為穩的，差點就失算了……」

5月23日零點10分，博主嶔岑子源在微博曬出了這樣「驚險」的一幕。

激烈的戰鬥結束，搶得戰利品的粉絲足以歡呼雀躍，畢竟，天貓獨家發售的1108份王源定製開售僅1秒就被搶購一空。

VIP版奧利奧DJ台不僅收錄了王源的《寶貝》歌曲，還在包裝上印上了王源形象。同步，店鋪還推出了王源表情包貼紙、王源手繪樂譜贈品等粉絲福利。

實際上，在DJ台開售前後，以王源用DJ台創作音樂的前傳、正片和彩蛋視頻分階段曝光，充分調動粉絲熱情，跟著品牌一起玩。「我們選擇王源這位深受年輕人喜愛的優質青年偶像作為品牌形象大使，通過不斷輸出的優質內容和偶像福利與粉絲互動，讓年輕人和奧利奧玩在一起。」億滋電商品牌營銷高級經理宋曉雯告訴記者。

除了定製款，今年奧利奧還上市了4萬台普通版DJ台。數據顯示，億滋天貓官方旗艦店預售期售出超10000套DJ台；開搶15分鐘，突破100萬銷售額，趕超去年天貓超級品牌日1小時成交。

此前，奧利奧與天貓超級品牌日進行過兩次聯手，效果非凡。2016年，奧利奧嘗試跨界，抓住當時年輕人中流行的填色減壓風潮，推出奧利奧填色裝，讓年輕人在手機上就能定製獨一無二的定製裝產品；2017年，奧利奧嘗試與音樂跨界，推出奧利奧音樂盒，被認為是2017年最火爆的潮流玩具，去年天貓超級品牌日當天35000份禮盒轉眼售罄。一年後，二手禮盒在閑魚上的價錢仍在原價的五倍以上。

今年，奧利奧要讓餅乾會打碟，人人都能用餅乾玩作曲。DJ台的真身由黑色主機和白色副機組成，在主機左邊放上一塊餅乾，音樂響起；右邊加一塊，和旋出現；要想切歌，那就咬一口。更酷的是，將副機移動到主機的四面不同位置，可以疊加不同的旋律。一共能解鎖民族、爵士、電音、嘻哈4種曲風，55段旋律，變化出525種自由組合 。

10個月精心研發

奧利奧餅乾黑科技誕生記

爆表的流量和粉絲們巨大了熱情給予了奧利奧極大的回饋，通過數據銀行對音樂盒及旗艦店人群的分析，奧利奧再次將落腳點放在了音樂和黑科技上，讓餅乾玩出了新的高度。

不過，就這麼一款小小的DJ台，從創意到落地，花了整整10個月的時間。

早在去年7月，奧利奧內部著手準備今年天貓超級品牌日活動。三個月時間，推翻了40多種概念，最終確立了DJ台的營銷創意。

過去的音樂盒，只能聽設置在音樂盒裡的五首歌，在創意和內容產出上還是初級。DJ台的創意，是讓大家把音樂玩起來，用DJ台創造自己的旋律，自己的歌曲。

但這個創意並不好做，「最大的難點在於，讓消費者隨機地通過四個面的組合，去觸發不同的音樂風格，通過咬餅乾來改變不同的旋律組合；這個過程既要讓消費者感受到創作音樂的樂趣，又要確保他們隨機創造的音樂是好聽的，體驗是好的。」宋曉雯透露。

