空凈行業發展趨勢分析 品牌集中化趨勢明顯

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空氣凈化器是指對空氣中的顆粒物、氣態污染物、微生物等一種或多種污染物具有一定去除能力的家用和類似用途電器。空氣凈化器又稱「空氣清潔器」、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括PM2．5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產品，主要分為家用、商用、工業、樓宇。

根據空氣凈化器針對空氣中顆粒物去除技術，主要有機械過濾式、高壓靜電集塵式、靜電駐極式濾網式、靜電除塵式、靜電滅菌式、天然空氣凈化器。

空氣凈化器產業鏈

空氣凈化器行業產業鏈較長，涉及子行業眾多，上游主要是其零部件行業的企業。空氣凈化器的外形構成主要是機箱外殼、過濾段、風道設計、電機、電源、液晶顯示屏等。決定壽命的是電機，決定凈化效能的是過濾段，決定是否安靜的是風道設計、機箱外殼、過濾段、電機。

其次，構成空氣凈化器的部件還有馬達、風扇、空氣過濾網、智能監測系統，部分型號的機器配有加濕功能的水箱，或是輔助凈化裝置，如負離子發生器、高壓電路等。空氣過濾網是其中的核心部件。其他的凈化裝置實際上起到的僅是輔助功能，所以空氣過濾網的好壞是直接影響是空氣凈化器效果的最關鍵因素。

空氣凈化器下游是銷售渠道主要為商超、專賣店、電器專賣店、電商平台，最終到達終端客戶。

空氣凈化器銷售規模逐年增長

近年來，我國多個城市連續受大範圍霧霾天氣影響，空氣質量呈現重度污染狀態。持續不斷的霧霾天氣，使呼吸道疾病患者爆發性的增長。而嚴重的空氣污染，更炒熱了空氣凈化器市場。據前瞻產業研究院發布的《空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2016年，我國空氣凈化器市場零售量為570萬台；空氣凈化器市場零售額為141．9億元。預計2018年空氣凈化器零售量將達756萬輛台，零售額將達191．4億元。

空氣凈化器內銷量季節性較強

我國空氣凈化器內銷量與空氣質量相關性較大，具有較強季節性，2016年11月與12月空氣凈化器內銷量合計達到174．6萬台，佔2016年全年內銷量的33．69％。同時，在終端零售量與零售額方面，也呈現一定季節性，秋冬季零售量與零售額均較其他月份有明顯增長。

雖然目前空氣凈化器市場的增長速度很快，但空氣凈化機（器）在中國的人均擁有量很少，還不到發達國家的十分之一，從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27％，在日本為17％，在中國為1％左右。可見，中國空氣凈化器的市場還有相當大的空間。隨著人們的生活水平提高，同時生活質量也相對的提高，因此，空氣凈化器在未來的市場更加的暢銷。

品牌集中化

整個空凈行業在中國的發展，大致分為兩部分：2016年3月之前，行業魚龍混雜、品牌良莠不齊，沒有相關的行業準則，雖然行業有一定的爆髮式增長，但並未向健康有序方向發展；2016年新國標出台後，據中怡康數據顯示，品牌數量由2015年的峰值688個降到2017年9月末的508個。整體來看，新國標的出台，使行業標準進一步完善，築高了空凈企業和品牌商的准入門檻，整個空凈趨向良性發展，品牌集中化趨勢明顯。

預計在未來，具備完善的綜合研發、工業設計以及配件、配套生產能力的企業、品牌將會越來越有競爭優勢，很多中小品牌將被拒之門外。

功能多樣化

空氣凈化器產品功能也在隨市場需求而不斷細化，目前已出現了一定程度的市場細分。從蘇寧平台上已經可以看到部分細分的空氣凈化產品，如針對母嬰市場定製開發的空氣凈化器、專屬醫用級殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環境的桌面空氣凈化器，如A．O．史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫療級殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產品，整個空凈市場進一步呈現出功能多樣化的趨勢。

渠道趨同化

綜合來看，線上線下的品牌開始互相滲透和融合，事實上，渠道的趨同化是以消費需求導向決定的，消費者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費方式，也需要線下的體驗和服務。行業的發展更傾向於雙線的融合貫通，空凈的發展既需要線上流量的聚合、曝光和精準引流；也需要線下的綜合體驗、售前引導和後續服務，由此看來，能貫穿雙線的平台將備受大眾推崇。

來源：前瞻產業研究院

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