國產動畫IP破局指日可待，只須看懂這三點

2017年中國二次元用戶超過了3億，其中以90、00後為主，這類二次元原住民對動畫的接受程度和認可度較高，並具有一定的付費意願和付費能力，已經成為動畫消費的重要群體。

中國動漫

動漫市場潛力巨大，國產動漫仍然還有很長的路要走。近期，中國網路文化IP暴走漫畫的首部動畫電影《Next Gen》（中文：《暴走吧！失憶超人》）在戛納被Netflix以3000萬美元的天價購得其國際版權！該價格遠超當年《大聖歸來》在戛納達成的百萬美元採購價格，成為今年戛納電影節以及中國動畫片海外版權採購最大成交記錄之一。這樣證明國際市場對國產動漫IP的一種肯定。

大聖歸來

不過對於國產動漫還存在更多的問題。國外作品與盜版市場對國產動漫的市場上面還存在很大的爭奪。熊貓其實是中國的國寶，可是《功夫熊貓》卻利用中國的國寶和中國功夫結合做出來的出色的動漫電影，《功夫熊貓》是一部以中國功夫為主題的美國動作喜劇電影，影片以中國古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素。故事講述了一隻笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。很多網友表示中國的熊貓，可惜的是功夫熊貓卻不是中國的。國外優秀的作品吸引了一部分用戶，對國產的動漫有一定的壓力。國外的動畫通過長期的發展，對國內年輕的審美和喜好，容易打造爆款，獲益也比較大。

功夫熊貓

中國在盜版動畫、動畫衍生品盜版成風，正版維權還是有一定的困難，這讓正版動畫的收益有一定的困難。不過隨著視頻網站還有中國在版權方面的打擊加強，這一現象也正在得到初步改善。想要中國動漫快速發展，這三點一定要看懂。

第一，國內的動漫在大人的眼裡都是給小孩子看的，低齡化比較嚴重，故事簡單粗糙。由於資本的進駐，在動畫的雕琢方面減少，導致了很多粗製濫造的動畫作品流入市場。國產動畫作品中存在著各種簡陋、生硬、說教的問題，難以出現老少皆宜的動畫，不易獲得成年觀眾的喜愛。近期《小豬佩奇》在中國異常火爆，很多大人願意和孩子一起去看。《小豬佩奇》的故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。這是國產動漫在劇本方面可以去提升的改近的方向。

小豬佩奇

第二，中國在宣發上面做的的很不到位，很多的時候電影出來了，馬上要上映了，才開始做宣傳，沒有一整套的宣發方案，有的時候很可能害怕太多內幕消息透出，保密性工作做的非常好。因為沒有宣傳到位，導致用戶流失，很多電影有的時候只是上了下百度百科，或者前兩個月上了幾篇新聞通告，後面就沒有了，沒有依靠自媒體粉絲效應進行強有力的宣傳。

第三，國內動漫IP商業模式有待進一步完善，完善延伸品產業鏈，不能用單一的延伸品。大家都知道小孩子喜歡吃棒棒糖，一款比利時進口的小豬佩奇棒棒糖在中國超市售價高達15元，而中國的棒棒糖也就0.5元，這是一個很大的差距。在商業化和對市場的判斷不足，後續衍生品跟不上動畫的腳步，很多的時候隨著動畫的熱度消退之後才慢慢出現，使得動畫IP錯失獲利的好時機。另外國產動畫也要逐步的去提高動畫內容的含金量，讓觀眾形成認同感，形成深入人心的IP。動漫IP還需要在衍生品渠道上，以及優質的玩具衍生品上加強，讓動畫產業高度商業化。前期可以模仿一下國外優秀的動漫IP的經驗模式。

《大聖歸來》和《暴走吧！失憶超人》被國外公司購買海外版權，說明國產動漫已經得到國際社會的認可，資本和政府的扶持也更加促進中國動漫產品以及延伸品的逐步完善，很多大型傳媒公司開始投資動漫行業，通過投資公司，來完善動畫影視項目前後期製作全流程、有效整合動畫影視市場上下遊資源、完善產業布局、鞏固優勢地位。實際上國內外在技術上的差距並沒有觀眾想像得那麼大，關鍵在於如何講好故事，是否對每一部作品耐心打磨，尤其是細節。隨著資本的注入，相信中國的動漫IP電影和動畫片市場會越來越好。

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