小米歐洲忙開店 華為進入日本主流市場 出海手機廠商誰更牛？

毫無疑問，中國是全球最大手機市場之一，但這個「大」目前來看還是潛力、並沒有完全轉化成購買力，同時由於智能手機市場飽和的關係，已經出現下滑。「走出去」，「賺外國人的錢」，其實對於任何行業的廠商來說都是必由之路。

那麼，手機廠商們喊了很多年的「出海」，如今成績到底如何呢？

小米：歐洲忙開店 東南亞市場強勢

小米目前已經正式進軍歐洲市場，相繼在法國、義大利等國家開始授權專賣店。當然，如果要真正進入歐洲手機主流市場，還需要打開運營商市場。相對東南亞市場來說，歐洲用戶購買力更強，有望幫助小米實現更高的營業利潤。

2018Q1印度尼西亞手機銷量排名

當然，小米這家企業的根本就是「薄利多銷」，走量是必要的。目前小米手機在東南亞市場表現強勢，紅米等低端機型非常受歡迎，在印度市場已經超越三星拿下第一、印度尼西亞市場位居第二。一邊走量、一邊努力拓展國外高端市場，可能是小米未來幾年出海的策略。

華為：歐洲第三 進軍日本主流市場

2018Q1歐洲手機市場銷量排名

北美仍是全球第一大手機市場，遺憾的是由於種種因素華為不得不暫時退出。好在，華為已經成為歐洲第三大暢銷手機品牌，並且實現穩定增長，而蘋果、三星則不斷下滑。

除歐洲、中國之外，另一個極具購買力的單一市場就是日本。日前，華為4款手機如P20 Pro等代表作，分別獲得了日本三大手機運營商的定製，成功打進日本主流手機市場，這是其他國內廠商不具備的優勢。可以預見，今年華為手機全球出貨量應該會更上一層樓。

vivo/OPPO：專註東南亞市場 超越小米還有難度

2018Q1印度手機市場品牌分布

vivo和OPPO目前主要市場仍在中國，雖然在日本等市場推出機型但僅為裸機零售，並沒有進入運營商定製市場，海外市場主要集中在東南亞。但與中國本土市場不同的是，OV東南亞整體銷量距離小米還是有一些距離。

最近，OPPO在東南亞市場推出全新子品牌realme，機型定位千元市場，但保留了OPPO時尚的設計、年輕定位，希望通過這種策略更深入地拓展東南亞市場。其實，小米的成績已經證明，消費力較低的東南亞市場對價格是極為敏感的，幾百元的差價都可能決定購買行為，所以OPPO推出低端品牌的策略是正確的。

傳音：絕對的非洲之王

2018Q1非洲手機市場銷量排名

至於非洲市場，傳音無疑是「非洲之王」。當然，用出海形容傳音可能不太準確，因為該品牌專做非洲市場，旗下TECNO、itel及Infinix三大品牌均進入非洲前五。華為低端機型在非洲也有一定銷量，但呈現下滑趨勢，這與品牌更重視高端市場不無關係。

小結

從數據上來看，華為無疑是目前國內手機廠商中出海成績最漂亮的，尤其是在高端市場，獲得歐洲和日本的肯定，證明了「技術的華為」的優勢。小米緊隨其後，通過低價產品逐漸在發展中市場贏過三星，目前也開始關注更高端的歐洲市場。至於美國，目前尚未有一家中國手機廠商真正進入（收購摩托羅拉手機的聯想除外），但未來充滿無限可能。可以預見，如果能夠獲得北美市場，華為、小米們將成為真正的世界級手機廠商。

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