百事公司葉莉：引領年輕潮流文化 傳遞百事品牌精神

中新網5月22日電 隨著新消費群體的形成，企業如何塑造品牌，打動新消費者考驗著不少企業市場推廣人員的智慧。百事多年來成功塑造了「年輕」「潮流」的品牌形象。對於其品牌塑造成功的原因，百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉在接受中新網專訪時表示，百事市場推廣的目標就是成為引領年輕潮流文化的品牌。因此，百事始終密切關注當下中國社會年輕人的文化，用年輕人的語言與他們溝通，通過年輕人所喜愛的文化，建立深度聯繫，傳遞品牌精神。

百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉

縱觀百事的品牌活動，每場都和中國年輕人緊密相連。「以百事可樂品牌舉例來說，其品牌精神是鼓勵年輕人積極探索並追求他們內心認可的生活態度和精神。」葉莉介紹，年初的「把樂帶回家之霹靂爸媽」就戳中了無數年輕人春節回家團圓的心結。據悉，今年百事全年市場溝通主題「熱愛全開 LOVE IT. LIVE IT。」則採用了音樂及街舞的落點來帶出時下年輕人最受關注的內容。「百事一直以來都走在時尚潮流的前沿，從時尚年輕人的視角，用年輕人的語言與他們溝通，通過年輕人所喜愛的文化，建立深度聯繫，傳遞品牌精神。」葉莉說道。

據介紹，年輕人是百事可樂品牌從始至終關注的核心人群。在百事的解讀里，「年輕」除了可以從年齡區間上定義，更多是心態、精神層面上的「年輕」。「年輕人」是擁有年輕心態的個體，他們充滿激情和活力，對世界的變化充滿好奇心，更能引領、創造並樂於分享新事物。「從這個角度講，一直引流潮流文化的百事，始終都是一個年輕的品牌！」 葉莉表示，百事希望深度地解讀和理解年輕人的心理，例如百事去年推出的百事可樂無糖系列，以勁爽口感和「敢黑·帶感」的態度主張，高度契合現在年輕人無所畏懼的精神。「之後百事可樂無糖還聯手了全球頂級時尚設計師王大仁(Alexander Wang)、上海時裝周、《星球大戰：最後的絕地武士》分別推出主題限量罐，結合年輕人關注的人、事、物進一步打動他們。」

百事一直以來通過與目標消費者所關注的主流內容、元素、表現形式等串聯起不同場景，希望滲透到當下年輕人主流形態中。2018年，百事全面開啟「熱愛全開 LOVE IT. LIVE IT。」主題溝通，鼓勵年輕人每分每秒做自己喜歡的事情，將「熱愛」變成一種實實在在的生活方式，並且以「音樂」和「街舞」年輕人喜歡的兩大流行文化為落點，進行多方面的溝通。

「不論音樂還是時尚，都是年輕文化的表現形式，百事可樂的年輕品牌基因決定了，我們不會局限於某種文化的關聯上，無論是舞蹈、音樂、時尚、體育，任何能夠與年輕群體產生情感共鳴的文化，都與百事密切關聯。」葉莉介紹，百事贊助了現象級街舞IP《熱血街舞團》。百事希望將品牌精神和他們熱愛的文化符號進行融合，在與舞蹈場景強度關聯的同時，進一步強化有態度、懂年輕群體的品牌標籤，增強消費者好感度。「另外，我們也贊助了布魯諾·馬爾斯(Bruno Mars)24K魔法2018世界巡演，在給年輕人帶來頂尖音樂體驗的同時，也希望用能代表『百事精神』的真實個體，去感染更多年輕人，用場景化的、走心的方式，跟年輕人建立情感聯結，進而提高他們對品牌好感度。」 葉莉表示。

此外，百事的每個品牌都有非常清晰的定位，並且會尋找有效的溝通爆點。「如果說百事是引領著潮流，那美年達就是希望和年輕的消費者真正的玩在一起。」葉莉坦言，美年達深植ACG文化，去年和騰訊遊戲創造的「騰訊遊戲超級賬戶」打通了10款騰訊旗下的休閒遊戲，通過美年達瓶身溝通，瓶蓋二維碼兌換遊戲道具，打造了個「遊戲烏托邦」。今年百事又升級了美年達果然會玩的平台，聯合動漫IP《全職高手》《狐妖小紅娘》，以及國內最火的虛擬偶像「洛天依」打造了「燃爆次元星」的美年達動漫平台。

創意時代的到來，意味著營銷行業可發揮空間越來越大。從1981年進入中國市場，百事見證了中國市場不斷以開放的姿態和世界對話，不斷與世界前沿市場接軌同時又形成了自己獨有的特色。

百事陪伴了多代中國年輕人，看見每一代年輕群體對前沿文化越來越深入、越來越快速的理解，百事也看到了當代年輕人需要表達，敢於追夢，無所畏懼的生活態度。「百事相信，隨著中國市場變的越來越開放，他們將越來越包容，越來越充滿激情和希望。」葉莉表示，百事將始終密切關注當下中國社會年輕人的文化，努力成為引領年輕潮流文化的品牌。

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