DJ台內的所有編曲都由專業的老師操刀，經過電腦不下百餘次的排列組合，最終實現消費者通過簡單的咬餅乾和拼副機的動作，就能像專業音樂人一樣玩轉作曲。

創新了虛實結合玩法的DJ台，還能配合線上H5曲譜教程，實現單人模式挑戰打分，自己演奏的音樂在社交媒體上發送，邀請更多朋友加入到DJ台的玩樂大軍中。

「我們把奧利奧餅乾做出了科技產品的難度。」宋曉雯說。

深度擁抱阿里數據端和內容端

未來重點投入新品研發

如果說過去兩年開創了餅乾品類意想不到的玩法，那麼今年則是奧利奧深度擁抱阿里數據端和內容端的元年。

「這兩塊我們之前做的還不夠，去年我們團隊增加了數據、內容的專家，希望在數據和內容端和天貓有更多的共創。」宋曉雯表示。

全域營銷工具真正成為了賦能品牌盤活站內外的粉絲通路。在這次天貓超級品牌日的媒介投放上，經由數據銀行的賦能，經過清洗的站外王源粉絲數據，上傳導入成為站內的潛在客群，提升了焦點圖的效能；而站內的奧利奧粉絲，也通過粉絲通的聯動，在微博上被品牌視頻觸達，創造了站內外粉絲通路的閉環。

在日益重視內容營銷的淘寶站內，奧利奧強勢露出各個頻道，單篇種草文章達到了20w的閱讀量，手淘端搜索「奧利奧DJ台」產生驚喜霸屏互動。店鋪也跟隨傳播節奏上演兩波蓋樓活動，完成了粉絲從站外到站內的導入。

收割階段，以天貓青媒與Bigger研究所合作的頭部內容為爆發點，配合超級品牌日當日黃金時段的9場主播直播，助力最後一波種草收割。

從今年的造勢上，聲量一點不亞於去年。包括網易雲音樂、酷狗、美圖秀秀、知乎、微博在內的多個平台均對奧利奧天貓超級品牌日活動做了露出。比如，網易雲音樂做了DJ台的音樂專輯，根據不同的風格給消費者定製不同的歌曲，與微博定製了話題詞，美圖秀秀全屏開機等。

進入中國早期，奧利奧的主要目標人群是有孩子的年輕家庭，親子一直是奧利奧的主要傳播策略。近兩年，奧利奧將營銷重點從家庭逐漸拓展到更為年輕的新生代，致力於建設品牌 「玩在一起奧利奧」的全新理念，為贏得年輕市場所作出的努力。

此次天貓超級品牌日，奧利奧把目標瞄準了更年輕的大學生群體。王源，作為年輕群體的優質偶像，具有強大的號召力。

5月21日，借著天貓校園店試營業的首日，超大版的奧利奧DJ台進入校園和粉絲深度互動，特別為王源粉絲設置的「小湯圓的特別郵筒」，讓奧利奧粉絲與王源粉絲都能玩得開心。「我們通過和天貓校園店的合作，在線下精準觸達年輕消費者。通過簡單的二維碼設置，將人群倒流到品牌店鋪和數據銀行沉澱，進行進一步的人群分析和站內的再次觸達。鼓未來，我們希望可以在天貓強大的數據附能下，為消費者提供更多定製化的內容。」宋曉雯說。

事實上，早在今年3月，奧利奧聯合支付寶推出奧利奧遊戲機，就請來了王源擔任了此次營銷活動的「美味遊戲特派源」，和大家一起玩奧利奧小遊戲，他也會出現在遊戲排名中和大家一起PK。後續還推出了王源遊戲盒的定製款，在天貓超市售賣，一秒賣了4000套。

奧利奧玩了3年了。從餅乾可以填色，到餅乾可以放音樂，再到餅乾可以打碟，不斷精進的網紅黑科技給予了奧利奧極大的回饋。未來，除了創意的營銷以外，奧利奧將聯合天貓創新中心，圍繞產品創新有更多的合作與嘗試。 「我們相信，除了創意的營銷活動，產品創新更是讓奧利奧這個全球知名的百年品牌一直深受喜愛的重要基石。 我們也希望在新品創新和孵化上和天貓有更多更深入的合作。」宋曉雯說道。

大家都在看這些

電商在線長期招聘。

歡 迎 分 享 到 朋 友 圈 哦

淘寶天下出品 未經授權禁止轉載

轉載須知 回復「轉載」查看

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！