蘋果手機在高端機陣營仍無敵手 在美國市佔比四成遠超三星

全球手機市場盡顯疲態，美國手機市場也沒有例外，也受到了這一波趨勢的影響。根據Counterpoint Research公布的一份最新報告顯示，美國智能手機市場打破了過去三年里銷量不低於4000萬台的歷史，跌幅直接高達11%。但是，作為全球高端機市場集中地，美國市場依然是主流廠商們追捧的大蛋糕。

按照Counterpoint Research的數據來看，截止2018年第一季度，蘋果公司的iPhone手機仍舊在美國高端機陣營里沒有對手，獨佔市場份額的42%，已經超過四成。

而排行第二名的則是韓國三星手機，拿下22%的市佔比；第三名則為前不久要通過曲線迂迴方式重回中國市場的LG，佔比14%，算是一個非常不錯的成績。剩下的一些，除了來自中國手機廠商中興外，其他的份額就比較小了。

來源：Counterpoint Research

此外，從Counterpoint Research的數據里也不難發現既然蘋果iPhone的市場份額在逐漸攀升，以至於iPhone銷量在逆勢中達到了1600萬台，足足漲16%。那麼，就意味著美國手機市場里的其他手機品牌在慢慢下滑，比如三星手機的市場佔比有所滑落，暗示著其增長曲線正在走低。

當然，像LG、中興、以及摩托羅拉等手機品牌同樣面臨如此困境。尤其是LG早前還在稱要放棄手機業務，看來雖然成績不錯，但投入的成本也相當的大，倍感力不從心。不過，在美國市場一眾手機品牌持續走低時，為什麼蘋果iPhone還能保持逆勢增長的態勢呢？甚至去年發布的iPhone8、iPhoneX都成為了2018年Q1美國市場的暢銷機型。

結合上圖數據，大家很容易看出美國市場前十名機型里有六款來自蘋果公司，分別是64GB版iPhone8、64GB版iPhoneX、256GB版iPhoneX、64GB版iPhone8P、256GB版iPhone8以及32GB版iPhone7。這樣一來，說明2017年蘋果公司發布的iPhone8和iPhoneX依然要比部分老款iPhone機型佔據優勢，側面襯托出美國消費者也基本屬於喜新厭舊的屬性。

與此同時，Counterpoint Research的這份2018年Q1美國市場10款最受歡迎的智能手機報告，某種程度上也回應了部分唱衰蘋果的人的觀點。

好了，回到剛才的話題，為什麼蘋果iPhone能保持逆勢增長的態勢？事實上，它和小米手機在中國市場逆勢大增的方式不同，小米手機依靠的是性價比、渠道、模式等，而蘋果iPhone在美國市場則是直接從三星手裡搶奪高端機市場份額。換言之，iPhone在今年Q1美國市場取得四成以上的份額，主要是三星手機增長曲線下滑所致。

不過，另一方面不能忽視iPhone新機在其中起到的推動作用。首先，正如上文所言美國消費者並非都是追求穩定的對象，喜新厭舊同樣適合他們，iPhoneX以及iPhone8系具備的強勁功能是選擇入手的內在因素；其次，蘋果公司跟美國運營商的合作加持，後者為iPhone銷量貢獻絕對不可忽視，按Counterpoint Research的說法即是蘋果預付費渠道改善和B2B銷量增長給iPhone帶來可觀的市佔比。

由此，如果中國手機廠商計划進入美國手機市場的話，打通跟美國運營商之間的關係是必要的。否則，別說能過蘋果iPhone這座大山了，估計連排名靠後的若干個手機品牌也不能抵過。同時，iPhone的高端機霸主地位短期內確實難以撼動。

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